ÖW: Heimat als Chance - ein Blick in die Zukunft - BILD

Wien/Linz (TP/OTS) - 180 Teilnehmer aus Tourismus, Wirtschaft und
Wissenschaft diskutieren beim Markensymposium der Österreich Werbung
in Linz über "SEHNSUCHT HEIMAT. Wie traditionelle Werte dem Tourismus
neue Erfolge bringen."

"Für jedes Unternehmen ist es essentiell, seine Marke zu pflegen
und in regelmäßigen Abständen neu zu überdenken und
weiterzuentwickeln. Das gilt natürlich auch für die Österreich
Werbung. Nicht als Selbstzweck, sondern weil ein tieferes Verständnis
für die Marke Urlaub in Österreich ein erfolgsentscheidender Faktor
ist", erklärt Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung
(ÖW), anlässlich des heute in Linz stattfindenden Markensymposiums.
180 Vertreter der Tourismusbranche, der Medien und interessierte
Zeitgenossen sind der Einladung der ÖW in das Lentos Kunstmuseum in
Linz gefolgt, um das Thema "SEHNSUCHT HEIMAT. Wie traditionelle Werte
dem Tourismus neue Erfolge bringen" näher zu beleuchten.

"Neben dem weltweiten Marketing ist die Markenführung eine
zentrale Aufgabe der Österreich Werbung. Dabei geht es um die Frage:
Was macht den Urlaub in Österreich so einzigartig? Wie müssen unsere
Angebote - typisch österreichisch - gestaltet sein, um international
bestehen zu können?", so Stolba. Als Partner der heimischen
Tourismusbetriebe und Impulsgeber für die Branche beschäftigt sich
die Österreich Werbung seit vielen Monaten intensiv mit der Frage,
wie sich "Heimat" in der Marke "Urlaub in Österreich" wieder findet
und praktisch nutzen lässt. Dazu wurden zunächst die österreichischen
Wurzeln und Besonderheiten kritisch analysiert und auf ihr Potenzial
für den Einsatz im Tourismusmarketing überprüft. Auf Basis dieser
Recherchen erarbeiteten anerkannte Spezialistinnen und Spezialisten
aus den Bereichen der Soziologie, Psychologie, Zeitgeschichte und
Philosophie Expertisen zum Thema "Heimat" aus der Sicht ihres
jeweiligen Fachgebiets.

Die komplexen Erkenntnisse wurden dann auf zwei mögliche
Denkzugänge und Handlungsräume verdichtet. Beide verfügen über ein
hohes Differenzierungspotenzial gegenüber den Mitbewerberländern und
bedeuten für die Zukunft des österreichischen Tourismus eine große
Chance: einmal geht es um die "Heimat" als Reise ins eigene Ich bzw.
um Heimat als den idealen Ort, wieder zu sich selbst zu finden -
andererseits spiegelt der Begriff Heimat die Sehnsucht nach einem
ursprünglichen Leben wider, etwa in Form von interessanten
Begegnungen, einer intakten Natur oder Authentizität und
Wahrhaftigkeit im Sein.

Dieses Wissen auch an die Branche weiterzugeben ist neben der
Markenführung und dem Marketing die dritte Kernaufgabe der Österreich
Werbung. "Die Differenzierung unserer Angebote wird in Zukunft über
Erfolg und Misserfolg entscheiden. Mit dem Markensymposium - als eine
von vielen Plattformen, die wir als Österreich Werbung anbieten -
bieten wir Impulse von anerkannten Experten und schaffen Freiräume im
Kopf und zur Diskussion, aus der jeder Einzelne für sich selbst
Antworten mitnehmen kann. Das Wissen um die eigenen Stärken ist
Voraussetzung für einmalige Angebote, mit denen wir die langfristige
Wettbewerbsfähigkeit Österreichs sicherstellen", so Stolba.

Das Markensymposium der Österreich Werbung fand am 13. Oktober ab
10.00 Uhr im Lentos Kunstmuseum statt. Nach dem Impulsreferat von
Armin Thurnher "Betrachtungen eines verqueren Patrioten" kamen die
Meinungsforscherin Dr. Sophie Karmasin, die Soziologin Prof.
Dr.Felizitas Romeis-Stracke, Alex Youel vom National Trust und Mag.
Ariane Tockner, Bereichsleiterin Brand Management der Österreich
Werbung, zu Wort. Am Nachmittag trifft Theorie auf Praxis: Willi
Bründlmayer, Winzer aus Langenlois, Dr. Robert Trasser,
Markenberater, und Dietmar Nussbaumer, Geschäftsführer des Hotel
Krone in Hittisau diskutieren, ob die Vermarktung von Heimat
überhaupt erfolgreich sein kann. Mit neu interpretierter Volksmusik
von der Gruppe "Aufstrich" und einer Führung durch die aktuelle
Ausstellung des Lentos "See this Sound, Versprechungen von Bild und
Ton" geht das Markensymposium 2009 zu Ende.

Alle Informationen zum Markensymposium, Bilder der Veranstaltung
sowie die Abstracts der Referenten finden Sie unter
http://www.austriatourism.com/Markensymposium

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at .

Rückfragehinweis:

Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Leiterin Unternehmenskommunikation
   Österreich Werbung
   Tel.: +43 (0)1 588 66-299
   mailto:[email protected]
   http://www.austriatourism.com

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