Österreich Werbung blickt optimistisch auf Sommersaison

Utl.: Sonderbudget ermöglicht Eroberung neuer Märkte und
Zielgruppen. Medienwirksame Marketinghighlights in China,
Südkorea, Polen und Italien. =

Wien (TP/OTS) - Das Tourismusjahr 2016 hat gut begonnen: Von Jänner
bis Mai wurden mit 61,4 Millionen um 5,9% mehr Übernachtungen und mit
16,4 Millionen um 6,4% mehr Ankünfte im Vergleich zur
Vorjahresperiode verzeichnet. „Die Nachfrage nach Urlaub in
Österreich ist ungebrochen hoch – auch wenn der internationale
Wettbewerb immer stärker wird“, erklärte ÖW-Geschäftsführerin Dr.
Petra Stolba Donnerstagabend bei einer Pressekonferenz in Wien. Dank
des Sonderbudgets von 4,6 Mio. €, das von Wirtschaftsministerium und
Wirtschaftskammer zur Verfügung gestellt wird, kann das Marketing
heuer intensiviert bzw. ausgeweitet werden. Mit ein Grund, warum die
Österreich Werbung optimistisch auf die im Mai begonnene Sommersaison
blickt.

Österreichs Sommer birgt (noch) großes Potenzial

Der Sommertourismus in Österreich verzeichnet seit vielen Jahren (vom
Krisenjahr 2009 abgesehen) durchwegs Zuwächse. Auch der vergangene
Sommer 2015 erreichte mit zuletzt knapp 22 Mio. Ankünften und 69,5
Mio. Nächtigungen wieder Spitzenwerte. Nach Einschätzungen der
ÖW-Marktexperten ist auch heuer die allgemeine Reiselust in den
wichtigsten Herkunftsmärkten bis auf wenige Ausnahmen auf hohem
Niveau - die Nachfrage nach Urlaub in Österreich entsprechend gut.
„Der Sommer entwickelt sich teilweise sogar dynamischer als der
Winter, wie zum Beispiel im CEE-Raum, wo wir vor allem in Polen und
Tschechien noch Potenzial sehen“, so Stolba. Wichtigster
Herkunftsmarkt bleibt Deutschland, die deutsche Reiseanalyse zeigt
das dritte Jahr in Folge steigendes Interesse an Urlaub in Österreich
und auch die Ferienordnung der Bundesländer mit insgesamt 82
Urlaubstagen sollte sich diesen Sommer positiv auswirken.

Sonderbudget für Internationalisierung

Betrachtet man die Nächtigungsstatistik kommen knapp ¾ der heimischen
Gäste aus Deutschland, Österreich und den Niederlanden. „Um im
internationalen Wettbewerb jedoch mithalten zu können, müssen wir uns
breiter aufstellen. Ziel bleibt daher, die Internationalisierung des
Gästemixes zu forcieren und in diesen teils stark wachsenden Märkten
präsent zu sein“, betont Stolba. Zu diesem Zweck stehen der ÖW 2016
zusätzliche Mittel zur Verfügung, 4 Mio. Euro Sonderbudget seitens
des BMWFW sowie 600.000 Euro seitens der WKO. Neben einer Verstärkung
des Marketings, um neue Märkte und Zielgruppen zu erobern, sollen
damit vor allem auch Betriebe unterstützt werden, ihr Marketing auf
neue Märkte auszuweiten.

Der Schwerpunkt des Mitteleinsatzes liegt in China, das aktuell als
der größte Wachstumsmarkt im weltweiten Tourismus gilt. „China liegt
bereits auf Platz 7 der bedeutendsten Herkunftsmärkte für den
österreichischen Tourismus. Bei den Nächtigungen werden wir heuer
erstmals die 1 Million-Grenze überschreiten“, so Stolba. Begünstigt
wird dies auch durch eine sehr willkommene Ausweitung um weitere 12
Visaannahmestellen vor Ort und die zusätzlichen Flugverbindungen – so
fliegt die Austrian seit April neben Peking auch Shanghai direkt an.

Österreich – Talk of China

In der Kommunikation setzt die ÖW in China heuer neben den Themen
Städte, Hochkultur und Luxury Shopping erstmals auch auf Natur,
Volkskultur und Bergerlebnis. „Ein vielfältiger Marketing-Mix aus
Offline- und Online-Aktivitäten soll chinesische Gäste für unser
Angebot begeistern. Highlight war sicherlich die Beklebung zweier
U-Bahn-Züge der Linie 10 an der gesamten Innenseite mit
österreichischen Motiven, die einen Monat lang in Peking unterwegs
waren“, konkretisierte Birgit Pototschnig, ÖW-Bereichsleiterin
Internationales Markt Management.
Diese medienwirksame Aktion war nicht nur Talk of Town, sondern Talk
of Country: So besuchten rund 170.000 User die eigens angelegte
Website http://roundtrip.aodili.info, über 5 Millionen Leser
informierten sich über den WeChat-Account, Weibo verzeichnete ca. 4
Millionen Clicks bzw. rund 117.000 Follower und auf Baidu Wiki –
Chinas führender Suchmaschine – wurde ein eigener Eintrag
angefertigt.

Zwei Bloggerreisen, die von einem Filmteam von National Geographic
begleitet wurden, Österreichs erstmaliger Auftritt bei der
Luxus-Messe ILTM Asia 2016, eine Wirtschaftskooperation mit Northland
sowie eine Verstärkung der Online-Kampagne zählen u.a. zu den
Maßnahmen, die zur Stärkung des Marktes China bis dato ergriffen
wurden.

Kultur und Natur-Events in Seoul, die gemeinsam mit dem WienTourismus
bzw. Salzburger Tourismuspartnern umgesetzt wurden, aber auch die im
März online gegangene koreanische sowie türkische Länderseite des
Tourismusportals austria.info samt Facebook-Fanpages sind Teil der
Internationalisierungsoffensive. Im September wird der Austrian
Destination Summit für den asiatischen Markt stattfinden, der
ausgewählten Reiseveranstaltern, -büros und -journalisten sowie
Bloggern eine Austauschplattform und Produkterlebnisse in Österreich
bieten soll.

Europäische Märkte ebenfalls verstärkt

„Parallel dazu darf nicht auf die Sicherung der hart umkämpften
Märkte in Europa vergessen werden“, betont Stolba. So werden im
Rahmen des Impulsprogramms für den Tourismus auch Italien, Polen,
Großbritannien und Deutschland verstärkt ins Visier genommen.
Die mobile Kulturwald-Tour durch Padua, Mailand und Rom sowie die
interaktiven Haltestellen in Warschau und Posen und 600
Österreich-gebrandeten Citybikes in Polen weck(t)en bereits Neugier
für Urlaub in Österreich. Im Winter fließen Mittel nach
Großbritannien und Deutschland für die Umsetzung einer Out of Home
Kampagne im Zentrum Londons und weiteren 360 Grad-Videoproduktionen.

Weitere Informationen und Fotos befinden sich zudem im ÖW-Newsroom
unter https://newsroom.austriatourism.com.

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