Österreich Werbung setzt auf Nachhaltigkeit

Utl.: Neues Veranstaltungsformat atb_experience startet im Juni in
Kärnten =

Wien (TP/OTS) - Nachhaltiges Planen und Handeln wirkt in alle unsere
Lebensbereiche hinein und wird das in Zukunft noch viel stärker tun,
auch in den Tourismus. "Will man im Tourismus wettbewerbsfähig sein,
stellt man heute nicht mehr touristische Hardware wie Hotels und
Infrastruktur in die Auslage. Und auch die einmaligen natürlichen
Gegebenheiten sind es nicht allein, die jährlich Millionen von Gästen
nach Österreich locken. Die Menschen interessiert vielmehr, wie
andere Menschen mit sich, ihrer Vergangenheit, ihrer Umwelt umgehen -
gerade in Zeiten der Unsicherheit. In diesem Umfeld wollen wir den
Standort Österreich einmal mehr als besonders einmalige
Reisedestination positionieren und widmen uns im nächsten Jahr daher
ganz besonders dem Thema Nachhaltigkeit", erklärt Dr. Petra Stolba,
Geschäftsführerin der Österreich Werbung (ÖW) bei einem
Pressegespräch in Wien.

Derzeit ist Nachhaltigkeit zwar (noch) nicht reiseentscheidend.
Österreich hat dennoch bereits herausragende Leistungen vorzuweisen.
"Auch im Tourismus passiert bereits sehr viel, was aber die wenigsten
wissen", so Stolba weiter. Aus diesem Grund hat sich die ÖW intensiv
mit dem Thema auseinandergesetzt. Präsentiert sich heute ein
Urlaubsland in Bezug auf Nachhaltigkeit, so stehen meist begeisternde
Naturlandschaften und Schutzgebiete - also die ökologische Dimension
- im Vordergrund. Diese Ressourcen werden auch in Zukunft eine
wesentliche Basis des österreichischen Tourismus sein. Aber nur in
Verbindung mit einer sozialen und ökonomischen Nachhaltigkeit können
auch mittel- und langfristig erfolgreiche Angebote entwickelt werden.

Nachhaltigkeit touristischer Projekte erlebbar gestalten

Für die Verantwortlichen im Tourismus heißt das, die
Nachhaltigkeit touristischer Projekte für Gäste erleb- und
wahrnehmbar zu gestalten. Darüber hinaus sieht die ÖW drei Felder
(Technologie, Regionalität und Identitätskultur und bereichernde
Gast-Gastgeber-Beziehungen), in denen Österreichs Tourismuswirtschaft
besondere Profilierungschancen hat. Gerade in Zeiten des Wandels
gewinnen neue Werte in einem überdurchschnittlichen Ausmaß an
Bedeutung und es werden neue Maßstäbe im Rahmen der
Reiseentscheidungen angelegt. Nachhaltigkeit wird dabei für den
österreichischen Tourismus zu einem Profilierungsthema und damit zur
Chance, neue Impulse für die Produktentwicklung und Absicherung des
wirtschaftlichen Erfolges der Branche zu setzen. "Für uns als
nationale Tourismusorganisation ist es wichtig, das Tourismusland
Österreich auf der Weltkarte wieder mal von einer neuen,
überraschenden - aber gut fundierten - Seite zu zeigen", so Stolba.

ÖW-Schwerpunkt "Weiter denken. Weiter geben"

Ein Meilenstein im Rahmen des ÖW-Nachhaltigkeitsschwerpunkts ist
die erste atb_experience im Juni 2013, die sich unter dem Titel
"tourism in transition. Nachhaltige Beiträge des österreichischen
Tourismus in Zeiten des Umbruchs" diesem wichtigen Zukunftsthema
widmet. "Mit der atb_experience gehen wir völlig neue Wege und
etablieren ein neuartiges Format mit Fokus auf Produkterlebnis,
Networking und Wissensaustausch", so Stolba. 150 internationale
Gäste, und zwar CEOs und Produktentwickler von Reiseveranstaltern
und Reisemittlern sowie Vertreter der internationalen Presse treffen
auf 150 nationale Gastgeber.

Im ersten Teil der Veranstaltung geht es um gemeinsame Erfahrungen
und Networking, um Wissenstransfer und konkrete Produkterlebnisse im
Großraum Villach. Das Bundesland Kärnten konnte dabei als
Austragungsort vor allem mit seiner zukunftsorientierten und
erfolgsversprechenden Nachhaltigkeitsstrategie überzeugen.
Anschließend reisen die internationalen Teilnehmer zu ein- bis
zweitägigen Aufenthalten in die Bundesländer - deren Programme sich
ebenfalls mit dem Generalthema auseinandersetzen und somit ganz
konkrete Erfahrungen zum Thema Nachhaltigkeit im österreichischen
Tourismusangebot bieten.

Kärnten als Vorreiter

"Stand Kärnten über Jahrzehnte vorrangig für Events und
Badeurlaub, hat sich das Urlaubsbild in unserem Bundesland in den
letzten Jahren sehr gewandelt", erläutert Kärnten Werbung
Geschäftsführer Christian Kresse. So zeigt das Ergebnis einer in fünf
Ländern durchgeführten Marktforschung, dass eine Urlaubsentscheidung
für Kärnten in erster Linie aufgrund der intakten und vielfältigen
Natur- und Kulturlandschaft mit einer für den alpinen Raum
einzigartigen Kombination an Bergen und trinkwasserreinen, warmen
Badeseen fällt. Neben diesen natürlichen Gegebenheiten sind jedoch
die regionale Lebenskultur, Land & Leute und die Begegnungsqualität
die ausschlaggebenden Faktoren, die einen Kärnten Urlaub zu einem
besonderen Erlebnis werden lassen.

Für den Gast von morgen wird die ökologische Verträglichkeit als
Standard gesehen und vielmehr die Regionalität der Speisen des
Gastgeberlandes im Vordergrund stehen; die Kultur der
Urlaubsdestination nicht nur als Teil einer Ausstellung in einem
Heimatmuseum kennen zu lernen, sondern aktiv daran teilzuhaben. Als
Paradebeispiele für nachhaltigen Urlaub in Kärnten können hier u.a.
der Naturpark Weißensee und die Künstlerstadt Gmünd hervorgehoben
werden. Der Weißensee als Vorreiter in Bezug auf Mobilität und durch
kulinarische Initiativen, die sich u.a der nachhaltigen Fischerei
widmen. Die mittelalterliche Stadt Gmünd, die sich in den
Sommermonaten in einen einzigen, großen Kunstschauplatz für seine
Gäste verwandelt - und die 2011 mit dem EDEN AWARD ausgezeichnet
wurde. Auch über eine weitere Auszeichnung freut sich Kresse ganz
besonders: "Lonely Planet" der weltweit größte Verlag für
unabhängiges Reisen hat Kärnten für 2013 als einzige
deutsch-sprachige Region unter den zehn besten Regionen der Welt auf
den siebenten Platz gereiht.

atb_experience: Wichtiger Impuls für Kärnten und ganz
Österreich

Neben der Präsentation nachhaltiger touristischer Highlights sieht
Kresse in der atb_experience vor allem einen wichtigen Impuls, um den
Diskurs und den Entwicklungsprozess für nachhaltige Urlaubsangebote
zu forcieren. "Wir sind sehr stolz, dass wir Gastgeberland für ganz
Österreich sein dürfen." Geht es nach der Österreich Werbung, so wird
die atb_experience einen wichtigen Beitrag für die nachhaltige
Entwicklung des heimischen Tourismus und das Geschäft von morgen
leisten. "Österreich hat eine ausgezeichnete Grundlage geschaffen,
dieses für attraktive Zielgruppen so wichtige Profilierungsfeld mit
seriösen Lösungsansätzen zu besetzen. Gelingt es nun, weiterführende
Projekte zu entwickeln und am Markt zu etablieren, ist dies ein
neuer, bedeutsamer Schritt vom reinen Erholungsurlaub zu einem
Mehrwert-Urlaub mit Sinn. Und das wird uns als Tourismusland im
weltweiten Wettbewerb wieder weiterbringen", zeigt sich Stolba
optimistisch.

Weitere Informationen zum Thema Nachhaltigkeit finden Sie unter
http://www.austriatourism.com/nachhaltigkeit
Alle Informationen rund um die atb_experience finden Sie unter
http://atbexperience.austriatourism.com

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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