Österreich Werbung schickt Wanderer auf die Reise

Wien (TP/OTS) - Heute, am 1. Juli, macht sich der Journalist Axel
N. Halbhuber auf den Weg. Zwei Monate lang durchwandert er Österreich
von West nach Ost und hält seine Erlebnisse und Abenteuer in einem
Weblog fest. "Österreichs Berge sind so exotisch wie die Anden, so
spirituell wie der Jakobsweg, so idyllisch wie die Gipfel
Neuseelands, so beeindruckend wie der Himalaya und so abenteuerlich
wie Australiens Outback", beschreibt Halbhuber die Faszination seines
Wegs. Bekannte Weggefährten oder zufällige Begegnungen - jeder, der
Lust hat, mit Axel mitzuwandern, ist willkommen. Sei es nun real am
Berg oder virtuell auf http://axelwandertdurch.austria.info.

Wandern zählt zu den beliebtesten Urlaubsaktivitäten der
Österreich-Urlauber. "Über 40% der Gäste verbringen im Sommer einen
Wanderurlaub in Österreich und finden hier rund 50.000 km gut
markierte Wanderwege und als besondere Heraus¬forderung 900 Gipfel
über 3.000 Meter. Mit unserer Aktion axelwandertdurch.austria.info
wollen wir die unterschiedlichen Facetten des Wanderlandes Österreich
zeigen und über neue Zugänge die Menschen dafür begeistern", erklärt
Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.

Der Wanderurlauber wird jünger und immer zufriedener

Laut der Gästebefragung T-MONA 2008 (Tourismus Monitor Austria)
hat sich das Profil des typischen Wandergastes in den letzten Jahren
deutlich verändert. Der durchschnittliche Wanderurlauber ist 47 Jahre
alt und damit um einiges jünger als bei der letzten Erhebung 2006 mit
52 Jahren. Hohe Zuwächse gab es vor allem in der Altersgruppe der
30- bis 49-Jährigen. Die große Mehrheit (44%) kommt mit dem
Partner/in bzw. mit der Familie (29%) und bleibt im Schnitt 9 Tage in
Österreich. Viele davon sind Stammgäste, 92% kommen öfter bzw.
regelmäßig auf (Wander-) Urlaub nach Österreich.

Aktiv und sportlich in der Natur sein, Spaß und Vergnügen, aber
auch Erholung und Entspannung sind die Top-Urlaubsmotive der
Wanderurlauber (siehe beil. Abb). "Sie möchten im Urlaub etwas für
die Gesundheit und den Körper tun und aus dem Alltag ausbrechen",
erläutert Stolba. Die durchschnittlichen Tagesausgaben liegen mit
Euro 92,- deutlich über dem Wert von 2006 (Euro 79,-). Erfreulich ist
für Stolba vor allem die hohe Gesamtzufriedenheit (62% äußerst
begeistert, 33% begeistert) der Wanderurlauber in Österreich: "Jeder
9. Wanderurlauber möchte sicher wiederkommen und 94% würden
Österreich als Urlaubsland weiterempfehlen. Eine schöne Bilanz, die
unsere Position als Wanderdestination unterstreicht."

Mehrheit der Wandergäste aus Deutschland

Jeder zweite Urlauber, der im Sommer 2008 einen Wanderurlaub in
Österreich verbrachte, kam aus unserem Nachbarland Deutschland. Knapp
ein Viertel stammt aus Österreich, dann folgen mit großem Abstand die
Niederlande, Schweiz, Italien, Großbritannien und Belgien (siehe
beil. Abb). "Allein schon diese Tatsache macht eine 'Wanderaktion' zu
einem logischen Baustein unserer Inlands- und Nahmarkt-Kampagne, mit
der wir seit Ende April unseren Gästen Lust auf Urlaub in Österreich
machen wollen", so Stolba. 4 Mio. Euro stehen dank eines
Sonderbudgets von BMWFJ und WKÖ heuer für zusätzliche
Marketingmaßnahmen in ausgewählten Nahmärkten und Österreich zur
Verfügung. Neben den klassischen Elementen wie Plakat, Hörfunk, TV
und Print sollen spektakuläre Aktionen wie ein überdimensionaler
Postkartenständer oder innovative Online-Aktivitäten für den Urlaub
vor der Haustüre begeistern.

Footprints im Social Web

Mit axelwandertdurch.austria.info setzt die Österreich Werbung
ihre Fußspuren auch im Social Web. "Als nationale Tourismus- und
Marketingorganisation sind wir uns der wachsenden Bedeutung des
Social Web bewusst, um Menschen mit unseren Botschaften zu
erreichen", begründet Stolba die nun erfolgte Umsetzung der Idee des
wandernden Bloggers. "Internet ist ein Informations- und
Kommunikationsmedium, das Menschen verbindet. Das Einholen von
Informationen über die Wunsch-Destination im Internet ist fixer
Bestandteil der Urlaubsplanung. An Bedeutung gewinnen aber auch
zunehmend Bewertungen nach dem Aufenthalt sowie die Vermittlung von
Erfahrungen und Erlebnissen. Hier wollen wir mit
axelwandertdurch.austria.info Unterhaltung, aber auch einen Mehrwert
für den User bieten", so Stolba abschließend.

Weitere Bilder zum Download finden Sie auf
http://www.austriatourism.com/pressecenter.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at .

Rückfragehinweis:

Mag. Ulrike Rauch-Keschmann
   Leiterin Unternehmenskommunikation
   Österreich Werbung
   Tel.: +43 (0)1 588 66-299
   mailto:[email protected]
   http://www.austriatourism.com
   http://www.austria.info

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