PRVA Glanzstücke 2026: Kleine Ideen mit großer Strahlkraft

Manchmal braucht es keine große Kampagne, sondern einfach eine richtig gute Idee. Welche kreativen Ansätze und außergewöhnlichen Kommunikationsmaßnahmen heuer besonders überzeugten, zeigte sich gestern Abend, am 22.10.2026, bei der Verleihung der PRVA Glanzstücke in der ÖBB Innovation Factory. Eine unabhängige Fachjury zeichnete zwölf herausragende Einzelmaßnahmen in vier Kategorien aus. Pro Kategorie wurde ein Goldstück als Kategoriesieger gekürt, zwei weitere Arbeiten erhielten jeweils ein Glanzstück.

Von bewegenden Geschichten bis zu ungewöhnlichen PR-Ideen

Mal emotional, mal überraschend und manchmal mit einem Augenzwinkern: Die diesjährigen Preisträger:innen zeigen, wie vielfältig professionelles Kommunikationshandwerk sein kann.

In der Kategorie Bewegtbild & Storytelling holte sich der ÖAMTC mit „Team Gelb: Menschen im Einsatz“ das Goldstück. Die kurzen Videos gewähren authentische und humorvolle Einblicke in den Alltag der Pannenhelfer:innen. Die Jury überzeugte besonders, wie dabei mit persönlichen Geschichten Nähe geschaffen wird. Die Glanzstücke in dieser Kategorie gingen an das Österreichische Rote Kreuz für die „Rotkreuz-Dokumentation aus dem Sudan“ und an Traktionssysteme Austria für „ELECTRIC LOVE – Mehr als ein Job“.

Dass digitale Kommunikation besonders dann lebendig wird, wenn Menschen selbst mitmachen, bewiesen die ÖBB mit „Sing unseren Song“. Die kreative Mitmachaktion sicherte sich das Goldstück in der Kategorie Digitale Kommunikation. Ebenfalls ausgezeichnet wurden bettertogether und der Österreichische Apothekerverband mit dem „KI-Callbot für Lehrlings-Recruiting in Apotheken“ sowie Grayling und öbv mit dem Podcast „Lehrerzimmer trifft Lösungsraum: #KlasseZwanzigZukunft“.

Ein Koffer als Symbol für ein komplexes Infrastrukturthema? Prizovsky & Partner zeigten mit „Eine Region packt ihre Koffer – Was passiert, wenn nichts passiert“, wie sich ein abstraktes Thema mit einer einfachen, aber eindrucksvollen Idee greifbar machen lässt. Die Kofferinstallation und persönliche Botschaften von Betroffenen überzeugten die Jury in der Kategorie Events & PR-Maßnahmen und wurden mit dem Goldstück ausgezeichnet. Weitere Glanzstücke erhielten die Bestattung Wien für ihre „Exklusiven Graffiti-Särge“ und Brandenstein Communications für die „Höhenangst-Workshops am Donauturm Wien“.

In der Kategorie Print & Corporate Publishing ging das Goldstück an IKEA Österreich für „Nicht sichtbar – aber da!“. Die interne Initiative für gelebte Inklusion stellt Mitarbeiter:innen und ihre persönlichen Erfahrungen in den Mittelpunkt. Mit authentischen Geschichten und einer sorgfältigen visuellen Gestaltung gelang es, ein sensibles Thema verständlich und glaubwürdig aufzubereiten. Auch der ÖAMTC wurde für seinen „Leistungsbericht 2025“ ausgezeichnet, ebenso das Red Bull Media House für „C YOU“.

Noah Kramer ist Young PRofessional des Jahres 2026

Auch der Branchennachwuchs stand an diesem Abend im Rampenlicht. Der PRVA zeichnete Noah Kramer, Managing Partner und Head of Strategic Communications bei Werbeberg, als Young PRofessional des Jahres aus.

Kramer übernimmt bereits in jungen Jahren unternehmerische Verantwortung und engagiert sich über seine berufliche Tätigkeit hinaus für die Kommunikationsbranche. Als Mitglied der PRVA-Newcomer ist er mit dem Verband eng verbunden und wurde 2024 bereits mit dem Franz-Bogner-Wissenschaftspreis ausgezeichnet. Darüber hinaus setzt er sich im Jungen Werberat für verantwortungsvolle Kommunikation ein. Die Jury würdigte insbesondere seine fachliche Kompetenz, sein Engagement und seine Bereitschaft, Verantwortung zu übernehmen.

Über die PRVA Glanzstücke

Der Glanzstücke-Award ist der neue Kommunikationspreis für alle, die kommunikatives Handwerk lieben und beherrschen. Obwohl er vom PRVA veranstaltet wird, versteht er sich bewusst nicht als klassischer PR-Preis, sondern als disziplinübergreifender Kommunikationsaward. Im Mittelpunkt stehen keine Kampagnen und keine KPIs, sondern einzelne Kommunikationsmaßnahmen, die durch handwerkliche Exzellenz, kreative Qualität und starke Inhalte überzeugen. Als Ergänzung zum renommierten Staatspreis Public Relations zeichnet der Award gezielt herausragende Einzelstücke der Kommunikation aus.

Die nächste Möglichkeit zur Einreichung besteht im April 2027.

Über den PRVA (Public Relations Verband Austria)

Der Public Relations Verband Austria ist der Verband für Kommunikationsexpert:innen mit einem ganzheitlichen Verständnis für professionelle und strategische Kommunikation in Österreich. Als freiwillige Interessenvertretung und zentrale Vernetzungsplattform für seine rund 800 Mitglieder unterstreicht der PRVA die gesellschaftspolitische Relevanz und Verantwortung professioneller Public Relations. Seit 1975 engagiert sich der Verband für die Aus- und Weiterbildung von PR-Treibenden, die Etablierung von Qualitätsstandards sowie für Bewusstseinsbildung und ethische Richtlinien in der Branche.

Die Verbandsarbeit wird von folgenden Wirtschaftspartnern unterstützt:

A1, APA-COMM, Brau Union, DORDA, IFES, IKEA, Observer, Wiener Stadtwerke