US-Wintersporttrends : Leichtere Hightech-Ausrüstung, Tourengehen und Customization

Utl.: Die Innovationen der österreichischen Wintersportindustrie
sind auf Nordamerikas größter Wintersportexpo SIA gefragt =

Wien (OTS) - Die österreichische Wintersportindustrie war bei
Nordamerikas größtem Treff der Wintersportindustrie wieder mit neuen
Produktlinien und Innovationen vertreten. Die SIA Snow Show 2016 der
SnowSports Industries America (SIA) fand heuer vom 28. bis 31.Jänner
in Denver/Colorado statt, gefolgt von der On-Snow Demo vom 1. bis 2.
Februar im Copper Mountain Resort. Das Vorordergeschäft der
heimischen Wintersportunternehmen verlief bereits durchwegs positiv.
Der zu Jahresbeginn einsetzende El Niño mit landesweiten Schneefällen
und Kälteeinbrüchen wird der Wintersaison 2015/‘16 zusätzlich einen
zusätzlichen Verkaufspush geben.

Die amerikanische Wintersport-Freizeitindustrie ist ein 67 Mrd. USD
Business mit 900.000 Beschäftigten. In der Schisaison 2014/‘15 wurden
in den USA Wintersportartikel im Wert von 4,5 Mrd. USD verkauft, um
2% mehr als in der Saison zuvor. Die größte Produktkategorie ist
Bekleidung, die um 9 Prozent auf 1,8 Mrd. USD zulegte. Auch der
Verkauf von Schibekleidungszubehör stieg um 5% auf über eine halbe
Milliarde USD. Wintersportausrüstungen büßten allerdings im Vergleich
zur Saison zuvor 7 Prozent ein und erzielten immerhin einen Umsatz
von 839 Mio. USD.

Von Atomic bis Zanier

Die österreichische Wintersportindustrie carvt am weltgrößten und
hochkompetitiven US-Markt mit Innovationen auf einer schnellen Linie.
Atomic ist in den USA nach Völkl die Nr. 2 im Schibusiness und
stellte als Neuheit den leichtesten Schischuh der Welt vor. Atomic
erhielt vom US-Skiteam und der SIA einen Award für die Unterstützung
der US-Athleten. Mit Mikaela Shiffrin strebt Atomic die nächste große
Weltcup Kristallkugel an. Blizzard legte im Vergleich zum Vorjahr ein
Umsatzplus von 27% hin und rechnet mit einem Vorrücken auf Platz drei
am amerikanischen Markt. Fischer ist Marktführer im nordischen
Schisegment und Firma Head, die bei der Ski-WM 2015 in Vail und
Beaver Creek die meisten Medaillen erzielte, führt die Umsatzzuwächse
auf den PR-Effekt der Ski-WM zurück. Für Kästle ist die USA der
wichtigste Absatzmarkt. Komperdell ist die führende Schistockmarke
und stellte erstmals ultraleichte Powderstöcke vor. Auf reges
Interesse stießen auch die Sonnen- und Schibrillen von Red Bull
Racing Eyewear.

Eisbär Sportmoden geht mit feinen Abstimmungen und überraschenden
Farbkontrasten in die neue Wintersportsaison. Die Tiroler DeeLuxe
Sportartikel Handels GmbH war mit Snowboardschuhen vertreten. Zanier
Sport peilt mit seinem neuen US-Partner eine Verdoppelung des
Umsatzes an. Gefragt sind bei den Premium Outdoor-Handschuhen
beispielsweise solche mit Tiroler Wolle und mit der einfach zu
bedienenden Heizung. Vom zunehmenden Trend zum Schiverleihgeschäft
profitiert Firma Wintersteiger. Die weltweite Nr.1 im Schi- und
Snowboardservice schleift mit der variablen Winkeleinstellung als
Messeinnovation die schärfste Kante und bietet dem Verleiher mit
Schuhtrocknern, Schidepots, individueller Schuhanpassung bis hin zur
Management-Software des Verleihgeschäftes ein komplettes
Systemangebot.

Trends

Das in Europa beliebte Tourengehen kommt nach USA. Die Leichtbauweise
im Tourensegment wird zum Innovationstreiber für den Alpinbereich.
Schier und Schuhe werden immer leichter. Die Nachfrage nach
individueller Gestaltung der Ausrüstung wie beispielsweise des
Innenschuhs nimmt zu, "Customization" ist "in". Der Trend in Richtung
Schiverleih setzt sich fort, wenngleich die USA von der hohen
Marktdurchdringung in Europa noch weit entfernt ist. Babyboomer
werden von den stark vernetzten Millenials als größte
Wintersportgruppe abgelöst, was ein gezieltes Eingehen auf deren
spezielle Bedürfnisse erfordert. Latinos, African Americans und die
einkommensstarke asiatische Bevölkerungsgruppe sind potentielle
Wintersportkandidaten, die mit gezielten Maßnahmen „abgeholt“ werden
müssen, um die seit Jahrzehnten gleichbleibende „weiße“
Wintersportgemeinde zu vergrößern.

Marken zielen zunehmend mit leichteren Modellen und femininem Design
auf die boomende weibliche Zielgruppe. 42 Prozent aller
Wintersportteilnehmer in den USA sind Frauen, die in der
Wintersportsaison 2014/15 über 1,4 Milliarden USD ausgaben. Das sind
31 Prozent des gesamten Wintersportumsatzes und um fünf Prozent mehr
als im Vorjahr. Frauen kauften vor allem mehr Bekleidung, Schischuhe,
Snowboards und Kopfbekleidung. Den höchsten Frauenanteil haben
Langlaufen (46%), Alpin (42%) und Snowboarden (38%). Frauen
beeinflussen zu 95 Prozent Einkaufsentscheidungen in Haushalten. Bei
Bekleidung sind leichte und atmungsaktive Materialien gefragt, die
vor Kälte und Nässe schützen.

Amerikanische Kunden im Premiumbereich sind im Vergleich zum
europäischen produktorientierter und möchten mit dem letzten Stand an
Hightech ausgerüstet sein. Die österreichische Wintersportindustrie
festigt ihre Position am hochkompetitiven US-Markt mit laufenden
Produktneuheiten, dem Eingehen auf Kundenwünsche und einem Gespür für
Trends sowie exzellentem Service. Eine wesentliche Rolle spielt dabei
auch die persönliche Kontaktpflege. (PWK065/JR)

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