ÖW setzt auf einzigartigen Content und Storytelling

Utl.: Crossmediale Kampagne zu Schwerpunkt 2016/17 „Nature
Reloaded“. Sonderbudget von BMWFW und WKÖ unterstützt
Tourismus gezielt bei Erschließung neuer Märkte und
Zielgruppen =

Wien (TP/OTS) - Das Urlaubsland Österreich ist für das Tourismusjahr
2016 gut aufgestellt. „Die Nachfrage in den wichtigsten
Herkunftsmärkten ist - trotz teils schwieriger Rahmenbedingungen -
ungebrochen gut. Und die tausenden österreichischen Betriebe und
Regionen, die mit viel Einsatz und Leidenschaft für das Urlaubsglück
unserer Gäste arbeiten, garantieren ein hochqualitatives Angebot –
und ermöglichen einzigartige Urlaubserlebnisse, wonach sich Millionen
Menschen sehnen“, erklärte Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der
Österreich Werbung (ÖW) Montagabend bei einem Pressegespräch im
Rahmen der atb_sales.

Von 24.-26.1.2016 treffen bei der größten touristischen Fachmesse in
Österreich im Austria Center Vienna (ACV) rund 500 österreichische
Aussteller auf 400 internationale Einkäufer aus 36 Ländern, um ihr
touristisches Angebot zu präsentieren. „Drei Tage lang werden neue
Kontakte geknüpft, Geschäfte angebahnt oder bestehende
Kundenbeziehungen noch weiter vertieft. Die atb_sales ist damit -
neben der atb_experience und den auf die jeweiligen Bedürfnisse der
Herkunftsmärkte zugeschnittene Verkaufsförderungsplattformen im
Ausland - ein wichtiger Baustein zur Unterstützung der Branche beim
Vertrieb touristischer Produkte“, so Stolba.

ÖW setzt auf Märkte mit dem größten Potenzial

Auch im Marketing ist man für das Jahr 2016 gerüstet. Die ÖW
konzentriert sich bei ihrer Marktbearbeitung in den drei Regionen
Westeuropa, CEE und Übersee auf jene Märkte mit dem größten Potenzial
für den heimischen Tourismus. 2016 sind das konkret 30 Märkte, in
denen die ÖW großteils auch mit eigenen Vertretungen vor Ort ist. In
den traditionellen volumensstarken Herkunftsmärkten, wie z.B.
Deutschland, Niederlande, Schweiz, Italien und Großbritannien geht es
darum, die Marktanteile zu halten bzw. auszubauen, was aufgrund des
immer stärker werdenden Wettbewerbs schon ein Erfolg wäre. In
Zentraleuropa - wo Österreich mit großem Abstand Marktführer beim
alpinen Winterangebot ist - gilt es, das Sommerangebot Österreichs zu
positionieren. Und das Engagement in Fernmärkten soll die notwendige
Internationalisierung des Gästemixes vorantreiben. „Gerade in
bewegten Zeiten wie jetzt, ist es wichtig Präsenz zu zeigen und bei
der Urlaubsentscheidung im Mindset der Menschen zu sein“, betont
Stolba die Notwendigkeit von internationalen Aktivitäten.

Dafür stehen der ÖW heuer zusätzliche Mittel zur Verfügung. „Mit dem
Sonderbudget von 4 Millionen Euro, das auf Initiative von
Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner
bereitgestellt wurde, können wir – neben der Sicherung der hart
umkämpften Märkte in Europa - neue Herkunftsmärkte und Zielgruppen
ansprechen“, so Stolba. Schwerpunkt des Mitteleinsatzes ist in China
und Südkorea, wo neben Städte, Hochkultur und Luxury Travel heuer
auch Natur, Volkskultur und Bergerlebnis beworben werden. Darüber
hinaus werden auch die Türkei und vier weitere europäische Märkte
(Großbritannien, Italien, Deutschland und Polen) verstärkt ins Visier
genommen.

Petra Nocker-Schwarzenbacher, Obfrau der Bundessparte Tourismus-und
Freizeitwirtschaft, erklärt: „Wir begrüßen das aktuelle
Tourismus-Impulsprogramm der ÖW, das von der WKÖ mitinitiiert und
mitfinanziert wird. Damit werden unsere Mitgliedsbetriebe gezielt
beim Kennenlernen und der Bearbeitung neuer Gäste-Herkunftsmärkte
unterstützt. Angesichts der noch immer anhaltenden Einbrüche am
russischen Markt und auch um Marktanteile in Zukunftsmärkten
auszubauen, müssen wir noch stärker als bisher Märkte, wie etwa
China, die Türkei oder Polen erschließen und unsere Position in
Märkten wie Italien oder Schweden zurückerobern.“

Schwerpunkt „Nature Reloaded“ – Fokus auf Thema, das Menschen
bewegt

Neue Wege geht die ÖW auch im Marketing. In der täglichen
Informationsflut wird es immer schwieriger, mit den Botschaften
potenzielle Gäste zu erreichen. „Waren wir in den 1950er Jahren mit
rund 300 Werbebotschaften pro Tag konfrontiert, sind es heute 15.000.
Lautes Massenmarketing gehört der Vergangenheit an - künftig geht es
darum, die Menschen möglichst punktgenau und im richtigen Moment zu
erreichen“, erläutert Stolba.

Dabei entscheiden im globalen Tourismus mehr als je zuvor starke
Marken über den Erfolg von Reisezielen. Eine Marke muss sich
einerseits mit ihrer Spitzenleistung positionieren und diesen Weg
konsequent gehen – aber dennoch immer wieder mit überraschenden
Aspekten punkten. „Deshalb rücken wir 2016 und 2017 mit „Nature
Reloaded“ Facetten Österreichs in den Mittelpunkt, die auf aktuelle
gesellschaftliche Entwicklungen referenzieren und wo die Marke
„Urlaub in Österreich“ besondere Kompetenzen aufweist“, so Stolba.

Gerade in einer globalisierten, vernetzten, digitalisierten Welt
sehnen sich die Menschen verstärkt nach Rückzugsorten in der Natur
und nach damit verbundener Sinnstiftung und Werterfahrung. In
Österreichs Naturräumen liegt ein enormes Potenzial, diese tiefen
Sehnsüchte der Gäste durch inspirierende Produkterlebnisse in einer
besonderen Art zu erfüllen. „Wir haben im vergangenen Jahr, beginnend
mit dem Tourismustag in Krems, intensiv an der Ausgestaltung dieses
Schwerpunktes gearbeitet. Gemeinsam mit Partnern wurden im Rahmen der
atb_experience im Juni 2015 Produkte (weiter)entwickelt, die nun zum
Teil hier auf der atb_ales zum Verkauf bereit stehen“, erläutert
Stolba die Herangehensweise der ÖW an das Thema, das nun auch für den
Gast spür- und erlebbar wird.

Content und Storytelling im Mittelpunkt von #austriantime

Der hochwertige multimediale Content zu „Nature Reloaded“ (Film,
Sujets, Bildwelten etc) kommt ab sofort weltweit in der Kommunikation
zum Einsatz. In sechs Märkten, die besonders großes Potenzial dafür
aufweisen, wird zudem die Kampagne #austriantime ausgerollt - eine
crossmediale Kampagne mit einem starken Online-Schwerpunkt. Kernstück
des Online-Auftritts ist ein interaktives Storytelling-Modul.
„Gemeinsam mit Anna und David – den Protagonisten des Videos - holen
wir den Gast in einen typisch österreichischen Tag, den die beiden
erleben. So geben die beiden quasi persönliche Tipps, bei anderen
Angeboten stehen Videos oder Bildstrecken im Vordergrund“, skizziert
Stolba die Kampagne, im Rahmen derer auch zum ersten Mal ein
Online-Magazin in acht Sprachen zum Einsatz kommt sowie Videos in der
360 Grad-Perspektive. Damit ist die ÖW übrigens eine der ersten
nationalen Tourismusorganisationen überhaupt, die diese Form der
„Virtual Reality“ in der Tourismuswerbung einsetzt!

„Storytelling und hochwertiger Content sind nach Einschätzung aller
Experten entscheidende Erfolgsfaktoren in Marketing der Zukunft –
entsprechend legen wir hier in den kommenden Jahren einen besonderen
Schwerpunkt“, betont Stolba und verweist in diesem Zusammenhang auch
auf die generell wachsende Bedeutung des digitalen Marketing. So
bewegen sich aktuell bereits 40% aller Kampagnen im Online-Bereich.
Nach dem Website-Relaunch von www.austria.info im Herbst 2015 werden
auch laufend neue Marketing-Tools entwickelt.

Neben dem Schwerpunkt Nature Reloaded mit der Kampagne #austriantime
gibt es 2016 weitere 60 Marktkampagnen, die für alle Bereiche und
Angebote der Tourismuswirtschaft Beteiligungsmöglichkeiten bieten,
sowie ein Kultur-Highlight, bei der es ebenfalls stark um Content und
innovative Zugänge geht. „Mit unseren für 2016 geplanten Kampagnen,
maßgeschneiderten E-Marketingprodukten, umfangreichen
Presseaktivitäten und zahlreichen Verkaufsförderungs-Plattformen im
In- und Ausland wollen wir auch heuer wieder Millionen Menschen für
einen Urlaub in Österreich begeistern und gemeinsam mit der
österreichischen Tourismusbranche Erfolgsgeschichten schreiben“, so
Stolba abschließend.

Weitere Informationen finden sich im ÖW-Newsroom unter
http://newsroom.austriatourism.com

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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