Heineken® launcht globale Kampagne zu verantwortungsvollem Alkoholkonsum

Linz/Amsterdam (OTS) - Heineken® stellt eine neue globale integrierte
Marketingkampagne vor, die sich für verantwortungsvollen, moderaten
Alkoholkonsum einsetzt. Die Kampagne unter dem Motto „Moderate
Drinkers Wanted“ startet und wird global über das ganze Jahr 2016
implementiert. Die Kampagne inkludiert einen neuen TV-Spot,
unterstützt von interaktiver und digitaler Aktivierung sowie
Medienkooperationen und PR.

„Moderate Drinkers Wanted“ ist das dritte Kapitel des diesbezüglichen
Engagements, in dem Heineken® versucht, moderatem Trinken ein cooles
Image zu verpassen. Im Jahr 2011 wurde in der Kampagne „Sunrise“ die
Botschaft vermittelt, dass es keine Grenzen gibt, wenn man seine
eigenen Grenzen kennt. Im Jahr 2014 wurde unter dem Motto „Dance
More, Drink Slow“ mit dem berühmten DJ Armin Van Buuren kooperiert.

Die aktuelle Kampagne macht sich auch einen globalen Trend zunutze:
Laut einer Studie des Trend-Analyse-Unternehmen Canvas8 im Auftrag
von Heineken sagen 75% der Befragten aus der sogenannten
„Millenniums-Generation“, dass sie ihren Alkoholkonsum meistens
einschränken, wenn sie unterwegs sind. „Moderater Alkoholkonsum“
wurde für die Studie definiert als Alkoholkonsum, der die Kontrolle
über die eigene Person nicht einschränkt. Erstmals stellt Heineken
für eine Kampagne Frauen in den Mittelpunkt – und ermutigt sie,
Männer zu einem moderaten Trinkverhalten zu motivieren.

Das Herzstück der Kampagne ist ein neuer TV-Spot, der mit einem
kultigen Soundtrack [https://youtu.be/5A4v3vyHWOU] und starken Frauen
ganz klar die Botschaft übermittelt, dass Frauen Männer bevorzugen,
die moderat und verantwortungsvoll trinken. Der TV-Spot, der in Los
Angeles gedreht wurde, stammt von Publicis Italien und dem Regisseur
Nicolai Fuglsig, der bereits mit dem Emmy-Award ausgezeichnet wurde.

Gianluca Di Tondo, als Senior Director Global Heineken® Brand für die
Marke Heineken zuständig, sagte dazu: “59 Prozent der Befragten aus
der Millenniums-Generation geben an, dass sie ihren Alkoholkonsum
beim Ausgehen hauptsächlich deswegen einschränken, damit sie die
Kontrolle behalten. Hier spielen Social Media eine große Rolle – man
will kontrollieren, wie man hier dargestellt wird. Moderater
Alkoholkonsum ist also bereits cool. Aber um einen weiteren Anreiz zu
schaffen, legen wir den Fokus jetzt auf die Frauen - und den
Einfluss, den sie auf unsere Zielgruppe – in diesem Fall die Männer -
haben.

Dieser Ansatz, der sich ganz zentral um Frauen dreht, zeigt sich
nicht nur in der kreativen Umsetzung des Spots. Er schlägt sich auch
in der Medienstrategie nieder: So wird der Spot z. B. in der ersten
Woche über Facebook zielgerichtet nur an Frauen ausgespielt.“

Die neue Kampagne baut auf der Selbstverpflichtung von Heineken auf,
seine Bekanntheit zu nutzen, um die Botschaft „Enjoy Responsibly“ zu
vermitteln. 10 Prozent der Medienausgaben werden dafür verwendet,
außerdem werden Sponsoring-Vereinbarungen dahingehend genützt – z. B.
bei der UEFA-Champions-League, dem Rugby World Cup oder Musik-Events
rund um den Globus. Auch auf mehr als 8 Milliarden Flaschen und Dosen
der Marke Heineken wurde die Botschaft des verantwortungsvollen
Konsums im Jahr 2015 verbreitet.

Über “Enjoy Heineken Responsibly”:

“Moderate Drinkers Wanted” ist Teil der “Enjoy Heineken® Responsibly
(EHR)” Kampagne, die 2004 gestartet wurde und darauf abzielt
moderaten Alkoholkonsum voranzutreiben. „Enjoy Heineken® Responsibly”
ist das Zugpferd der Bemühungen im Heineken Konzern, nichts desto
trotz wird moderater Alkoholkonsum bei allen Marken hoch geschrieben.
Als Marktführer ist sich Heineken seiner Verantwortung bewusst, will
als gutes Beispiel vorangehen und moderaten Alkoholkonsum aktiv
bewerben.

HEINEKEN Mitarbeiter sind Botschafter für diese Zielsetzungen. Viele
lokale Märkte haben die Botschaften auf ihre Märkte angepasst. Zudem
arbeitet Heineken auch mit verschiedensten Stakeholdern zusammen um
moderates Verhalten zu fördern und über Alkoholmissbrauch zu
informieren.

Über HEINEKEN:

HEINEKEN ist weltweit der internationalste Bierbrauer und der
führende Erfinder und Vermarkter von Premium Bier und Cider. Geführt
von der Marke Heineken®, hat die Gruppe ein erfolgreiches Portfolio
mit mehr als 250 internationalen, regionalen, lokalen und
Spezial-Bieren und Cider. HEINEKEN verschreibt sich der Innovation,
langfristigen Marken-Investitionen, konsequentem Verkauf und
fokussiertem Kostenmanagement. Unter der Agenda „Brewing a Better
World“ ist Nachhaltigkeit in allen Geschäftsprozessen integriert. Der
Konzern beschäftigt ca. 81.000 Mitarbeiter und betreibt mehr als 160
Brauereien in 70 Ländern. Heineken N.V. und Heineken Holding N.V.
Aktien sind an den Euronext-Börsen in Amsterdam verfügbar.

Über die Brau Union Österreich

Über 4,9 Mio. HL Bier setzt die Brau Union Österreich in einem Jahr
ab – mit vierzehn führenden Biermarken, über 100 Biersorten und
laufenden Innovationen. Zusätzlich vertreibt die Brau Union
Österreich seit April 2015 die Cider-Marke Strongbow in Österreich.
Das Unternehmen steht sowohl für internationale Premium-Brands wie
Heineken, Desperados und Affligem, als auch für nationale Top-Marken
wie Gösser oder Zipfer und für regionale Marken wie Puntigamer,
Kaiser, Schwechater, Schladminger, Reininghaus oder Wieselburger.
2.200 Mitarbeiter in ganz Österreich sorgen dafür, dass rund 49.000
Kunden und 5 Mio. Bierliebhaber im ganzen Land mit Bier versorgt
werden. Dass die Brau Union Österreich dabei auf beste Rohstoffe,
höchste Qualität und nachhaltige Produktion – sowohl im Umwelt- als
auch im gesellschaftlichen Bereich – setzt, versteht sich von selbst.
Seit 2003 ist die Brau Union Österreich Teil der internationalen
Heineken-Familie.

Über Nicolai Fuglsig:

Als Absolvent der „Danish School of Journalism“, wurde Nicolai
Fuglsig nach einer bejubelten Karriere als Fotojournalist zum
Regisseur. Während er für einen Fotoauftrag im Kosovokrieg war, nahm
er auch Filmmaterial auf, dass dann zu der bejubelten 15-minütigen
Dokumentation „Return oft he Exiled“ wurde. Der Film wurde im
dänischen Staatsfernsehen sowie in dänischen Kinos gezeigt. In den
Jahren 2007 und 2014 hat er den DGA-Award für herausragende Leistung
als Regisseur für Werbespots gewonnen, im Jahr 2013 den Emmy. Heute
verfolgt Nicolai Fuglsig neben seiner Karriere in der Werbebranche
mehrere Projekte im Bereich High Concept Movie, unterstützt von
bedeutenden Filmstudios und unabhängigen Financiers.

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sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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