Print Akademie des VÖZ: Zukunft der Printmedien als "Kompetenz-Medienmarken"

Wien (OTS) - Printmedien werden auch in Zukunft Erfolg haben.
Diese Überzeugung vertrat Klaus-Peter Schulz, seit 2001 CEO der
Mediaagenturgruppe OMD Germany, Düsseldorf, am Donnerstag beim
Symposion der Print Akademie des VÖZ zum Thema "Die Zukunft der
Kommunikationsplanung" in Wien. Es sei nicht die "elektronische
Zeitschrift", die eine Zukunft habe, sondern das gedruckte Wort, das
"den Mediensprung ins Internet geschafft hat". Elektronische
Zeitschriften, so Schulz, seien "gar kein neues Medium, sondern ein
altes Medium auf einem neuen Kanal". Er stimme darin mit dem
Medienwissenschaftler Jochen Hörisch überein, der gemeint hat: "Neue
Medien haben alte noch nie verdrängt. Ja es spricht einiges dafür,
dass alte Medien umso lebenslustiger sind, je älter sie sind."

Printmedien müssen daher "Kompetenz-Medienmarken" sein und
Verleger "Content-Händler" - "das Drucken allein", betonte Schulz,
habe keine Zukunft. Denn selbstverständlich verändere aber der
technologische Fortschritt das Mediennutzungsverhalten, vor allem die
jüngere Generation, die in digital vernetzten Welten aufwachse,
beschleunige den Umbruch. Außerdem wird die Gesellschaft in eine
"informationshungrige" Elite und eine "unterhaltungshungrige" Masse
zerfallen.

Printmedien werden individualisiert

Nach wie vor bleibe Papier "in Sachen Langlebigkeit das
Archivierungsmedium Nummer 1" und dieser "einzigartige
Produktvorteil" ist nach Ansicht von Schulz unersetzlich.
Gleichzeitig komme es jedoch auch zur Individualisierung von
Printmedien, etwa durch den elektronischen Zeitschriftenkiosk, der es
ermöglicht, ein Angebot nach persönlichen Informationsbedürfnissen,
Anforderungen und Vorlieben zusammenzustellen.

Print Akademie: Media-Know-how auf hohem Niveau

Die Print Akademie des VÖZ versteht sich als Informations- und
Diskussionsforum der Branche, die den fachlich fundierten Diskurs
zwischen Kunden, Mediaplanern, Kreativagenturen und Verlagen fördert.
Entsprechend richten sich die Symposien an die Zielgruppe der
Werbekunden, Media- und Werbeagenturen, Mediaexperten, Marktforscher
und Anzeigenkontakter.

Mit dieser Strategie konnte sich die - inhaltlich von den
Projektkonsulenten Wolfgang Plasser und Gerhard Turcsanyi betreute -
Print Akademie als anerkannte Symposienreihe am kompetitiven
Konferenzsegment positionieren. Die nunmehr zwölf Symposien wurden in
Summe von fast 1.270 Teilnehmern besucht.

OTS0095    2004-09-16/11:10

OTS-ORIGINALTEXT UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS | VOZ

print