ÖW: 12 Punkte für Gastgeberland Österreich

Utl.: Eurovision Song Contest in Wien brachte weltweite
Aufmerksamkeit. Positive Effekte für den heimischen Tourismus
gehen über Veranstaltung hinaus. =

Wien (TP/OTS) - Wenige Tage nach dem Eurovision Song Contest (ESC) in
Wien zieht auch der heimische Tourismus eine positive Bilanz.
"Österreich hat sich vor einem internationalen Millionenpublikum als
professionelles, sympathisches und innovatives Gastgeberland
präsentiert. Davon kann der gesamte Tourismus-Standort über den Song
Contest hinaus profitieren", sagt Wirtschafts- und Tourismusminister
Reinhold Mitterlehner. Dank eines Sonderbudgets des Wirtschafts- und
Tourismusministeriums konnte die Österreich Werbung zahlreiche
Maßnahmen setzen, die auch die Brückenbauer-Funktion des Landes
verstärkt dargestellt haben. "Rund 90 Prozent der heimischen
Nächtigungen kommen aus Ländern, die am Song Contest teilgenommen
haben. Daher gehen wir davon aus, dass sich die positiven
Imageeffekte auch mittel- und langfristig bemerkbar machen, wenn die
Urlaubsentscheidungen fallen", betont Mitterlehner.

Neben der unmittelbar erzielten Wertschöpfung durch die tausenden
Besucher vor Ort konnten mit der TV-Übertragung über 200 Millionen
Zusehern in Europa, Australien und heuer auch erstmals in China
erreicht werden. "Diese sahen nicht nur eine einzigartige Live-Show,
sondern auch ein vielfältiges und modernes Österreich - und spürten
die Begeisterung, mit der das Motto "Building Bridges" umgesetzt
wurde. Hier haben alle Verantwortlichen die Chancen, die sich für
Österreich nach dem Sieg von Conchita Wurst im Vorjahr geboten haben,
erkannt und das Beste - auch für den Tourismus - herausgeholt",
erklärt Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW).

Als "Official Partner" des ORF und mit der langjährigen Expertise als
nationale Tourismusorganisation lieferte die ÖW Impulse für eine
spannende und zeitgemäße Darstellung des Urlaubslandes Österreich im
Zuge des Song Contests. Neben den beeindruckenden musikalischen
Beiträgen - vom Intro, das einen Bogen von der Tradition in die
Moderne schlug, über Conchita Wurst bis zu Martin Grubinger und
seinem Percussion-Ensemble - lieferten der Einstiegsfilm und auch die
sogenannten "Postcards" zur Vorstellung der Teilnehmer inspirierende
Bilder von Österreich. Insbesondere die "Postcards" und das dafür
gedrehte Material werden auch nach dem Song Contest in der ÖW zur
Bewerbung des Urlaubslandes eingesetzt, konkret seit Samstag für eine
YouTube-Kampagne in den wichtigsten Herkunftsmärkten sowie im
Social-Media-Bereich.

Nachhaltige Effekte erwartet sich die ÖW auch durch die Begeisterung
der internationalen Gäste, vor allem der über 1.700 anwesenden
Medienvertreter und Blogger. Diese waren großteils zwei Wochen in
Wien und haben in dieser Zeit unzählige Beiträge aus und über
Österreich verfasst. Das Medienzentrum in der Wiener Stadthalle, das
von der ÖW mit großflächigen Sujets aus allen Bundesländern und einer
Naturlounge ausgestattet wurde, kam ebenso gut an wie die Austria
Guides, die persönlich und individuell Geschichten über Österreich
erzählten. "Viele sprachen vom professionellsten und gleichzeitig
sympathischsten Song Contest aller Zeiten - diese positiven Eindrücke
werden sie mit nach Hause nehmen und weiter tragen", so Stolba.

Zusätzlich zu den akkreditierten Journalisten hatten die Österreich
Werbung und WienTourismus rund 110 internationale Reiseveranstalter
und Top-Medienkontakte aus dem Reise- und Lifestyle-Bereich aus 20
Ländern zu Gast in Österreich. Neben dem Song Contest-Finale in der
Wiener Stadthalle wurde dieser Gruppe ein facettenreiches Programm
inklusive kulinarischen und kulturellen Aspekten geboten, um ihnen
vor allem auch die junge vielfältige Musikszene in Österreich näher
zu bringen. Im Marketing nutzte die ÖW bereits die Wochen vor dem
Song Contest, um auf diese junge Musikszene auf einer eigenen
ESC-Landingpage (www.austria.info/esc) sowie in den sozialen Medien
aufmerksam zu machen.

Aktuelle Werbewertberechnungen für den ESC gehen von rund 100
Millionen Euro aus. Noch wertvoller sei allerdings die nachhaltige
und langfristige Wirkung einer derartigen Veranstaltung und der
weltweiten Berichterstattung. "Österreich ist nun in den Köpfen
vieler Menschen. Und wenn diese im nächsten oder übernächsten Jahr
ihre Reiseentscheidungen treffen, dann erinnern sie sich - und sagen,
da sollte ich wieder mal hinfahren", so Stolba abschließend.

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