Digitale Medien im Fokus des ÖW-Tourismustags

Wien/Bad Tatzmannsdorf (TP/OTS) - Neben Experteninputs zur digitalen
Welt warf die Branchenveranstaltung auch einen Blick in die Zukunft
des Marketings und die Auswirkungen auf Unternehmen und
Geschäftsfelder.

Am 8.Mai 2014 ging der der dritte Tourismustag der Österreich
Werbung (ÖW) in Bad Tatzmannsdorf über die Bühne. Die Veranstaltung,
ausgerichtet als Netzwerkplattform für die wichtigsten Partner der
ÖW, widmete sich heuer dem Thema "Marketing der Zukunft - Digitale
Medien". Nach der Keynote des Social Media-Experten Klemens Skibicki
und einer branchenübergreifenden Podiumsdiskussion warteten im
Anschluss Workshops zur inhaltlichen Vertiefung und Diskussion mit
Experten aus unterschiedlichen Marketing-Disziplinen sowie ein
spannendes Rahmenprogramm auf die Teilnehmer. Bei dieser Gelegenheit
präsentierte die ÖW auch ihre neue Publikation "Marketing der Zukunft
- Wie digitale Medien den Tourismus verändern". Rund 150
Branchenvertreter folgten der Einladung der ÖW, darunter zahlreiche
Hotel-Betriebe, Angebotsgruppen und Reiseveranstalter,
Kultur-Anbieter sowie Destinationen, Landestourismusorganisationen
und Wirtschaftspartner der ÖW.

"Der Wettbewerb um den potenziellen Gast wird spürbar stärker. Um
als Urlaubsdestination erfolgreich zu sein, braucht es neben
innovativen und international wettbewerbsfähigen Produkten auch mehr
Abstimmung und Kooperation im Tourismusmarketing. In Zeiten
bestenfalls stagnierender Budgets schaffen wir sonst nicht mehr den
Werbedruck in den Herkunftsmärkten", skizzierte ÖW-Geschäftsführerin
Petra Stolba in ihrem Begrüßungsstatement die aktuellen
Herausforderungen. Diese Koordinierungsleistungen zu erbringen, sei
auch weiterhin eine der wichtigen Zukunftsaufgaben der Österreich
Werbung. "Wir haben daher den ÖW-Tourismustag zur umfassenden
Netzwerkplattform weiterentwickelt und wollen damit noch stärker auf
den Austausch mit Schlüsselpartnern fokussieren - Wissensaustausch zu
einem zukunftsentscheidenden Thema und konkrete Nutzenstiftung stehen
heute im Mittelpunkt", so Stolba zur Zielsetzung der Veranstaltung.

Eröffnet wurde der ÖW-Tourismustag mit der Key Note "Die mobile
Social Media Revolution" des Fachhochschulprofessors an der Cologne
Business School Prof. Dr. Klemens Skibicki. Er erläuterte darin,
welchen Einfluss gesellschaftliche Entwicklungen und technische
Veränderungen auf das Marketing haben, welchen Herausforderungen die
Branche in Zukunft gegenüberstehen wird, aber auch welche Chancen in
der Entwicklung mobiler Geräte und Services, wie dem Internet der
Dinge liegen. In der anschließenden Podiumsdiskussion reflektierte er
gemeinsam mit Gerlinde Hinterleitner, Geschäftsführerin von
derstandard.at, der Reisebloggerin Daniela Doege und Michael Scheuch,
ÖW-Bereichsleiter Brand Management und verantwortlich für die
digitale Strategie, die skizzierten Inhalte und deren konkrete
Anwendung in der beruflichen Praxis. Darüber hinaus sorgten zwei
Video-Zuspielungen für weitere angeregte Diskussionen: Jochen Hencke,
Social Media-Manager bei der Stiegl Brauerei, beleuchtete das
"Phänomen Blogger". Dabei ging er auch der Frage nach, ob sich
Blogger von Journalisten unterscheiden, wann ein touristisches
Angebot für einen Blogger interessant ist - aber auch, welchen
Mehrwert ein Blogger für eine Tourismusregion darstellen kann.
Michael Gigl, ÖW-Region Manager USA und Australien, ging auf die
neuen Trends im Social Media-Bereich ein, insbesondere auf die immer
stärkere Vernetzung der verschiedenen Social Media Plattformen.
Während der Diskussion hatten die Teilnehmer die Möglichkeit, sich
via twitter an der Diskussion zu beteiligen.

Im Anschluss an die Podiumsdiskussion konnten die
ÖW-Tourismustag-Besucher ihr Wissen im Rahmen von Workshops
vertiefen. Im Workshop "Online-PR" bekamen sie einen Überblick über
neue Zielgruppen in der PR-Arbeit, zeitgemäße Kommunikationsformate
und unterschiedlichen Ausprägungen der Online-PR in den wichtigsten
Herkunftsmärkten. Im Workshop "Storytelling & Content" erfuhren die
Teilnehmer mehr über erfolgsversprechende Zugänge für ein
zukunftsorientiertes Marketing. Besucher des "Social Media"-Blockes
erhielten Informationen über den effektiven Einsatz von Social Media
in der Kommunikation sowie über die Relevanz von Bild- und
Video-Content auf diesen Kanälen. Mehr zur Rolle der Content-Qualität
auf der Website, zur Vernetzung zu Social Media sowie über effiziente
und zukunftsorientierte Ansätze, um Suchmaschinen für die Erreichung
der eigenen Ziele zu nutzen, wurde im Workshop
"Suchmaschinen-Marketing" präsentiert. Im Workshop "Online Research"
bestand die Möglichkeit, eigene Fragen für ein exklusives
Online-Forschungsprojekt zu entwickeln. Als Abschluss des Programms
konnten die Teilnehmer ausgewählte Gadgets wie Google Glass oder
3D-Drucker vor Ort selbst ausprobieren. Sie hatten jedoch auch die
Möglichkeit, im Rahmen eines digitalen Rundgangs - mit Koordinaten
und Tablet bzw. Smartphone ausgestattet - die neun Heilwasser-Quellen
des Ortes zu erkunden.

Die wesentlichen Erkenntnisse der präsentierten Inhalte wurden von
der Trendsketcherin Anna Luisa Sulimma im Laufe der Veranstaltung
zeichnerisch zusammengefasst. Via facebook, Blog und twitter wurde
zudem live vom Tourismustag berichtet. Ein Rückblick samt Video und
Bildern ist in Kürze auf der ÖW-Website unter www.austriatourism.com
nachzulesen.

Im Anschluss an den ÖW-Tourismustag lud das Bundesministerium für
Wissenschaft, Forschung und Wirtschaft zur Tourismuskonferenz 2014
zum Thema "Gesundheitstourismus im Fokus". Den Schlusspunkt des Tages
bildete die Verleihung des Österreichischen Innovationspreises
Tourismus 2014 zum Thema "kulturtouristische Innovationen" durch
Bundesminister Dr. Reinhold Mitterlehner und das daran anschließende
Get together.

Alle Informationen und weitere Bilder vom Tourismustag zum
Download finden Sie im ÖW-Newsroom unter
http://newsroom.austriatourism.com.

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