Italien im Aufwind: Große Chancen für den österreichischen Tourismus

Utl.: Nach drei Jahren Wirtschafts- und Finanzkrise Aufwärtstrend in
Italien. Österreich kann von steigender Naturverbundenheit der
italienischen Gäste profitieren. Großer Erfolg auf der
EXPO2015 =

Wien (TP/OTS) - Italien ist mit über 1 Mio. Ankünften und rund 2,8
Mio. Nächtigungen im Jahr 2014 der viertwichtigste ausländische
Herkunftsmarkt für Österreich. Und auch die bislang vorliegenden
Ergebnisse für 2015 (Jänner bis Mai) lassen mit einem Plus von 4% die
Tourismusverantwortlichen optimistisch in die Zukunft blicken. "Nach
drei Jahren Wirtschafts- und Finanzkrise mit entsprechenden
Rückgängen der Gästezahlen geht es mit Italien langsam wieder
aufwärts und die Reisen nach Österreich nehmen wieder zu", freut sich
Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW) bei einem
Pressefrühstück in Wien. Für Rückenwind sorgt dabei neben dem
Wirtschaftsaufschwung auch der EXPO-Auftritt Österreichs unter dem
Motto "breathe.austria", der nicht nur die internationalen, sondern
vor allem die italienischen Besucher und Medien begeistert.

Italien erholt sich nach dreijähriger Rezession

Laut OECD und der italienischen Notenbank ist Italien 2015 am
Wendepunkt angekommen. Auch die internationale Finanzwelt blickt
optimistisch auf Italien: Internationale Investoren kehren zurück,
laut der Banca d'Italia erwarben Anleger aus dem Ausland in den
ersten zwei Monaten des Jahres italienische Staatsanleihen im Umfang
von 36 Milliarden Euro. So wird nach drei Jahren Wirtschafts- und
Finanzkrise im ersten Quartal 2015 erstmals ein leichtes Plus von
0,6% bei der Wirtschaftsleistung verbucht. Dies kurbelt in weiterer
Folge auch das Reiseverhalten der Italiener an. "Laut
Wirtschaftszeitung ‚Il sole 24 Ore‘ befindet sich Österreich heuer
wieder unter den Top 10 der touristischen Destinationen der
Italiener, nämlich an 6. Stelle", freut sich Michael Strasser,
ÖW-Markt Manager in Italien. 2015 geht man zum jetzigen Zeitpunkt von
einem über 2%igen Wachstum an italienischen Österreich-Urlaubern aus.

Positive Effekte der EXPO in Mailand

Neben dem Wirtschaftsaufschwung sorgt dabei auch die EXPO in Mailand
für den nötigen Rückenwind. Diese hat bereits zur Schaffung von 7.500
neuen Jobs beigetragen. Mit zwanzig Millionen geschätzter Besucher
erwartet man einen Umsatz in der Höhe von rund fünf Milliarden Euro
in der Region. Die EXPO beeinflusst primär den italienischen
Incoming-Tourismus, hat aber auch positive Auswirkungen auf den
österreichischen Tourismus. Rund 1 Mio. Tickets wurden bis dato in
China verkauft, 700.000 bis 1 Mio. in den USA und ca. 300.000 in
Argentinien. Viele Gäste aus diesen Ländern verbinden ihre
Aufenthalte mit Rundreisen in Europa und machen dabei ein "stop over"
mit entsprechenden Ausgaben auch in Österreich.

Ausgezeichneter Österreich-Pavillon

Mit dem Konzept Wald und Luft als Nahrungsmittel präsentiert sich
Österreich unter dem Motto "breathe.austria" mit einer 560
Quadratmeter großen Waldfläche, die das Kernstück des Pavillons
darstellt und stündlich Sauerstoff für 1.800 Personen erzeugt. Der
österreichische Pavillon kommt auch als einziger auf der EXPO ohne
konventionelle Klimaanlage aus - Sauerstoff und eine angenehme
Abkühlung entstehen hier ganz ohne Abwärme.
Seit der Eröffnung am 1. Mai spazierten bereits über 650.000 Besucher
durch den Waldpavillon, dessen Bäume mit einer Höhe von bis zu zwölf
Metern schon von weitem die Gäste zum Durchatmen einladen. Kein
Wunder, dass der Österreich-Auftritt bereits zum schönsten Stand der
EXPO gekürt wurde. "Der Österreich Pavillon ist nicht nur
Repräsentationsplattform, sondern trifft mit der Positionierung
‚Natur, Wald & Durchatmen‘ einen gesellschaftlichen Trend, der stark
in der italienischen Kultur Fuß gefasst hat und das Reiseverhalten
prägt", erklärt Strasser.

Auf diese gesellschaftliche Entwicklung reagiert die ÖW bereits schon
seit längerem und wirbt zusammen mit den Bundesländern Kärnten, dem
Salzburger Land, Tirol und der ARGE Nationalpark mit innovativen
touristischen Angeboten. Auch das Kompetenzthema der ÖW für die
nächsten zwei Jahre "Nature Reloaded" zahlt auf diesen
gesellschaftliche Entwicklung und der steigenden Sehnsucht der
Menschen nach der Natur ein.

Italiener lieben Natur, Kultur und Gastfreundschaft

Mit gebündelten Marketingaktivitäten will die ÖW auf dem heiß
umkämpften Markt gemeinsam mit ihren österreichischen Partnern Gäste
gewinnen. Italiener sind klassische Kulturreisende, entdecken aber
immer mehr ihre Liebe für einen Urlaub in den Bergen und in der Natur
und die daraus resultierende positive Wirkungen auf ihr eigenes
Wohlbefinden. Sieben von zehn Italienern wünschen sich im Einklang
mit der Natur zu leben und die Natur als Kulisse für gemeinsame
Aktivitäten mit Freunden, Partnern und Kindern zu nutzen. "Österreich
Vielzahl an Naturräumen - auch in Städten - sowie die Fülle an
entsprechenden Angeboten begeistern die naturliebenden Italiener",
erläutert Strasser. Neben dem vielseitigen Landschaftsbild schätzen
die südlichen Nachbarn zudem die Ruhe, die
Entschleunigungsmöglichkeit sowie die Gastfreundlichkeit der
Österreicher.

Die Marktstrategie der ÖW berücksichtigt die Bedürfnisse der
italienischen Gäste.

"Wir wollen Österreich als Destination für Natur- und Erholungsurlaub
stärken sowie als Urlaubsland, dass mit seiner Vielzahl an
klassischen, aber auch zeitgenössischen Kulturangeboten in Stadt und
Land punktet", sagt Strasser. Parallel dazu sollen Radfahren und
Winterangebote abseits der Piste in der Marktbearbeitung einen
höheren Stellenwert einnehmen. Dank der richtigen Marktstrategie, den
passenden Angeboten und einem abgestimmten Marketing sehe ich hier
zukünftig großes Potenzial", so Stolba abschließend.

Weitere Fotos finden Sie im ÖW-Newsroom unter
http://newsroom.austriatourism.com

Facts & Figures zum Herkunftsmarkt Italien

• Italien ist das beliebteste Urlaubsland der Österreicher mit rund 
  20% aller Reisen im Jahr 2014. Im Gegenzug dazu kommen jedes Jahr
über 
  1 Million Italiener auf Urlaub nach Österreich, 2/3 davon im
Sommer. 
• Tirol, Wien und Kärnten zählten im Vorjahr zu den beliebtesten
Urlaubs-
  Destinationen der südlichen Nachbarn. 
• Mit vergleichsweise hohen Tagesausgaben (158Euro) liegen die 
  Italiener im Spitzenfeld der ausgabefreudigen Gäste 
• Über 41% nächtigen in der 5/4*-Sterne-Hotellerie, gefolgt von 
  der 3*-Hotellerie (ca. 27%). 
• Gute Fluganbindungen sowie ausgezeichnete Straßenverbindungen 
  (über 70 % aller Gäste reisen mit dem eigenen PKW nach Österreich
an)
  garantieren für einen weiteren Zustrom an italienischen Urlaubern. 
• Bemerkenswert ist zudem die steigende Reiseaktivität aus Rom 
  aufgrund der vielen neuen Direktflüge diverser Low Cost Carrier
nach 
  Österreich.

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sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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