Österreich auf der ITB 2013: Weiter denken. Weiter geben.

Utl.: Über 70 Partner beim gemeinsamen Auftritt auf der
Tourismusmesse in Berlin =

Wien/Berlin (TP/OTS) - Auf der 47. ITB Berlin, die heute eröffnet
wird, präsentieren bis Sonntag insgesamt 73 Partner "Urlaub in
Österreich" am Gemeinschaftsstand der Österreich Werbung (ÖW) in
Halle 17. "Die ITB ist nicht nur eine der wichtigsten touristischen
Fachmessen weltweit. Sie ist auch ein Schaufenster, um jedes Jahr
neue Geschichten über das Tourismusland Österreich zu erzählen, um
uns als Reiseziel spannend und zukunftsfähig zu halten", erklärte Dr.
Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung anlässlich der
Eröffnung.

Unter dem Motto "Weiter denken. Weiter geben" steht dieses Jahr
die Nachhaltigkeit im Mittelpunkt. Dabei soll für die Besucherinnen
und Besucher das sperrige Thema Nachhaltigkeit ganz konkret erlebbar
gemacht werden. Be-greifbar wird das im wahrsten Sinne des Wortes: In
der Erlebniswelt "Architektur & Identität" trifft moderne
Holzbauarchitektur auf kulturelle Vielfalt. Filmisch ist dort die
ganze Bandbreite österreichischer Architektur zu erleben - von
historischen Bauwerken wie dem Schloss Schönbrunn in Wien bis zu
zeitgenössischer Architektur, die authentisch und regional verankert
ihren festen Platz im kulturellen Erbe gefunden hat. Die zweite
Erlebniswelt "Tafeln im Weinberg" lädt Besucher zur Verkostung
nachhaltiger regionaler Köstlichkeiten ein.

Auch heuer sind wieder alle neun Bundesländer in Berlin dabei und
informieren die (Fach-) Besucher über ihre Besonderheiten und
überzeugen mit nachhaltigen Angeboten. Für die kulinarische
Begleitung sorgt bereits traditionell Spitzenkoch Franz Raneburger
mit seinem Team und Produkten aus der Genuss Region Österreich.
Unterstützt werden sie dabei im Service vom touristischen Nachwuchs
der Vorarlberger Tourismusschule Bludenz und der Bezauer
Wirtschaftsschule.

Deutschland wichtigster Herkunftsmarkt für Österreich

Österreich ist in Deutschland, dem nach wie vor und mit großem
Abstand wichtigsten ausländischen Herkunftsmarkt, gut aufgestellt.
Seit dem Winter 2010 wächst der Zustrom der deutschen Gäste
kontinuierlich. "Trotz erfreulichem Aufwärtstrend ist der deutsche
Markt aber keine g'mahte Wiesen. Wir müssen ständig am Ball bleiben,
um unsere gute Position im immer stärkeren Wettbewerb zu halten bzw.
noch weiter auszubauen", so Stolba beim gemeinsamen Pressegespräch
mit Wirtschafts- und Tourismusminister Reinhold Mitterlehner und KR
Johann Schenner, Obmann der Bundessparte Tourismus und
Freizeitwirtschaft der WKO in Berlin. Die Österreich Werbung hat
dafür eine klare Strategie mit drei Handlungsfeldern: Fokus auf
Sommer-Haupturlaub, ganzjährige Stärke im Kurzreisesegment nutzen und
im Winter die Marktführerschaft beim Skilaufen halten und zusätzlich
neue Gästegruppen erschließen. "Wir haben die richtige Strategie und
mit unseren dazu passenden Kampagnen die richtigen Antworten im
Marketing. Und die positive Entwicklung gibt uns Recht", zeigt sich
Stolba optimistisch für das laufende Jahr.

Zu den einzelnen Strategien im Konkreten: Im Sommer geht es darum,
Urlaub in Österreich als Urlaub mit Qualität und Mehrwert zu
positionieren - und vor allem Familien von Glücksmomenten erzählen,
die sie in ihrem Urlaub erfahren können. "Aus unserer Marktforschung
wissen wir, dass der Sommergast oft nicht genau weiß, was er alles
bei einem Sommerurlaub in Österreich erleben kann. Hier sind nicht
nur die Gastgeber vor Ort gefragt, sondern auch wir im Marketing", so
Stolba. Dem stellt sich die ÖW mit der großen Sommerkampagne
"Sommerglücksmomente", die dank vieler Partner heuer stark ist wie
nie zuvor und konkrete Glücksmomente zum Inhalt hat.

Während die Städte 2012 bei internationalen Gästen stärkere
Nachfragesteigerungen als die Ferienregionen verzeichneten, war das
für den Herkunftsmarkt Deutschland nicht der Fall - hier gilt: mehr
Stadt, aber noch mehr Land. "Daher setzen wir in Deutschland 2013 auf
eine weitere Stärke des Urlaubslands Österreich: Mit der Kampagne
'Kurz mal Österreich' legen wir einen Schwerpunkt auf Stadt und
Kultur. Dabei geht es um konkrete buchbare Angebote, die zu einem
Zweit- und Dritturlaub einladen sollen", so Stolba.

Im Winter geht es neben der breitenwirksamen Winterkampagne "Ein
Winter voller Lebensfreude" auch darum, engmaschiger zu arbeiten und
ganz gezielt neue Zielgruppen zu erschließen. "Besonders für die
Ski(Wieder-)Einsteiger haben wir im letzten Jahr gemeinsam mit den
verschiedensten Branchenpartnern neue Produkte angedacht", so Stolba.
Eine weitere interessante Zielgruppe sind jene Deutschen, die sich
Urlaub im Schnee wünschen, aber nicht Skiurlaub machen wollen. Diese
könnte in Zukunft noch wichtiger werden - und stehen daher unter
genauer Beobachtung der ÖW.

Erfolgsfaktor Zusammenarbeit

Wesentlichen Anteil am Erfolg in Deutschland hat sicher auch die
verstärkte Zusammenarbeit der Tourismusorganisationen. Allen voran
die Arbeit der Allianz der Zehn, der Arbeitsgemeinschaft der ÖW und
der neun Landestourismusorganisationen, die in den vergangenen Jahren
sukzessive ausgebaut wurde. So wird heute neben der gemeinsamen
Kampagne "Sommerglücksmomente" auch die Pressearbeit aller zehn
Partner in Deutschland abgestimmt. Aber auch über die Bundesländer
hinaus gibt es erfolgreiche Kooperationen, so sind etwa weitere 30
Partner bei der Sommerkampagne dabei. Unter dem Dach der ÖW kann hier
maximaler Marktdruck erzeugt werden - von dem letztlich auch alle
Partner profitieren. "Um in Zukunft erfolgreich zu sein und im
Wettbewerb bestehen zu können, müssen wir diese Zusammenarbeit weiter
verfolgen und ausbauen - intelligente und gewinnbringende Allianzen
zum Nutzen der gesamten Tourismuswirtschaft", so Stolba abschließend.

Fotos und weitere Informationen zum Download auf
newsroom.austriatourism.com/.

Aktuelle Informationen über Aktivitäten und Veranstaltungen auf
der Messe auch im ITB-Blog der ÖW unter
http://blog.austriatourism.com/itb2013.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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