AMA: Bio-Aktionstage vom 11. bis 20. September in ganz Österreich

Wien (aiz.info) - Zum mittlerweile dritten Mal finden heuer - vom
11. bis 20.09. - in ganz Österreich Bio-Aktionstage statt. Bei ihrer
Premiere 2004 wurden mit dieser Aktion mehr als 300.000 Menschen
erreicht. Für 2008 rechnen die Veranstalter mit einer Vervielfachung
der Kontakte. Dies teilten heute Landwirtschaftsminister Josef Pröll,
Stephan Mikinovic, Geschäftsführer der Agrarmarkt Austria Marketing,
und Rudolf Vierbauch, Obmann von Bio Austria, in einer gemeinsamen
Pressekonferenz mit.

"Österreich ist das Bio-Land Nr. 1 und konnte diese Position in
den vergangenen Jahren weiter ausbauen. Mit etwa 20.000 Bio-Höfen hat
die Alpenrepublik einen Anteil von 14% Bio-Betrieben. Klares Ziel
muss es sein, den Bio-Standort noch weiter auszubauen, denn dieses
Segment ist in Österreich unverzichtbar. Morgen werden wir zum
Beispiel in Wels mit dem Nationalpark Kalkalpen Bio-Rind die 1.
Bio-Genussregion auszeichnen. Unsere Konsumenten wollen die beste
Qualität bei den Lebensmitteln. Wenn wir diesem Wunsch nachkommen
wollen, dürfen wir jedoch keine einseitigen Preisdebatten führen,
sondern müssen vernünftig über die Qualität der Produkte reden.
Höhere Kosten in der Erzeugung rechtfertigen den oft höheren Preis
von Bio-Produkten. Daher darf die Diskussion nicht nach dem Motto
geführt werden 'alles muss billig sein', sondern gute Lebensmittel
müssen auch einen entsprechenden Preis haben", verlangte Pröll.

Österreicher setzen auf Bio

80% der Österreicher/-innen glauben, dass biologische Lebensmittel
weiter an Bedeutung gewinnen werden. Das ergab eine Befragung des
Market Instituts im April 2006. Im Jahr 2007 sich dieser Trend
bestätigt, wie die RollAMA-Daten eindrucksvoll zeigen: 97.486 t
biologische Lebensmittel wurden von österreichischen Haushalten
gekauft, um 8,2% mehr als im Jahr davor. Auch heuer dürfte sich der
Trend - etwas gebremst - weiter fortsetzen: In den ersten vier
Monaten des Jahres wurde ein Mengenwachstum von 1,1% registriert.

Bekanntheitsgrad des AMA-Biozeichens liegt bei 59%

AMA Marketing-Geschäftsführer Mikinovic erläuterte die Kaufmotive
beim Bio-Einkauf so: "An erster Stelle steht die Erhaltung und
Förderung der Gesundheit. Aber auch Genuss, Lebensfreude und sich
etwas gönnen zu wollen, werden ins Treffen geführt. Das gute Gewissen
beim Kauf von Bio-Produkten liegt jedoch bereits auf Rang drei." Die
Motivforschung zeige, dass das Thema ein sehr emotional geprägtes
ist, umso wichtiger sei es daher zu informieren, welche strengen
Produktionskriterien und Kontrollmechanismen hinter Bio-Produkten
stehen, so Mikinovic.

Darüber hinaus bedürfe es eines optischen Leitsystems, das den
Konsumenten auch entsprechend präsent ist. "Im Fall von Bio-Produkten
sind es die staatlich akkreditierten Bio-Zeichen wie das AMA- und das
EU-Biozeichen, damit sind Bio-Produkte auf den ersten Blick zu
erkennen. Nur bei Waren auf denen diese Zeichen oder andere staatlich
akkreditierte Prüfsiegel abgebildet sind, können sich die Konsumenten
auch darauf verlassen, dass Bio garantiert drinnen ist. In diesem
Sinne wurde im Vorjahr auch die dreijährige Informationskampagne
unter dem Motto 'Wir sind BIO' gestartet, sie ist mit EUR 3 Mio.
dotiert. Die Mittel dafür werden von der AMA Marketing, dem
Lebensministerium und der Europäischen Kommission zur Verfügung
gestellt", erläuterte Mikinovic.

Marktwachstum durch Informationsoffensive

Das Maßnahmenpaket für die dreijährige Informationsoffensive wurde
auf Basis von umfassenden Marktforschungsstudien erarbeitet. Diese
haben unter anderem gezeigt, dass es bestimmte Auslöser gibt, die
verstärkt zu Bio-Produkten greifen lassen. Die Informationsarbeit
konzentriert sich daher auf "bioaffine" Kernzielgruppen wie junge
Mütter, gesundheitsbewusste Menschen aber auch Multiplikatoren wie
Gastronomen. Die breite Öffentlichkeit wird mit den Bio-Aktionstagen,
einer österreichweiten erlebnisorientierten Informationsoffensive und
einer mehrstufigen Anzeigenkampagne erreicht. Damit sollen
Informationsdefizite über den biologischen Landbau und von
Bio-Produkten Schritt für Schritt abgebaut und das Marktwachstum für
Bio-Waren nachhaltig gefördert werden. Die EU-Kampagne schließt
direkt an die nationale Werbekampagne der AMA Marketing an.

"Die Bio-Aktionstage geben unseren Mitgliedern die Möglichkeit,
sich mit ihrem Produkt- und Leistungsangebot zu präsentieren",
unterstrich Rudi Vierbauch, Obmann von Bio Austria. Alle Termine sind
im Internet auf www.bioinfo.at ersichtlich. In weiterer Folge wird
hier eine umfassende Wissensdatenbank rund um dieses Thema
hinzukommen. Der Einkaufsführer wird parallel dazu aktualisiert und
erweitert. Mehr als 100 Bio-Boten werden Mitte September dazu
einladen, Bio zu genießen. Sie verteilen in allen Landeshauptstädten
gratis Bio-Milch und Teilnahmekarten zu einem Gewinnspiel und
Sticker. An 15 Info-Ständen von Eisenstadt bis Bregenz stehen
Bio-Bäuerinnen allen Interessierten für Fragen zur Verfügung. Wer
gerne kocht, sollte es nicht versäumen, sich die Bio-Kochbroschüren
"Herbst und Winter" zu holen, die an den Info-Ständen gratis
aufliegen. Kinder sind an allen Info-Points eingeladen, mit
verbundenen Augen Bio-Produkte zu verkosten und ihre Geschmackssinne
zu schärfen. Mit etwas Glück können sie ein Kindergeburtstagsfest auf
einem Bio-Bauernhof gewinnen.
(Schluss)

Rückfragehinweis:
AMA Marketing GesmbH.
Mag. Hermine Hackl
Unternehmenskommunikation
Tel. 0043 1 33 151-404
E-Mail: [email protected]

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