WWF startet Werbekampagne: "Die Au schlägt zurück"

Wien (OTS) - Der WWF Österreich und die Werbeagentur Springer &
Jacoby Österreich präsentierten heute die neue Kampagne des WWF mit
dem ersten "lebenden Plakat" Österreichs. Der WWF will mit starken
"Greening"-Elementen die Bedrohungen an den March-Thaya-Auen in der
heurigen Sommerkampagne verdeutlichen und tritt für die Schaffung
eines neuen länderübergreifenden Nationalparks ein.

"Leider kennen nur zehn Prozent der Österreicher die
March-Thaya-Auen. Darum mussten wir an das Thema anders herangehen.
Die Agentur Springer & Jacoby Österreich hatte eine völlig neue Idee
- sie kreierte eine Teaser-Kampagne, die das Thema und nicht den WWF
in den Vordergrund stellt.
"Rettet die March-Thaya Auen!" - kein einfaches Thema bei einem
übersättigten Markt von Spendenaufrufen und Social Campaigns, vor
allem da das zu behandelnde Problem nicht direkt vor jedermanns
Haustür liegt. Deshalb dringt unsere Kampagne auch einfach in den
Lebensraum der Menschen ein. Stellen wir uns vor, die Natur würde mit
uns das machen, was wir mit ihr machen: Lebensraum besetzen, bedrohen
und zerstören. Mit dieser Kampagnenmechanik wollen wir im ersten
Schritt Bewusstsein schaffen und die Relevanz einer persönlichen
Mobilisierung verdeutlichen", so Creative Director Paul Holcmann von
Springer & Jacoby Österreich.

Ein Film, die "Greening"-Aktionen am 6., 7. und 12. Juli in Wien
sowie eine Lichtinstallation am 9. Juli im Wiener Museumsquartier
sollen die Menschen aufrütteln. Auf der Website www.die-au.at kann
jeder gegen die Bedrohungen durch Straßenbau, Hafen und
Industrieparks kämpfen und ein Manifest unterschreiben, das von
namhaften Prominenten und Wissenschaftlern wie Helmut Pechlaner,
Freda Meissner-Blau und Bernd Lötsch unterstützt wird", so Ingrid
Kaiser-Hackl, Marketingleiterin des WWF.

"Die Au schlägt zurück" ist der Kernsatz des Werbesujets. Die
Pflanzen und Tiere der March-Thaya-Auen wehren sich, denn 500
gefährdete Arten und ihr Lebensraum in der Au sind massiv bedroht.
Pflanzen "brechen" durch das Plakat- und Inseratsujet sowie durch die
Website und die Banner. Im TV-Spot sowie in den Hörfunkspots
berichtet der reguläre Nachrichtensprecher über ungewöhnliche
Vorgänge: Wurzeln, die durch eine Asphaltbahn stoßen und Biberdämme
auf der Donauufer-Autobahn, die einen Stau verursachen.

Die Sujets der Werbekampagne werden nicht nur im Fernsehen (GoTV,
ServusTV) und im Internet auf www.die-au.at zu sehen sein. Tausend
24-Bogen-Plakaten werden in Wien, Niederösterreich und Burgenland
affichiert. 300 Rollingboards unterstützen die Kampagne in ganz
Österreich. Die Plakate und Anzeigen mit dem Motiv "Die Au schlägt
zurück" symbolisieren die Natur in den March-Thaya-Auen. Die Kampagne
wurde von den Agenturen Springer & Jacoby, MediaCom, der Gewista und
Partnern zahlreicher Medien gemeinsam ermöglicht. Der WWF bedankt
sich bei allen Partnern für die kreative und tatkräftige
Unterstützung der Kampagne.

Mehr Informationen finden Sie unter http://bit.ly/cHqk99.

Rückfragehinweis:
MMag. Franko Petri, WWF Pressesprecher, Tel. 01-48817-231 oder 0676-83488231, www.die-au.at

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