Oscarreifes Urlaubsglück

Wien (TP/OTS) - Heute erfolgt der Start der Inlandskampagne der
Österreich Werbung mit Plakat und Hörfunk. Ein weiterer Streich folgt
am 4.5. mit dem TV-Spot, der unter der Regie von Oscar-Preisträger
Stefan Ruzowitzky entstand. Das Making-of ist bereits ab morgen
(21.4.) auf www.austriatourism.com/urlaubsglueck zu sehen.

Mit dem heutigen Tag startet die Inlands- und Nahmarktkampagne der
Österreich Werbung (ÖW) unter dem Motto "Wo Urlaubsglück so nahe
liegt. Das muss Österreich sein". Ein Sonderbudget in der Höhe von 4
Mio. Euro, zur Verfügung gestellt vom Bundesministerium für
Wirtschaft, Familie und Jugend (3 Mio.) sowie von der
Wirtschaftskammer Österreich (1 Mio.), ermöglicht diese zusätzliche
Marktbearbeitung. Für die Bewerbung des Inlandstourismus werden 3
Mio. Euro und für die Verstärkung der Maßnahmen auf den Nahmärkten
Deutschland, Tschechische Republik, Italien und Schweiz wird
insgesamt 1 Mio. Euro zusätzlich zu den bislang geplanten
Budgetmitteln eingesetzt.

In wirtschaftlich schlechteren Zeiten punkten Urlaubsdestinationen
vor der Haustüre. Diese Tendenz zu Nahzielen will die Österreich
Werbung heuer besonders intensiv nutzen, um Österreich als eines der
attraktivsten Urlaubsländer ins Rampenlicht zu rücken.

Die ÖW-Inlandsoffensive

Für den österreichischen Markt entwickelte die ÖW eine
Inlandswerbekampagne, die von heute an das ganze Jahr hindurch den
Österreichern Urlaub im eigenen Land schmackhaft machen soll.
Außerdem werden Tourismusbetriebe damit ermuntert, attraktive
Urlaubsangebote für den inländischen Gast zu schnüren.

Die zentrale Aussage lautet: Österreich hat so viel zu bieten, das
entdeckt gehört. Die schönsten und glücklichsten Urlaubsmomente des
Jahres kann man ausgezeichnet in Österreich erleben. Das Motto dazu:
"Wo Urlaubsglück so nahe liegt - Das muss Österreich sein."

Urlaubsglück on air

Der Start der Aktivitäten erfolgt am heutigen Tag mit einer
österreichweiten Plakatkampagne und der Ö3 Promotion "Radio Holiday
Sommerurlaub in Österreich". Im Einzelnen stehen auf dem Programm der
Marketingoffensive für den inländischen Markt folgende Maßnahmen:

Plakat und Infoscreen:

In zwei Wellen (Frühjahr/20.4.-3.5. und Herbst/28.9.-18.10.)
affichiert die ÖW in urbanen Zentren 24-Bogen-Plakate an insgesamt
2.530 hoch frequentierten Standorten. 4 verschiedene Sujets machen
mit dem Claim "Wo Urlaubsglück so nahe liegt. Das muss Österreich
sein." Lust auf Urlaub im eigenen Land.

Zusätzlich sind in Wien 12 Tage lang Urlaubsglücks-Spots auf
Infoscreens in Bussen und in der U-Bahn zu sehen.

Hörfunk-Spot und Ö3-Promotion:

Radio-Spots auf Ö3 und anderen Radiosendern sorgen vom 23. April
bis 3. Mai und vom 5. bis 18. Oktober für die Verankerung von
"Urlaubsglück in Österreich" in den Köpfen der Zuhörer. Der 25
Sekunden lange Spot wird zwischen zwei und viermal täglich zu hören
sein.

Urlaubsglück in Österreich lässt sich auch einfach gewinnen. Ö3
Hörer können vom 20. April bis 25. September eine von 60
Sommerurlaubswochen für Familien oder eines von 20
Überraschungswochenenden in Österreich gewinnen.

TV-Spot:

Unter der Regie von Oscar-Preisträger Stefan Ruzowitzky hat die ÖW
einen TV-Spot gedreht, der vor allem kurz entschlossene Gäste für
einen Urlaub im eigenen Land begeistern soll. Vom 4. Mai bis Ende
Juni ist der 35-sekündige Spot in der ORF-Primetime zu sehen. Das
Making-of, das den Regisseur mit dem Filmteam beim Dreh zeigt, ist ab
morgen auf http://www.austriatourism.com/urlaubsglueck zu sehen.

Ambient Media:

2x3 Meter große Postkarten mit Kampagnensujets aus allen neun
Bundesländern machen in einem überdimensionalen, 7 Meter hohen
Postkartenständer Tour durch Österreich (vom 5. Juni bis 16. August).
Vom Bodensee bis zum Neusiedler See sollen sie ein Hinweis sein an
alle, die daran vorbeikommen - darauf, dass ganz in der Nähe oft noch
echte Geheimtipps zu entdecken sind.

Medienkooperationen:

In Advertorials und redaktionellen Artikeln, unterstützt durch
Kampagnensujets, zeigt sich in 12 reichweitenstarken österreichischen
Printmedien von April bis Jahresende "Urlaub in Österreich" in all
seinen Facetten. Mit dabei: Angebote der touristischen Partner.

Online:

Im Internet wird das "Urlaubsglück vor der Haustüre" auf mehreren
Ebenen beworben. Von April bis Dezember werden neben klassischer
Onlinewerbung unterschiedliche Urlaubsthemen für die Internetportale
von ORF, Kurier, Der Standard und Die Presse aufbereitet. Ergänzend
kommt Suchmaschinenmarketing zum Einsatz.

Weitere Infos zur Inlandskampagne 2009 sowie den TV-Spot inkl.
Making-of und den Radio-Spot finden Sie auf
http://www.austriatourism.com/urlaubsglueck.

Österreich neu entdecken - Kampagne in den Nachbarmärkten
In den Nachbarmärkten Deutschland, Schweiz, Tschechische Republik und
Italien verstärkt die Österreich Werbung ihre bereits geplante
Marktbearbeitung. Ziel der Kampagne unter dem Motto "Österreich neu
entdecken" ist es, Bekanntheit und Attraktivität eines Sommerurlaubs
in Österreich zu steigern.

In Deutschland gibt es von März bis Juni zusätzlich zur
E-Marketing-Kampagne Radiospots auf lokalen Radiosendern in Berlin,
München, Stuttgart, Köln und Hamburg. Darüber hinaus steht in
Deutschland eine PR-Aktion unter dem Motto "Ein Tag in Österreich"
auf dem Programm: Elf der besten Reisefotografen Europas halten ihre
Österreich-Eindrücke in Bildern fest, die anschließend in einem
Bildband veröffentlicht werden. Zusätzlich zu den bereits geplanten
Marketing-Maßnahmen schaltet die ÖW auf dem tschechischen Markt
Imageanzeigen. In Italien intensiviert die Österreich Werbung ihre
Radiokampagne. In der Schweiz kommen neben anderen Werbemitteln auch
City-Light-Plakate zum Einsatz.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM/Original Bild
Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at .

Rückfragehinweis:
Österreich Werbung
Unternehmens-PR
Tel.: +43 (0)1 588 66-365
mailto:[email protected]
http://www.austriatourism.com

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | TPK

print