ÖW setzt ab 2016 auf Kompetenzthema „Nature Reloaded“

Utl.: Lebendige Marke als Erfolgsfaktor der Zukunft:
Naturbegegnendes Reisen in Österreich bringt den Menschen in
Resonanz zur
Mitwelt und sich selbst und fördert Erneuerungskraft. =

Krems (TP/OTS) - "Wir leben in Zeiten großer Veränderung. Die
internationalen Wettbewerbsbedingungen ändern sich laufend und
schneller denn je. Gesellschaftliche Entwicklungen wie Urbanisierung
und Konnektivität stellen den Tourismus vor große Herausforderungen",
eröffnete Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung
den ÖW-Tourismustag am 28. Mai 2015 in Krems. In ihrer Strategie 2020
hat die ÖW als Antwort auf die sich dadurch ergebenden Fragen drei
zentrale Handlungsfelder festgelegt und daraus konkrete Ziele für die
kommenden Jahre abgeleitet - vor dem Hintergrund, dass die ÖW im
System Tourismus maximalen Nutzen stiften will.
"Als erfolgsentscheidende Faktoren haben wir dabei eine stärkere
Fokussierung auf hochwertigen Content, eine zukunftsorientierte
Zusammenarbeit mit der Branche und eine lebendige wettbewerbsfähige
Marke definiert. Denn mehr als je zuvor entscheiden im globalen
Tourismus starke Marken über den Erfolg von Reisezielen", so Stolba.

Starke Marken sind eine effiziente Hilfestellung für Konsumenten, um
Kauf- und Buchungsentscheidungen trotz der Informationsvielfalt
bewältigen zu können. Immer deutlicher wird jedoch auch die
Anforderung an Marken, die Anziehungskraft gewinnen wollen, auf
Konstanz und Agilität gleichermaßen zu achten. "Eine Marke muss sich
einerseits mit ihrer Spitzenleistung positionieren und diesen Weg
konsequent gehen - aber dennoch immer wieder mit überraschenden
Aspekten punkten", so Stolba. Deshalb rückt die ÖW ab 2016 für zwei
Jahre mit dem Markenkompetenzthema "Nature Reloaded" Facetten
Österreichs in den Mittelpunkt, die auf aktuelle gesellschaftliche
Entwicklungen referenzieren und damit eine hohe Relevanz für die
Zielgruppe haben. "Im Unterschied zu früheren Themenjahren oder
Kommunikationsschwerpunkten gehen wir mit ‚Nature Reloaded‘ auch
tiefer hinein - mit dem Ziel, dem Gast auch entsprechende
Produkterlebnisse garantieren zu können", so Stolba. Aus diesem Grund
nutzte die ÖW den Tourismustag, um das Kompetenzthema näher
vorzustellen. Rund 150 Branchenvertreter, darunter zahlreiche
Hotel-Betriebe, Angebotsgruppen und Reiseveranstalter,
Kultur-Anbieter sowie Destinationen, Landestourismusorganisationen
und Wirtschaftspartner folgten der Einladung der ÖW ins Kloster Und
im Krems.

Naturbegegnendes Reisen zwischen Ankunft und Erneuerungskraft
In ihren Key Notes gingen der Soziologe Gerhard Schulze, Professor an
der Universität Bamberg, und Michael Scheuch, ÖW-Bereichsleiter Brand
Management zunächst näher auf die aktuellen Megatrends und deren
Auswirkungen auf die Gesellschaft ein. Wie sehen die
Urlaubs-Erwartungen in Zeiten von Urbanisierung, einer
Wissensgesellschaft und Konnektivität aus? Die Möglichkeiten, die
sich vor diesem Hintergrund für das begegnende Reisen - als Gegenpol
zum erlebnisrationalen Reisen - ergeben, waren im Fokus von Schulzes
Ausführungen. Für ihn liegt in Österreichs Naturräumen sowie in der
Vermittlungsleistung der Gastgeber ein enormes Potenzial,
naturbegegnendes Reisen erlebbar zu machen und tiefe Sehnsüchte der
Zielgruppe von morgen in einer besonderen Art zu erfüllen: "Eine so
große Vielfalt von Kulturlandschaften auf so engem Raum ist
einzigartig."

Die Sehnsucht der Menschen nach der Natur wird nach Einschätzung der
Experten weiter zunehmen - gerade im Urlaub, um eine Abgrenzung zum
Alltag zu erleben. Sie wird zu einem Raum für einen aktiven
gesundheitsorientierten Lebensstil, aber gleichzeitig besteht das
Bedürfnis nach sinnlichen Kontakten mit der Natur und authentischen
Erlebnissen. "Gäste entwickeln in Österreich durch die Ausprägung des
naturbegegnenden Reisens eine neue Sichtweise auf ihr eigenes Leben
und finden neue, werthaltige Orientierungen. Österreichs Natur wird
nicht zuletzt durch die hohe Eigenbestimmtheit der Erfahrung und die
Vermittlungsleistung der Gastgeber zum Ort des Ankommens, der
Selbsterfahrung und der Erneuerung", skizziert Scheuch die besondere
Kompetenz, auf die die ÖW in den kommenden zwei Jahren setzen wird.

Konkret wird sich das Thema 2016/17 nicht nur prominent im Content
für die internationalen Marketingaktivitäten finden, die ÖW wird auch
eine eigene Kampagne dazu konzipieren. "Eine vertiefte, sehr spitze
Imagekampagne", wie Petra Stolba abschließend erläutert. Zur
Unterstützung der Branche bei der Produktentwicklung steht die
ÖW-Broschüre "Nature Reloaded. Naturbegegnendes Reisen - Ankunft und
Erneuerungskraft" zur Verfügung, die neben der inhaltlichen
Aufbereitung auch konkrete Handlungsempfehlungen für den Tourismus
beinhaltet.

Die Broschüre "Nature Reloaded. Naturbegegnendes Reisen - Ankunft und
Erneuerungskraft" finden Sie unter
http://www.tourismuspresse.at/redirect/naturereloaded

Alle Informationen und Bilder vom ÖW-Tourismustag zum Download finden
Sie im ÖW-Newsroom unter http://newsroom.austriatourism.com.

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