20 Jahre „Achten Sie auf die Marke“

Wien (OTS) - Was 1997 als Idee begann, hat sich im Laufe der Jahre
zur konsequenten, publikumswirksamen Initiative für Markenartikel
entwickelt: Mehr als 750-mal entschieden sich Unternehmen seitdem, an
der Gemeinschaftskampagne des Österreichischen Markenartikelverbandes
teilzunehmen.

Rund 250.000 Plakate, 700 Anzeigen und 2.500 TV-Spots haben den
Konsumenten und dem Handel die Kraft der Marke vor Augen geführt.
Immer wieder zeigte die Initiative, dass Marken das Leben verändern,
es vielfältiger, bunter und fröhlicher machen, dass Marken forschen
und ihre Kraft aus der Innovation, nicht aus der Imitation beziehen.
Für die kreative Umsetzung wurden die Markenartikel so unter anderem
in Form eines Alphabets, als Supermarken, Champions, Alltagshelden
oder Innovationsführer usw. präsentiert. Anhand einer Galerie von
Plakaten in Originalgröße auf der Albertina-Rampe kann man das
eindrucksvoll nachvollziehen.

„Marken fungieren gewissermaßen als Verbündete der Konsumenten“, so
DI Dr. Markus Liebl, Generaldirektor der Brauunion und neuer
Präsident des Markenartikelverbandes. „Ohne Vertrauen der Konsumenten
gibt es keine Marke, ohne Marke keinen Leistungswettbewerb, ohne
Leistungswettbewerb keine Innovation und ohne Innovation keinen
Wohlstand“, so Liebl weiter.

Wie die Marktforschung zu den Kampagnen zeigt, wird die Position der
Herstellermarken durch die Kommunikationsmaßnahmen deutlich gestärkt.
Mit der Initiative gewinnen die Markenartikel für den täglichen
Einkauf an Bedeutung – und es gelingt sogar, abgewanderte Konsumenten
zu den Herstellermarken zurückzubringen.

In dieser Konsequenz ist die Initiative einmalig in Europa und zum
Vorbild ähnlicher Kampagnen in anderen europäischen Ländern geworden.

„Da greift jeder zu“ – die Markenartikel in der Kampagne 2016

Begehrlichkeit ist das Ergebnis von Vertrauen in die Leistung und
Qualität der Marke. Das rückt die aktuelle Kampagne in den
Mittelpunkt – mit einem speziellen Argument für jede Marke.
„In diesem Jahr dramatisieren wir die Entscheidung für die Marke“, so
Mariusz Jan Demner. „Wir inszenieren das Leistungsversprechen, das
beim Konsumenten den Griff zum Markenartikel im Supermarktregal
auslöst.“

Ob Markenbotschaften wie reinster Genuss für Gösser, voller Geschmack
für Kuner, zarter Moment bei Milka und beste Waschkraft bei Persil,
die hohe Verfügbarkeit oder kontinuierliche Innovationen –
Herstellermarken liefern Kaufargumente, die nur Originale für sich
glaubwürdig beanspruchen können.

Und so entsteht in Summe eine vielfältige Palette an Gründen für die
Marken – von Bona bis zu Wiener Zucker, von Ariel über Nivea bis zu
Persil und Somat. Plakate, digitale Screens, TV und Print-Sujets
zeigen österreichweit: Da greift jeder zu.

Auch das Web spielt in dieser Gemeinschaftskampagne eine
entscheidende Rolle. Online sind die Marken im Rahmen einer breit
angelegten Digital-Kampagne nicht nur auf den großen Medienseiten des
Landes, sondern auch auf der Kampagnen-Site
www.achten-sie-auf-die-marke.at und der Plattform Winpin vertreten.

Herstellermarken sind ein wichtiger Wirtschafts- und vor allem
Wertschöpfungsfaktor. In den Bereichen Forschung, Produktion,
Marketing und Vertrieb stellen sie viele hoch qualifizierte
Arbeitsplätze und beschäftigen in nachgelagerten Betrieben ein
Vielfaches ihrer eigenen Mitarbeiter.

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