Sommertourismus profitiert vom weltweiten Wirtschaftswachstum

Utl.: Große Nachfrage nach Entdeckungen in der Natur. Neue Studie
zeigt Potenziale für den Bergurlaub und Bergbahnen auf.
ÖW-Kampagnen zielen auf Sehnsüchte in Kulturkreisen ab. =

Wien (OTS) - Kurz vor Beginn des Sommers stehen alle Zeichen auf
Wachstum. Die UNWTO geht angesichts des weltweiten
Wirtschaftswachstums davon aus, dass die internationalen Ankünfte im
Jahr 2018 um 4 bis 5 Prozent steigen werden. Eine Entwicklung, von
der auch Österreich profitieren wird, wie die Geschäftsführerin der
Österreich Werbung Petra Stolba in einem gemeinsamen Pressegespräch
mit dem Obmann des Fachverbands der Seilbahnen Österreichs Franz Hörl
Montagabend in Wien erklärte: „Nach Einschätzung unserer
Marktexpertinnen und -experten ist die allgemeine Reiselust in den
wichtigsten Herkunftsmärkten auf hohem Niveau. Die Reisedauer sinkt
weiterhin ein wenig, dafür steigt aber die Anzahl der Reisen, vor
allem in Form von Kurz- und Städtereisen.“ Städtereisen sind laut IPK
International mit einem weltweiten Plus von 18 Prozent der wichtigste
Wachstumstreiber, dahinter kommen Strand- und Badeurlaube mit einem
Plus von 9 Prozent. „Aber auch neue Entdeckungen und Erlebnisse in
der Natur sind gefragt, am besten gepaart mit – mehr oder weniger -
sportlichen Aktivitäten. Vor allem Wander- und Radurlaube stehen bei
den Gästen hoch im Kurs“, so Stolba.

Eine neue Studie, die gemeinsam von ÖW und Seilbahnen durchgeführt
wurde, bescheinigt dem Sommerurlaub in den Bergen jedenfalls großes
Potenzial. Und verstärkt damit den optimistischen Blick der
Branchenvertreter auf die laufende Saison - auch wenn konkrete
Vorhersagen angesichts der immer kurzfristigeren Buchungen kaum mehr
möglich sind. „Die Voraussetzungen sind jedenfalls gut. Wenn auch
noch das Wetter mitspielt, werden wir die Erfolgsgeschichte des
Sommers 2018 hoffentlich fortschreiben können“, so Stolba.

Seilbahnen sind entscheidender Innovations- und Qualitätstreiber
Österreichs Bergbahnen nehmen in dieser Erfolgsgeschichte eine
tragende Rolle ein – das Angebot wird laufend umfangreicher und
attraktiver, die Gästeanzahl steigt und der Umsatz wächst
kontinuierlich. Der Sommerbetrieb der Seilbahnen nimmt in Österreich
damit auch einen immer wichtigeren ökonomischen Stellenwert ein.

18 Millionen Ersteintritte verzeichneten die österreichischen
Seilbahnen zwischen Mai und Oktober 2017 – das ist ein Plus von 6
Prozent gegenüber dem Vorjahr. „Unseren Gästen vielfältige
Bergerlebnisse zu ermöglichen, sehen wir zusätzlich zur
Transportleistung als unsere wesentlichste Aufgabe. Die
Seilbahnwirtschaft ermöglicht es Gästen wie Einheimischen den ganzen
Sommer über, bequem, schnell, sicher und umweltfreundlich direkt in
die prachtvolle Bergwelt zu gelangen", betont Franz Hörl, Obmann des
Fachverbandes der Seilbahnen der Wirtschaftskammer Österreich. Dies
belegen auch die Zahlen: Pro Tag lassen sich die Gäste
durchschnittlich knapp drei Mal auf den Berg befördern – im Sommer
2017 fanden so insgesamt knapp 50 Millionen Beförderungen statt. Dies
führte zu einer Umsatzsteigerung von 2 Prozent auf 196 Millionen
Euro. Die Sommerbergbahnen steuern damit bereits in etwa 15 Prozent
der Jahresumsätze der Branche bei.

Schon seit 2001 forciert und bündelt die Branche ihre Anstrengungen,
den Sommer am Berg noch attraktiver zu gestalten. Damals wurde von
der Wirtschaftskammer Österreich gemeinsam mit sieben
Seilbahnunternehmen die Initiative Beste Österreichischen
Sommer-Bergbahnen gegründet. Ziel war und ist es, den Bergsommer
thematisch neu zu etablieren und wirtschaftlich zu stärken. Heute
stellen die 65 Mitglieder 28 Prozent der gesamten Seilbahnen mit
Sommer-Betrieb dar, begrüßen aber 41 Prozent aller Gäste.

Internationalisierung hat wesentlichen Anteil an der
Erfolgsgeschichte Sommer

Österreich konnte in den letzten Sommersaisonen stetig Zuwächse
verzeichnen, im vergangenen Sommer 2017 waren es 75 Mio. Nächtigungen
(+2,8 % gegenüber dem Vorjahr) und 23,9 Mio. Ankünfte (+4,4 %).
„Diese Zahlen sind aber nicht alleine ausschlaggebend für den Erfolg.
Es geht auch um Kennzahlen wie Umsätze, Ertrag, Wertschöpfung,
Arbeitsplätze, aber auch um Akzeptanz der Bevölkerung“, erklärt
Stolba. „Vor diesem Hintergrund begrüßen wir die Vorhaben des
Masterplans Tourismus, der unter anderem ein umfassendes und vor
allem zukunftsgerichtetes Indikatorensystem erarbeiten will, das uns
anzeigt, ob wir österreichweit am richtigen Weg sind“.

Die Zuwächse kamen letzten Sommer vor allem aus dem Ausland, allen
voran aus dem wichtigsten Herkunftsmarkt Deutschland. Die absolut
größten Nächtigungszuwächse konnten bei Gästen aus China (+160.000),
USA (+97.000), Ungarn (+68.000), Polen (+67.000), Tschechien
(+56.000) und Italien (+30.000) gemessen werden. Die
Internationalisierung des österreichischen Tourismus, insbesondere
mit Fokus auf die asiatischen Märkte, hat für die ÖW daher auch 2018
oberste Priorität. „Vor diesem Hintergrund haben wir Anfang des
Jahres eine Repräsentanz in Südkorea eröffnet. In der zweiten
Jahreshälfte werden wir mit Thailand, Singapur, Malaysia und
Indonesien neue Märkte in Südostasien erschließen“, so Stolba.

Weltweites Marketing – Sehnsuchtskampagnen 2018

2018 setzt die ÖW erstmals auf sogenannte Sehnsuchtskampagnen. Diese
vier emotionalen Image-Kampagnen zielen auf die tiefen Sehnsüchte der
Zielgruppe in den verschiedenen Kulturkreisen und Märkten ab. Heuer
sind es konkret vier Kampagnen, die exakt abgestimmt auf die
Bedürfnisse in sechs Ländern ausgespielt werden

Während „Österreich. Die Kunst des Entdeckens“ bereits Anfang des
Jahres in Deutschland, Schweiz und Großbritannien gelauncht wurde,
fanden die Kick-Offs der anderen Sehnsuchtskampagnen in den letzten
beiden Wochen statt. #playgroundAustria zielt auf die Sehnsucht nach
Selbstbestimmtheit ab und wird aktuell in der Tschechischen Republik
ausgespielt. So scheuen Tschechen keine Herausforderung, gehen gerne
ans Limit und suchen ihr persönliches aktives Urlaubserlebnis in
spielerischem Ausprobieren der eigenen Potenziale beim Klettern,
Mountainbiken oder Schwimmen. Das Highlight der Kampagne war eine
großangelegte und innovative Social Media Kampagne, die in einer
sportlichen Challenge dreier Influencer- Follower-Teams mündete.

Bei „Austrian Gemütlichkeit“ wiederum geht es um die Sehnsucht nach
gemeinsamen Glücksmomenten, die vor allem in den Niederlanden tief
verankert ist. Zu diesem Zweck organisierte die ÖW Ende Mai gemeinsam
mit Zillertal Tourismus einen 16 m langen Esstisch - das zentrale Key
Visual der Kampagne - vor die Kulisse des ehemaligen Filmmuseums im
Amsterdamer Vondelpark. Journalisten, Social Influencer und
zahlreiche Passanten konnten bei herrlichem Frühsommer-Wetter Platz
nehmen und die österreichische Gemütlichkeit und Gastlichkeit hautnah
erleben.

Breathe.time bringt Österreich unseren italienischen Gästen näher,
die die Sehnsucht nach Aufatmen und Natur in den Urlaub treibt.
Österreich genießt bei unseren südlichen Nachbarn ein besonders
positives Image: beeindruckt sind die Italiener vor allem von der
Kombination aus Natur und Kultur. Sie sehnen sich nach grüner
sauberer Natur, entdecken gerne Neues und genießen die
Entschleunigung. Aus diesem Grund landete das Airship.03 Anfang Juni
in Mailand. Dieser mobile Wald aus mehr als 520 unterschiedlichen
Moosen, Flechten und anderen Urpflanzen beschert den Gästen einen
Kurzurlaub in der saftigen Natur Österreichs.

Neben diesen Imagekampagnen, die für das Urlaubsland Österreich
begeistern werden, gibt es absatzorientierte Aktivitäten für alle
Bereiche und Angebote der österreichischen Tourismusbranche.

Weitere Informationen zu den einzelnen Kampagnen, der Studie sowie
alle Presseunterlagen, Charts und Fotos befinden sich im ÖW-Newsroom
unter https://www.austriatourism.com/presse

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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