Köstinger: Tourismus für Österreich unverzichtbar

Utl.: Erfolgreiche Arbeit der Österreich Werbung wird 2018
fortgesetzt. Eröffnung eines ÖW-Büros in Seoul. Umsetzung der
Tourismus-Digitalstrategie =

Wien (OTS) - Noch gibt es keine endgültigen Daten für das abgelaufene
Tourismusjahr 2017. Die Entwicklung von Jänner bis November (+3,6%
Ankünfte, +2,2% Nächtigungen) sowie die Prognosen für das wenige
Wochen alte Tourismusjahr 2018 stimmen durchaus optimistisch. „Die
Beliebtheit Österreichs als Urlaubsdestination ist ungebrochen. Der
Winter ist hervorragend gestartet und die Stimmung sowohl bei unseren
Gästen als auch bei den Hoteliers sehr gut“, erklärt Elisabeth
Köstinger, Bundesministerin für Nachhaltigkeit und Tourismus, am
Montag bei einem Pressegespräch im Rahmen der Fachmesse atb_sales in
Wien. „Das ist nicht nur gut für die Hoteliers und ihre Mitarbeiter –
sondern auch den gesamten Standort. Tourismus ist eigentlich
Regionalpolitik. Österreich würde ganz anders aussehen, wenn der
Tourismus nicht Wohlstand und Arbeitsplätze auch in entlegene
Regionen bringen würde.“

„Der Tourismus sichert einen beachtlichen Teil der Wertschöpfung in
Österreich“, sagt Köstinger. „Die Branche sichert rund 340.000
Arbeitsplätze und erwirtschaftet über 30 Mrd. Euro Wertschöpfung.
Menschen aus aller Welt kommen zu uns, weil sie hier intakte
Naturlandschaften, herzliche Gastfreundlichkeit und ein hohes
Qualitätsniveau vorfinden. Insofern kommt in meinem Ressort nun auch
zusammen, was zusammengehört. Nachhaltigkeit und Tourismus bedingen
einander, das eine kann es ohne das andere nicht geben. Ich sehe
mich, auch in meiner Rolle als Präsidenten der Österreich Werbung,
als eine touristische Botschafterin für Österreich in der ganzen
Welt.

„Touristischer Erfolg lebt vom Zusammenführen von Angebot und
Nachfrage“, so Köstinger weiter. „Nur wenn wir gute Instrumente
haben, um die Schönheiten unseres Landes international zu
präsentieren, werden die Menschen auch zu uns kommen, um ihren Urlaub
hier zu verbringen.“ Diese Fachmesse und natürlich die Arbeit der
Österreich Werbung leisten dazu unverzichtbare Beiträge.

„Die österreichischen Betriebe sind der Garant für den nachhaltigen
Erfolg des Tourismus. Gemeinsam mit der professionellen Bearbeitung
der Zukunftsmärkte durch die ÖW wird der Tourismus seine Rolle als
Big Player am Wirtschaftsstandort Österreich behaupten und weiter
ausbauen können“ zeigt sich auch Petra Nocker-Schwarzenbacher, Obfrau
der Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft in der
Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) überzeugt.

„Tourismus ist weltweit eine der größten Branchen mit nach wie vor
stetigem Wachstum. Österreich mit seinem hochqualitativen Angebot und
perfekten Gastgebern liegt dabei immer unter den TOP-15 Ländern der
Erde und ist derzeit gut unterwegs“, erklärt Petra Stolba,
Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW).
Damit das so bleibt, hat sich die Österreich Werbung als nationale
Tourismusorganisation mit ihren Kernaufgaben – internationale
Marktbearbeitung, Wissenstransfer an die Branche und Differenzierung
im globalen Wettbewerb durch Führung der Marke „Urlaub in Österreich“
– auch für 2018 wiederum ein engagiertes Programm vorgenommen.

Internationale Marktbearbeitung wird 2018 weiter forciert,
Büroeröffnung in Südkorea

Die Internationalisierung des Gästemixes wird auch 2018 weiter
vorangetrieben; der in den letzten Jahren verfolgte Asien-Schwerpunkt
bleibt dabei aufrecht. Fokus 2018 liegt auf Südkorea, das nach China
bereits zweitgrößter asiatischer Herkunftsmarkt für den
österreichischen Tourismus ist. Auch die Wachstumsprognosen für
Europareisen der Koreaner in den nächsten zehn Jahren sind mit 15 bis
20 Prozent sehr vielversprechend. Aus diesem Grund hat die ÖW gerade
eine Repräsentanz in Seoul eröffnet.

Nocker-Schwarzenbacher dazu: „Wir wollen auf den Hoffnungsmärkten, in
denen reiseinteressierte Mittelschichten gerade erst im Entstehen
sind, den Fuß in der Tür haben, das Wachstum nutzen und Österreich
als attraktives Top-Reiseziel positionieren. Der Trend und das enorme
Potenzial, das es zu heben gilt, wird auch anhand der
Nächtigungsentwicklung der asiatischen Länder in Österreich von 2016
auf 2017 - China + 26,5%, Südkorea +14,1% - deutlich.“

Mitentscheidend für die Büroeröffnung war auch die Kooperation mit
den drei Tourismus-Organisationen Kärnten, Salzburger und Tirol:
erstmals werden Marketingmittel gebündelt und damit eine gemeinsame
Botschaft transportiert: Österreichs bekanntes Kultur-Image wird
dabei um Natur- und Alpinangebote erweitert. Vor diesem Hintergrund
nutzt die Österreich Werbung als Premium Partner des Austria House
des Österreichischen Olympischen Komitees (ÖOC) auch die Olympischen
Winterspiele im Februar 2018 in Pyeongchang als Bühne. Zu diesem
Zweck erhielt die Österreich Werbung ein Sonderbudget des Bundes in
Höhe von 500.000 €.

2018 wird die ÖW 30 Märkte mit großteils eigenen Büros vor Ort
betreuen. Zur Marktbearbeitung gehört dabei nicht nur das b2c
Marketing, sondern auch die b2b Kontakte: die ÖW veranstaltet für
österreichische Anbieter im Ausland, aber auch in Österreich Messen
und Workshops und fördert damit den Verkauf und Vertrieb. „Die
wichtigste Messe in Österreich ist dabei die heutige atb_sales: Eine
optimale Plattform, um neue Kontakte zu knüpfen, Geschäfte anzubahnen
oder bestehende Kundenbeziehungen noch weiter zu vertiefen“, so
Stolba.

Wissenstransfer an die Branche: Digitalisierung des
Tourismusmarketings

Stark geprägt wird Tourismusmarketing und damit auch die Arbeit der
ÖW nach wie vor von der Digitalisierung. Ausgehend von der im letzten
Jahr mit der Branche erarbeiteten Tourismus-Digitalisierungsstrategie
wird die ÖW heuer zahlreiche Initiativen und konkrete Schritte
(um)setzen. „Wir wollen nicht nur Österreichs Leader im digitalen
Tourismusmarketing sein, sondern auch die Chancen und Möglichkeiten
der Digitalisierung tatkräftig in der Branche kommunizieren und bei
dieser Transformation grundlegend unterstützen“, so Stolba.

Weltweit ist Tourismus durch die digitale Transformation in vielerlei
Hinsicht gefordert und herausgefordert, das Tourismusmarketing
zahlreichen Veränderungen unterworfen: Der bereits hohe Anteil
digitaler Werbeträger in den Kampagnen steigt weiter an, neue
Kommunikationsmöglichkeiten kommen laufend dazu. Die Distribution und
Evaluierung digitaler Kommunikationsmittel erfolgt immer mehr auf
Basis von Smart Data und in Echtzeit in den eigenen Systemen.

Und immer mehr wird Kommunikation an die Bedürfnisse der User
angepasst, wofür Verhaltensdaten benötigt werden. Dafür braucht es in
Österreichs Tourismus breite Kooperation, um im internationalen
Wettbewerb mithalten zu können. „Denn nur gemeinsam wird es möglich
sein, die nötigten Datenmengen zu haben, damit zu lernen und so das
Geschäft von morgen zu sichern“, erklärt Stolba.

Neben den Aktivitäten im Bereich der Digitalisierung wird die ÖW 2018
natürlich auch ihr breites Wissen um Gäste, Herkunftsmärkte und
aktuelle Entwicklungen über verschiedenste Kanäle an die Branche
weitergeben.

Differenzierung im Wettbewerb: Neue ÖW-Kampagnen zielen
kulturspezifisch auf Sehnsüchte ihrer Gäste ab

Digitale Elemente sind auch wichtige Bestandteile in den für 2018 neu
gestalteten Image-Kampagnen der Österreich Werbung. “Wir analysieren
bedeutende gesellschaftliche Trends und Werte mithilfe modernster
Methoden der Tourismusforschung und verfolgen quasi live vor Ort die
gesellschaftlichen Entwicklungen unserer Gäste. Damit können wir nach
Kulturkreisen differenziert die relevanten Treiber für Urlaub in
Österreich ansprechen und ins Zentrum unserer Image-Kampagnen
stellen“, erläutert Stolba.

2018 werden vier dieser emotionalen Kampagnen - Österreich. Die Kunst
des Entdeckens, #playgroundAustria, #breathe.time und
#OostenrijkseGemütlichkeit - in insgesamt sechs ausgewählten Märkten
(Deutschland, Schweiz, Großbritannien, den Niederlanden, Italien und
der Tschechischen Republik) ausgespielt.

Darüber hinaus gibt es weltweit wieder zahlreiche Marktaktivitäten,
die für alle Bereiche und Angebote der Tourismuswirtschaft
Beteiligungsmöglichkeiten bieten.

Weitere Informationen finden Sie im ÖW-Newsroom unter
https://newsroom.austriatourism.com bzw. auf der Website der
atb_sales unter https://atbsales.austriatourism.com

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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