Österreich setzt bei der ITB 2011 auf Sommerglücksmomente

Wien/Berlin (TP/OTS) - Von 9. bis 13. März 2011 zeigt sich das
Urlaubsland Österreich auf der Internationalen Tourismus Börse Berlin
(ITB) in seinen schönsten Facetten. Insgesamt 68 Aussteller in 35
Einheiten präsentieren sich heuer unter dem Dach der ÖW auf 1.200 m2
dem internationalen Touristikfachpublikum.

Der Österreich-Auftritt auf der ITB steht dieses Jahr ganz im
Zeichen der aktuellen Deutschland-Kampagne "Sommerglücksmomente", die
von der Österreich Werbung gemeinsam mit den neun Bundesländern
umgesetzt wird. "Obwohl wir den Fokus auf die Fachbesucher der ITB
legen, haben wir unseren Standauftritt heuer emotionaler und
lebendiger als bislang gestaltet", erklärte Dr. Petra Stolba,
Geschäftsführerin der Österreich Werbung, anlässlich der heutigen
Eröffnung.

Daher widmen sich zwei Erlebniswelten, in denen großflächige
ÖW-Sujets zum Leben erwachen, den Themen Kultur und Erholung. So wird
zum Beispiel mit einem originalgetreuen Nachbau eines Würstelstands
ein liebgewordenes Stück österreichischer Tradition nach Berlin
gebracht. In der zweiten Erlebniswelt setzt sich ein morgendlicher
Sonnenaufgang an einem österreichischen See in den Raum hinein fort.
Hier kommt auch erstmals der speziell entwickelte Duft der Marke
"Urlaub in Österreich" zum Einsatz. "Dank des sogenannten Corporate
Scent, einer komplexen Duftkomposition aus zehn natürlichen
Duftessenzen, können die Besucher Urlaub in Österreich mit allen
Sinnen erleben", so Stolba.

Wie vielfältig "Sommerglücksmomente" in Österreich sind,
unterstreichen die verschiedenen Aussteller, die eindrucksvoll die
landschaftlichen Reize der Regionen und der Natur sowie die
kulturellen Höhepunkte präsentieren. Kulinarisch umrahmt wird der
Österreich Auftritt mit Feinheiten der regionalen Küche, in bewährter
Partnerschaft mit der GenussRegionÖsterreich und eindrucksvoll
inszeniert von Meisterkoch Franz Raneburger. Für den technischen
State of the Art sorgt heuer der erstmalige Einsatz von iPads mit
einer speziell für die ITB entwickelten Webapplikation. Diese sorgen
für eine zeitgemäße und effiziente Präsentation der individuellen
Angebote - und ersparen den Besuchern auch das mühsame Tragen von
Unterlagen.

Die größte Tourismusmesse der Welt findet in dem mit großem
Abstand wichtigsten Herkunftsmarkt für Österreich statt. Mehr als die
Hälfte, rund 54% aller ausländischen Nächtigungen, kommen aus
Deutschland, das waren 2010 mehr als 48 Mio. Nächtigungen. Österreich
ist das mit Abstand beliebteste Auslands-Kurzreiseziel; bei
Haupturlauben liegt es an fünfter Stelle. Nur das eigene Land sowie
Spanien, Italien und die Türkei sind in der Gunst der deutschen
Urlauber weiter vorne.

"Bei genauerer Betrachtung zeigt sich aber ein differenzierteres
Bild", erläutert Stolba. "Wir haben bei den Haupturlauben neuerlich
Marktanteil verloren, beim Ranking der Reiseziele musste Österreich
den vierten Platz wieder an die Türkei abgeben. Auch vom Boom der
deutschen Kurzreiseurlauber konnte Österreich nicht profitieren."

Seitens der ÖW wird hier gezielt gegengesteuert: "Wir wissen aus
unserer Marktforschung sehr genau, welches Bild die deutschen Gäste
von uns haben. Sie kennen uns, sie mögen uns, aber sie fürchten auch,
dass ihnen die Idylle nach einigen Tagen auf den Kopf fällt. Wir
müssen daher bei der konkreten Urlaubsentscheidung in den Köpfen der
deutschen Gäste stärker präsent sein und aktiv kommunizieren, dass
bei einem Österreichurlaub eben keine Langeweile aufkommt", so
Stolba. Deshalb konzentriert sich die ÖW beim Tourismusmarketing in
Deutschland heuer auch auf die vielen individuellen Glücksmomente,
die ein Urlaub in Österreich bietet.

Kurz gefasst sieht die ÖW drei Schritte zum Erfolg in Deutschland.
"Neben der Imagekorrektur in Deutschland setzen wir in Österreich
laufend Impulse zur Produktentwicklung, um auch die richtigen
Angebote auf dem deutschen Markt zur Verfügung zu haben.
Erfolgsentscheidend wird aber natürlich auch in Zukunft die stärkere
strategische Marketing-Abstimmung mit den in Deutschland relevanten
österreichischen Anbietern sein", so Stolba abschließend.

Fotos und weitere Informationen zum Download auf
www.austriatourism.com/itb

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at

Rückfragehinweis:

Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Österreich Werbung
   Unternehmenskommunikation
   Tel.: (01) 588 66-299
   Mobil: (0664) 614 29 89
   [email protected]
   www.austriatourism.com

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