ÖW-Aktivitäten 2016: Schwerpunkt China und #austriantime

Utl.: Neben dem Wachstumsmarkt China setzt die ÖW weiterhin auch auf
traditionelle Märkte - in sechs davon wird die crossmediale
Kampagne #austriantime ausgerollt. =

Wien (TP/OTS) - 2016 bearbeitet die Österreich Werbung 30 Märkte, in
denen sie großteils auch mit eigenen Büros vertreten ist. Dabei
konzentriert sie sich in den drei geografischen Räumen (Westeuropa,
CEE und Übersee) auf jene Märkte mit dem größten Potenzial für den
heimischen Tourismus - mit unterschiedlichen Schwerpunkten: In den
traditionellen volumenstarken Herkunftsmärkten geht es darum, die
Marktanteile zu halten bzw. auszubauen, was aufgrund des immer
stärkeren Wettbewerbs schon ein Erfolg wäre. In Zentraleuropa soll
neben dem Ausbau der Marktführerschaft beim alpinen
Wintersportangebot auch das Sommerangebot positioniert werden. Weiter
vorangetrieben wird auch die Internationalisierung des Gästemixes. In
den stark wachsenden Märkten vor allem in Asien geht es darum,
präsent zu sein und Kontakte aufzubauen.

Sonderbudget unterstützt Tourismus bei Internationalisierung

2016 stehen der ÖW zusätzliche Mittel zur Verfügung (4 Mio. €
Sonderbudget vom BMWFW, 600.000 € von der WKO), um neben der
Sicherung der hart umkämpften Märkte in Europa neue Herkunftsmärkte
und Zielgruppen ansprechen zu können. Neben einer Verstärkung des
Marketings geht es auch darum, Betriebe zu motivieren, ihr Marketing
auf neue Märkte auszuweiten.

Der Schwerpunkt des Mitteleinsatzes liegt in China und Südkorea, wo
neben Städte, Hochkultur und Luxury Travel heuer auch Natur,
Volkskultur und Bergerlebnis beworben werden. Im Marketing wird sich
das zum Beispiel bei der „Österreich-Rundreise mit der U-Bahn“ in
Peking zeigen. Hier können Menschen in die Welt der österreichischen
Kultur und Natur im wahrsten Sinne des Wortes einsteigen. Ein
weiteres Highlight ist der erstmalige Auftritt Österreichs bei der
Luxus-Messe ILTM Asia 2016 in Shanghai.

Für China – sowie Südkorea und die Türkei– richtet die ÖW jeweils
eine eigene Marktgruppe ein. Über langfristige Partnerschaften soll
eine gemeinsame Abstimmung der Marketing-aktivitäten erreicht werden,
um so eine noch bessere Bündelung der Kräfte für eine effiziente
Marktbearbeitung zu ermöglichen. Weiters organisiert die ÖW für
China, Südkorea und auch Türkei im Herbst 2016 einen sogenannten
Austrian Destination Summit. Für rund 60 Touristiker und
Reiseveranstalter aus diesen drei Ländern stehen dabei erstmals in
Österreich direkt eine Woche lang Produktschulung, Verkaufsgespräche
und authentisches Destinationserlebnis auf dem Programm. Ein weiterer
Schritt zur Erschließung neuer Märkte sind marktspezifische
Landingpages. Im März 2016 gehen daher eine türkische und eine
koreanische Länderseite des Tourismusportals austria.info sowie
begleitend dazu auch jeweils eine eigene Facebook-Fanpage online.

Einer der Nahmärkte, der verstärkt bearbeitet wird, ist Italien.
Aufbauend auf den enormen Besuchererfolg und den Medienhype, den der
österreichische EXPO-Pavillon ausgelöst hat, steht hier die
Inszenierung der Natur im öffentlichen Raum im Vordergrund der
Tourismuswerbung. Ein mobiler Kulturwald wird an zentralen Plätzen in
Mailand, Padua und Rom für Aufmerksamkeit sorgen.

In Polen wird die bisher breit angelegte Sommerkampagne weiter
ausgebaut und um ein eigenes Special zum Thema Natur erweitert. So
soll das Potenzial im Sommer abseits von „Sun & Beach“ abgeschöpft
werden. Rad, Wandern und Kultur stehen dabei im Vordergrund. Nicht
zuletzt wird mit den Sondermitteln die Bewerbung des Winters
intensiviert, etwa in Großbritannien mit dem Schwerpunkt aktives
Skifahren.

Neben einer Ausweitung von Kampagnen und der Ansprache neuer
Zielgruppen sollen vor allem auch Betriebe gezielt beim Kennenlernen
und der Bearbeitung neuer Herkunftsmärkte unterstützt werden.
Entsprechende Marktsondierungsreisen führen nach China, Polen,
Italien, Türkei und Dänemark/Schweden.

Schwerpunkt #austriantime

Neben der notwendigen weiteren Internationalisierung müssen auch die
traditionell starken Herkunftsmärkte im Auge behalten werden. Und
hier wird es in der täglichen Informationsflut immer schwieriger, mit
seinen Botschaften potenzielle Gäste zu erreichen. Deshalb rückt die
ÖW alle zwei Jahre Facetten Österreichs in den Mittelpunkt, die auf
aktuelle gesellschaftliche Entwicklungen referenzieren und für
potenzielle Gäste daher höchst relevant sind.

Eine davon ist die wachsende Sehnsucht nach mehr „Eigenzeitlichkeit“:
immer mehr Menschen wünschen sich angesichts rasanter technologischer
Entwicklungen und gesellschaftlicher Veränderungen, wieder mehr Zeit
für sich selbst zu finden und diese sinn- und genussvoll zu nutzen.
Gerade in Österreichs Naturräumen liegt ein enormes Potenzial, diese
tiefen Sehnsüchte der Gäste durch inspirierende Produkterlebnisse in
einer besonderen Art zu erfüllen. In der Natur fällt es leicht, den
eigenen Rhythmus und damit auch sich selbst wieder zu finden.

Die kommenden zwei Jahre (2016 und 2017) richtet die ÖW daher einen
Scheinwerfer auf genau diese besondere Eignung des Urlaubslands
Österreich. Hochwertiger multimedialer Content (Film, Bilder, Texte
etc) kommt dabei unter dem Hashtag #austriantime weltweit in der
Kommunikation zum Einsatz. In sechs Märkten, die besonders großes
Potenzial dafür aufweisen, wird zudem die Kampagne #austriantime
ausgerollt - eine crossmediale Kampagne mit einem starken
Online-Schwerpunkt. Kernstück des Online-Auftritts ist ein
interaktives Storytelling-Modul.

Marketing der Zukunft

Storytelling und hochwertiger Content sind nach Einschätzung aller
Experten entscheidende Erfolgsfaktoren in Marketing der Zukunft.
Entsprechend legt die ÖW hier einen besonderen Schwerpunkt - speziell
in der Kampagne #austriantime, aber auch generell im digitalen
Marketing. So hat der Online-Bereich im gesamten Marketing-Mix 2016
bereits einen Anteil von 25%, in den Kampagnen der ÖW bereits 40%.

Neben dem 2015 einem umfassenden Relaunch unterzogenem Portal
www.austria.info (ab März 2016 in 22 Sprachen), kommuniziert die ÖW
im Social Web über 20 Facebook-Fanpages, sechs twitter-Accounts, zwei
internationalen Youtube-Channels (b2C, b2b), einem internationalen
Instagram und einem internationalen Pinterest-Account. Auch der
Bewegtbild-Bereich wird zunehmend wichtiger. Neben Imagefilmen und
Zeitraffervideos werden seit Anfang 2016 auch mehrere 360 Grad Videos
via youtube und alle anderen Social Media-Kanäle verbreitet.

Breites Portfolio an Kommunikationsleistungen 2016

Insgesamt bietet ÖW 2016 ein breites Portfolio an
Kommunikationsleistungen, das auch für alle Bereiche der
Tourismuswirtschaft Beteiligungsmöglichkeiten bieten.

• Den größten Anteil haben dabei die rund 70 Marktkampagnen, die
marktspezifisch Marktpotenziale aufzeigen und sowohl die
Nachfragesituation am Markt als auch die Partnerinteressen bedienen.
Auf der B2B-Website können Touristiker nach für sie interessanten
Märkten und Themen die passenden Kampagnenmodule wählen.

• Neben den bisherigen Imageaktivitäten gibt es 2016 auch erstmals
eine eigene Kampagne zum Schwerpunkt #austriantime (siehe oben).

• Neben den Kampagnen setzt die ÖW auf Verkaufsförderungs-Plattformen
im In- und Ausland, maßgeschneiderte E-Marketingprodukte und
umfangreiche Presseaktivitäten.

Weitere Informationen finden Sie im ÖW-Newsroom unter
https://newsroom.austriatourism.com

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