Innovative Features in der ÖW-Sommerkampagne

Utl.: Runtastic Story Run und Augmented Reality Einsatz der
Österreich Werbung unterstreichen Fokus auf digitales
Marketing =

Wien (TP/OTS) - In einer zunehmend digitalisierten Welt wird auch das
Tourismusmarketing vor neue Herausforderungen gestellt. Die
Österreich Werbung (ÖW) verstärkt daher zunehmend den Online-Bereich,
der in den Kampagnen 2015 bereits 40% ausmacht. "Neben einem eigenen
Runtastic "Story Run" durch Österreich, der vor kurzem gelauncht
wurde und bereits 64.000 Mal heruntergeladen wurde, setzt die ÖW in
der laufenden Sommerkampagne unter anderem auf emotionales Bewegtbild
und Augmented Reality", erklärt Dr. Michael Scheuch, Leitung Brand
Management der Österreich Werbung.

Unter dem Motto "Momente, die bleiben - Eine inspirierende Reise
durch Österreich", entwickelte die Österreich Werbung gemeinsam mit
Runtastic ein knapp 40-minütiges Hörspiel, das während des Trainings
abgespielt wird. Eine mit der Methodik des Storytellings konzipierte
Geschichte, die mit authentischen Hintergrundgeräuschen und
dynamischer Musikuntermalung in den Läufern das Gefühl erzeugt,
direkt durch Österreich zu laufen. Der Story Run bietet eine
spannende Abwechslung zum normalen Training und machen Lust auf das
Urlaubsland Österreich. Wird die Geschichte spannender, steigert der
Läufer intuitiv sein Tempo, anschließend steht - passend zum Verlauf
der Geschichte - lockeres Joggen auf dem Programm. Runtastic-User
kommen kostenlos in den Genuss des Kurzurlaubs mit Trainingseffekt.
Weitere Infos gibt es unter www.runtastic.com/de/storyrunning.

Im aktuellen Sommermagazin der Österreich Werbung finden sich
wiederum innovative Augmented-Reality-Elemente. Scannt der Leser mit
einer speziellen Layar-Anwendung am Smartphone einen gekennzeichneten
Bildausschnitt im Magazin, erhält er Videos, Links, Bilder und
Galerien zum Thema. Ziel all dieser Aktivitäten ist es, das
Urlaubsland Österreich auch online optimal zu präsentieren und die
Lust auf Urlaub in Österreich auf spannende und emotionale Weise zu
wecken.

Im Rahmen der "Sommerglücksmomente-Kampagne" wurde eine interaktive
Kampagnen-Microsite unter http://my.austria.info/entwickelt, die es
dem User ermöglicht, Sommerurlaub in Österreich gänzlich neu zu
erleben. Zwölf Videos, die in der Ich-Perspektive gedreht wurden,
lassen den Besucher bereits zuhause in seine Lieblingsdestination
eintauchen. Wer seine selbst erlebten "Sommerglücksmomente" mit
anderen Österreichfans teilen möchte, hat auf Instagram und Twitter
Gelegenheit dazu. Alle Bilder, die mit dem Hashtag #myAustria
gepostet werden, können in Echtzeit auf der Kampagnenseite
mitverfolgt werden. Die teilnehmenden User haben mit etwas Glück
sogar die Chance eine kurze Sommerfrische in Österreich zu gewinnen.

Die Österreich Werbung verfügt mit der Website www.austria.info über
einen Online-Reiseführer in derzeit 20 Sprachen, 20
Facebook-Fanpages, sechs twitter-Accounts, zwei internationalen
Youtube-Channels (b2C, b2b), einem internationalen Instagram, einem
internationalen Pinterest-Account sowie einem Corporate-Blog für die
österreichische Tourismusbranche. Neben einer Reihe an Social Games
wie der Austrian Tiptour, aber auch Smartphone Game-Apps wie aktuell
für die Region Asien, machen verschiedene Webvideos im
ÖW-Youtube-Channel wie der moderne Zeitrafferfilm "Austrian moments
in motion" oder der aktuelle Kulturfilm "Find inspiration. A journey
through Austria" Lust auf Österreich.

Weitere Informationen finden Sie im ÖW-Newsroom unter
http://newsroom.austriatourism.com

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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