Tourismus blickt mit Optimismus dem Sommer entgegen

Utl.: Stetiges Wachstum der Tourismusbranche - Reisemarkt in
Bewegung. Sommer-Bergbahnen mit Rekord-Teilnehmerzahl.
Weltweite Sommermarketingaktivitäten – Alpines Lebensgefühl =

Wien (OTS) - Das Tourismusjahr 2017 hat für Österreich gut begonnen:
Von Jänner bis April wurden mit 54,1 Millionen um 1,2% mehr
Übernachtungen und mit 13,7 Millionen um 2,1% mehr Ankünfte als im
Vergleich zur Vorjahresperiode verzeichnet. Dies deckt sich mit den
allgemeinen Erwartungen der Welttourismusorganisation UNWTO, die ein
stetiges Wachstum der Tourismusbranche vorhersagt - im Detail für
Europa 2017 zwischen 2 und 3 Prozentpunkte. Neue Destinationen und
Verkehrsverbindungen, aber auch der Trend hin zu Kurzreisen wie Short
City-Breaks halten den Reisemarkt in Bewegung. „Die Voraussetzungen,
dass Österreich von dieser Entwicklung weiter profitieren wird, sind
gut“, erklärt die Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW) Petra
Stolba bei einem gemeinsamen Pressefrühstück mit Obmann Franz Hörl
und Geschäftsführer Erik Wolf vom Fachverband der Seilbahnen
Österreich (WKÖ) im Hotel Grand Ferdinand.

ÖW weltweit blickt optimistisch in die Sommersaison 2017

Der Sommer in Österreich schreibt Erfolgsgeschichte: seit 1998
konnten jede Saison (vom Krisenjahr 2009 abgesehen) Zuwächse bei den
Ankünften und Nächtigungen verzeichnet werden. Im Sommer 2016 waren
es rund 73 Mio. Nächtigungen (+5,1% gegenüber dem Vorjahr) und 23
Mio. Ankünfte (+4,9%). Nach Einschätzungen der ÖW-Marktexperten ist
auch heuer die allgemeine Reiselust in den wichtigsten
Herkunftsmärkten bis auf wenige Ausnahmen auf hohem Niveau. Die
Entwicklung ist in einigen Herkunftsmärkten im Sommer sogar
dynamischer als im Winter - vor allem in der Tschechischen Republik,
Polen und Ungarn.

Die stabile bzw. sich erholende Wirtschaftslage sorgt in Österreichs
wichtigsten Herkunftsmärkten wie Deutschland, den Niederlanden und
der Schweiz für eine gesteigerte Reiselust. Die deutsche Reiseanalyse
besagt, dass 31% der Deutschen sich derzeit für einen Urlaub in
Österreich interessieren - und auch die Lage der Feiertage im
heurigen Frühjahr sorgt im Vergleich zum letzten Jahr für eine Reihe
von Optionen für verlängerte Wochenenden. Dies sollte sich vor allem
für Ziele im Nahbereich sowie auch bei Städte- und Kurzreisen positiv
auswirken. Die Diskussionen rund um den Brexit verringern entgegen
der Erwartungen den Wunsch der Briten nach Urlaub nicht. Das von den
beiden Regierungen ausgerufene „Tourismusjahr Österreich-Russland“
sorgt wiederum für erhöhte mediale Aufmerksamkeit in Russland und
somit auch für verstärkte Nachfrage nach Urlaub in Österreich in dem
sich langsam wieder erholenden Markt.

Seilbahn-Sommer erreicht in diesem Jahr einen neuen Höhepunkt

„Das Bergerlebnis ist für Gäste eine der wichtigsten Gründe für einen
Sommerurlaub in unserem Land. Die heimischen Seilbahnen bieten dafür
den einfachsten und modernsten Zugang sowie die besten Angebote“, so
Seilbahn-Obmann Franz Hörl. So habe sich die „zweite Saison“ in
kurzer Zeit zu einem wichtigen touristischen und wirtschaftlichen
Standbein entwickelt. 205 der 253 österreichischen Seilbahnen sind im
Sommer in Betrieb, im vergangenen Sommer konnte ein Anstieg auf 17,2
Millionen Ersteintritte und 47,5 Millionen Beförderungen (jeweils
plus fünf Prozent) erreicht werden. „Insgesamt beträgt der
erwirtschaftete Anteil mit 191 Millionen Euro bereits 15 Prozent des
jährlichen Gesamtumsatzes unserer Seilbahnunternehmen“, so Hörl.

Die Seilbahnen tragen mit ihren Angeboten somit wesentlich dazu bei,
unsere Berge noch spannender, erholsamer und unvergesslicher zu
machen – bekanntestes Beispiel dafür ist die Marke „Beste
Österreichische Sommer-Bergbahnen“. Diese zertifizierten Betriebe
haben sich enorm entwickelt und in den vergangenen zehn Jahren in
ihrer Anzahl verdoppelt. Mittlerweile inszenieren 60 ausgezeichnete
Unternehmen insgesamt 69 Themenberge. Diese Themenberge bieten neben
dem Seilbahnangebot vor allem durch Erholungs-, Gastronomie- und
Unterhaltungsinfrastruktur in fünf Erlebnis-Spezialisierungen –
Abenteuer, Familie, Genuss, Kunst & Kultur sowie Panorama &
Naturerlebnis – Erlebnis für jeden persönlichen Geschmack.

Der Erfolg der Marke lässt sich in Zahlen deutlich darstellen: Die
Besten Österreichischen Sommer-Bergbahnen verbuchten im Jahr 2016
einen Kassenumsatz von 63,4 Millionen (plus zehn Prozent). Die
Mitglieder stellen 27% aller Seilbahnen mit Sommer-Betrieb dar,
verzeichnen aber 38% aller Gastzutritte. „Das belegt, dass diese
einzigartige Marke funktioniert und von den Gästen angenommen wird“,
so Erik Wolf, Fachverbands-Geschäftsführer.

Mit diesem Sommer stehen den Urlauberinnen und Urlaubern mit der
Raxseilbahn in Niederösterreich und der Gartnerkofelbahn am Nassfeld
in Kärnten zwei weitere Erlebnisse in der Kategorie „Panorama- &
Naturerlebnis-Berg“ zur Verfügung. „Damit wird der ohnedies
attraktive Bergsommer in Österreich um zwei weitere Highlights
reicher“, so Hörl und Wolf.

Alpines Lebensgefühl – Schwerpunkte im Sommermarketing

Das Urlaubsangebot Österreichs ist auch im Sommer untrennbar mit dem
Bergerlebnis verbunden. Urlaub im alpinen Ambiente, am Berg & See
generiert gesteigertes Interesse - speziell in den Nahmärkten.
Mittlerweile kann sich aber auch jeder vierte Brite Urlaub in den
Bergen vorstellen. Und auch die chinesischen Gäste bekunden das
Interesse an neuen Zielen in Österreich – vorzugsweise die
Kombination von See, Berg und Natur.

Generell suchen Urlauber, die nach Österreich kommen, verstärkt die
Natur in Verbindung mit besonderen Erlebnissen. Mit ein Grund, warum
die ÖW heuer im Marketing einen Schwerpunkt auf das „Alpine
Lebensgefühl“ legt. „Zogen die jungen Leute früher aus den Bergen in
die Städte, bleiben sie heute in ihrer Heimat – oder kehren dorthin
zurück“, erklärt Stolba. Dabei geht es um Entschleunigung,
Gemeinschaft, einen nachhaltigen Lebensstil und die Nähe zur Natur,
die sich zu einem alpinen Lebensgefühl verbinden, das so typisch wie
einzigartig in Österreich ist. Dieser Content kommt weltweit in 22
Märkten zum Einsatz. Der Marketingmix reicht – je nach Markt und
Zielgruppenaffinität – von Printprodukten, Onlineaktivitäten
inklusive Social Media, Out of Home-Aktivitäten bis hin zu Kinospots.
Daneben läuft noch die Kampagne #austriantime, die 2017 in die zweite
Runde ging, sowie die ÖW-Sommerkampagne in dreizehn Herkunftsmärkten,
in der das Thema Wandern / Berg auch eine große Rolle spielt.

Weitere Informationen wie die Pressetexte, Charts und Fotos befinden
sich im ÖW-Newsroom unter https://newsroom.austriatourism.com

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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