Lidl stellt sein Tierbedarf-Sortiment unter der neuen Marke “Max & Mila's World” neu auf

Lidl bündelt sein Sortiment für Hunde und Katzen künftig unter der neuen Marke “Max & Mila's World” und weitet es durch drei klar definierte Qualitätsstufen aus. Mit dem Launch führt der Lebensmitteleinzelhändler erstmals sein bisheriges Tierbedarf-Sortiment in einer einheitlichen Markenwelt zusammen und schafft damit mehr Orientierung, Transparenz und Wiedererkennbarkeit für Kunden. Ziel ist es, die Produktauswahl zu vereinfachen und gleichzeitig das Vertrauen in die Marke zu stärken.

Max & Mila's World bietet Kunden eine übersichtliche Markenwelt für Hunde und Katzen mit Produkten, die auf die Bedürfnisse der Tiere abgestimmt sind. Drei klar definierte Qualitätsstufen, eine verständliche Sortimentsstruktur sowie ein ansprechendes und einheitliches Verpackungsdesign sorgen für eine schnelle Orientierung – sowohl am Regal als auch bei Non-Food-Produkten im Lidl Onlineshop. Transparente Informationen zu Inhaltsstoffen und Qualitätsmerkmalen helfen dabei, schneller das passende Futter zu finden und schaffen Vertrauen. Gleichzeitig verbindet die Marke hohe Produktqualität mit einem starken Preis-Leistungs-Verhältnis und macht Tiernahrung sowie Tierbedarf für den Alltag aller Tiereltern zugänglich.

Orientierung für Tierhalter, Qualität zum Lidl-Preis

Haustiere nehmen für viele Menschen einen festen Platz innerhalb der Familie ein. Rund die Hälfte der europäischen Haushalte besitzt ein Haustier, darunter sind 111 Millionen Katzen und 91 Millionen Hunde*. Die Ansprüche an eine bedarfsgerechte Ernährung der vierbeinigen Familienmitglieder sind hoch. Damit steigen auch die Erwartungen an das Tiernahrungsangebot und eine einfache Orientierung innerhalb des Sortiments.

„Mit Max & Mila's World schaffen wir erstmals eine einheitliche Markenwelt für unser gesamtes Hunde- und Katzensortiment”, erklärt Martin Alles, Chief Customer Officer bei Lidl Österreich. „Damit erleichtern wir unseren Kunden die Orientierung am Regal und machen die unterschiedlichen Qualitätsstufen innerhalb unseres Sortiments auf einen Blick verständlich. Transparente Informationen, hochwertige Produkte und das gewohnt starke Preis-Leistungs-Verhältnis von Lidl helfen Tiereltern dabei, die passende Wahl für ihre Lieblinge zu treffen.”

Hinter Max & Mila’s World steht das Versprechen einer zu 100 % vollständigen und gesunden Ernährung ohne künstliche Farbstoffe und Zucker. Um diesen hohen Qualitätsanspruch zu sichern, richten sich alle Produkte strikt nach den Vorgaben der Fédération Européenne de l'Industrie des Aliments pour Animaux Familiers (FEDIAF), die als Branchenverband die Stimme der europäischen Heimtiernahrungsindustrie vertritt. Von der ausgewogenen Nährstoff-Balance über altersgerecht angepasste Rezepturen für jede Lebensphase bis hin zur wissenschaftlich berechneten Energieversorgung garantieren die FEDIAF-Richtlinien eine nachweisbar bedarfsgerechte und vitalisierende Versorgung für Hund und Katze. Gleichzeitig bleibt der Anspruch von Lidl bestehen, hochwertige Markenprodukte zu einem fairen Preis anzubieten.

Klare Markenarchitektur erleichtert die Produktauswahl

Herzstück von Max & Mila’s World ist ein übersichtliches Sortiment mit den drei Qualitätsstufen Basic, Advanced Care und Gourmet. Das dreistufige System zieht sich konsequent durch das gesamte Hunde- und Katzenfuttersortiment und macht Zusammensetzung sowie Produktschwerpunkte auf einen Blick erkennbar – dank farblicher Kennzeichnung auf den Verpackungen und einem einheitlichen Design – sowohl am Regal als auch bei Non-Food-Produkten im Lidl Onlineshop.

Die Basic-Stufe bietet Produkte für den täglichen Bedarf mit ausgewogenen Inhaltsstoffen und tiergerechter Qualität. Die Advanced Care-Linie richtet sich an Tierhalter mit erweiterten Ansprüchen und zeichnet sich durch einen höheren Nährwert, getrocknetes Fleisch als Hauptzutat sowie auf unterschiedliche Lebensphasen und individuelle Bedürfnisse abgestimmte Rezepte aus. Die getreidefreien Gourmet-Produkte stehen für einen besonders hohen Qualitätsanspruch mit Frischfleisch als Hauptzutat und sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen. Ergänzt wird das Sortiment durch Hygieneartikel und eine Range an Non-Food-Produkten, wie Zubehör und Spielzeug.

Weitere Informationen zu Max & Mila’s World finden Sie hier: https://www.lidl.at/max-mila-world

*FEDIAF, Annual Report 2026

Diese Presseaussendung ist zur Verbreitung in Österreich bestimmt.