Österreich Werbung: Tourismusmagnet Kultur

Wien (TP/OTS) - "Kultur ist das Herzstück unseres Landes.
Österreichs Stärke ist der breite Spannungsbogen zwischen Tradition
und Innovation, dem stimmig inspirierenden Nebeneinander von Musealem
und Zeitgenössischem.", bringt Dr. Petra Stolba, Geschäftsführerin
der Österreich Werbung, die Bedeutung der Kultur für Österreichs
Tourismus auf den Punkt. Kultur ist das Herzstück eines
Österreichurlaubs: 15 % aller Österreichfans bezeichnen ihren
Aufenthalt explizit als Kultururlaub, zudem sucht das Gros der Gäste
sportliche und kulturelle Aktivitäten während ihrer Ferien. Grund
genug für die ÖW, dem Thema Kultur als tragende Säule der Marke
"Urlaub in Österreich" ein Markensymposium zu widmen, das heute im
Metro Kino über die Bühne geht.

Raum für Neues möchte die Österreich Werbung mit ihrem
Markensymposium schaffen: Experten und Diskussionsbeiträge beleuchten
die Sogwirkung von Kunst und kulturellen Events für den
österreichischen Tourismus. Weiters bekommen Entscheidungsträger aus
der Tourismuswirtschaft Handlungsempfehlungen und Anregungen für ihre
erfolgreiche Einbindung von Kulturaktivitäten in ihr Tagesgeschäft.
Zudem soll diese Trendplattform ein Verständnis für die Bedürfnisse
der Gäste schaffen.

Imperiale Architektur und zeitgenössisches Design sind ein
wichtiges Reisemotiv, aber es besteht auch die Sehnsucht, Neues zu
entdecken. "Es geht um die Suche nach bislang Unbekanntem, das als
Souvenir, als kostbarer Schatz mit nach Hause genommen werden kann.
Öffnen wir den Gästen diese Schatztruhe", appelliert
ÖW-Geschäftsführerin Stolba an die Branche.

Auf die Suche nach der Erfüllung der Gästewünsche und -sehnsüchte
begeben sich die eingeladenen Experten: Prof. Dr. Rudolf
Bretschneider, Geschäftsführer Gfk Austria, analysiert wie der
Kultururlauber "tickt": Im Kulturbereich wechseln seiner Ansicht nach
die Moden sehr rasch. "Das jeweilige kulturelle Angebot muss
multimedial Erzählstoff über den Österreich-Urlaub liefern.
Mundpropaganda ist gerade bei kulturellen Inhalten relevant", meint
er.

Der Sehnsucht nach Erinnerungsstücken ist Dr. Karin Frick,
Leiterin Research und Mitglied der Geschäftsführung des Gottlieb
Duttweiler Institutes, auf der Spur. "Der Gast sammelt keine Objekte,
sondern Erfahrungen. Er ist empfänglich für alles, was seine
Lebensgeschichte aufwertet." Sei es ein einmaliges Erlebnis, ein Foto
oder T-Shirt.

Mag. Dietmar Steiner, Direktor Architekturzentrum Wien, widmet
sich der besonderen Bedeutung von Architektur für den Tourismus.
Seiner Meinung nach vollzieht derzeit moderne Architektur einen
Wandel vom akademischen Minderheitenprogramm hin zu einem
nachgefragten Tourismusangebot. "Die reine Existenz von spektakulären
Einzelbauten allein genügt aber nicht. Sie müssen mit Geschichten,
touristisch nutzbaren Angeboten und einem spezifischen Umfeld der
Kompetenz und Glaubwürdigkeit verbunden werden", erklärt Steiner. Mit
ihrem Mut zu großen und mutigen Lösungen ist die Stadt Barcelona für
ihn ein wichtiger Benchmark für Architekturtourismus geworden.

Stichwort Symbiose von Literatur & Reisen: Der österreichische
Litera franzobel stellt sich die Frage, ob Literatur und Beschreibung
von Österreich auf Gäste reiseauslösend wirken. Als gelungenes
Beispiel aus der Praxis präsentiert Sebastian Mettler dazu das
ausgeklügelte Marketingkonzept der 13 "Bibliotels", Hotels mit
umfangreichen Bibliotheken und Leseorten.

Eine hochkarätige Runde - Mag. Hubert Lepka, Künstlerischer Leiter
des Künstlernetzwerkes lawine torrèn, Mag. Martin Fritz, Leiter des
Festivals der Regionen und Mag. Dieter Hardt-Stremayr,
Geschäftsführer des Graz Tourismus - diskutiert am Nachmittag die
Frage, unter welchen Voraussetzungen Tourismus und Wirtschaft von
Kulturevents profitieren können.

Weitere Bilder finden Sie unter www.austriatourism.com/pressecenter.

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Service, sowie im OTS Bildarchiv unter http://bild.ots.at .

Rückfragehinweis:
Mag. Eleonore Gudmundsson
Unternehmenssprecherin
Österreich Werbung
Tel.: +43 (0)1 588 66-299
mailto:[email protected]

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