Swarovski Crystal Business – Ergebnisse 2025

Swarovski verzeichnet ein weiteres Jahr mit starken und breit gefächerten Fortschritten, einem robusten organischen Wachstum, erheblichen Steigerungen bei Rentabilität und Liquidität sowie einer höchstmöglichen Markenattraktivität. Herausragende Kreativität und operative Disziplin sorgen für überzeugende Ergebnisse in einem schwierigen Handelsumfeld. Die kontinuierlichen Fortschritte bei der Umstrukturierung des Unternehmens in den letzten fünf Jahren versetzen Swarovski in die Lage, künftig eine beschleunigte Wertschöpfung zu erzielen.

Das im Familienbesitz befindliche Swarovski Crystal Business gab heute seine Ergebnisse für das mit dem 31. Dezember 2025 abgeschlossene Geschäftsjahr bekannt.

Das Unternehmen erzielte ein organisches Wachstum* von +6% gegenüber dem Vorjahr und einen Umsatz von 1.969 Mio. EUR, unterstützt durch ein Like-for-Like-Wachstum* (L4L) von +9%, wobei in 9 der 10 wichtigsten Märkte ein L4L-Anstieg erzielt wurde. Das Wachstum war ausgewogen, da alle Regionen und Kanäle gegenüber dem Vorjahr zulegten, angeführt von Nordamerika (+10%) und den direkt betriebenen Kanälen. Der Swarovski Schmuckbereich (B2C) entwickelte sich weiterhin deutlich besser als der Gesamtmarkt, während die B2B-Geschäftspläne erneuert und die Produktionskapazitäten optimiert wurden. Das EBITDA stieg gegenüber dem Vorjahr um +12%, begleitet von einer starken Liquiditätskonversion.

2025 war ein weiterer entscheidender Schritt bei der systematischen Umsetzung des Turnaround-Plans des Unternehmens. Die im vergangenen Jahr bekannt gegebene Einigung der Gesellschafter*innen ermöglichte die Schaffung einer einheitlichen globalen Kristall-Gruppe und einer klaren gestärkten Führungsstruktur. Dies bildet die Grundlage für eine beschleunigte Wertschöpfung.

„Trotz eines herausfordernden Umfelds konnten wir 2025 unsere konsequenten Fortschritte fortsetzen, indem wir ein breit angelegtes Umsatzwachstum erzielten, unsere Rentabilität und nun auch unsere Liquidität stärkten und neue Höhen der Markenattraktivität erreichten. Dadurch wurde die Marke Swarovski als kulturelle Ikone im Bereich des Pop-Luxus fest verankert. Die Umsetzung der LUXignite Strategie verläuft wie geplant“, sagt CEO Alexis Nasard. „Diese Ergebnisse sind der Stärke unserer Marke, der Einzigartigkeit unseres Savoir-faire und vor allem der Kreativität, Disziplin und Leidenschaft unserer Mitarbeiter*innen zu zuschreiben, denen ich zutiefst dankbar bin. Wir profitieren heute auch von einer klaren und starken Führungsstruktur. Ebenso dankbar bin ich unserem Board und unseren Gesellschafter*innen für ihre kontinuierliche Unterstützung. Auch im Jahr 2026 bleiben wir der Umsetzung der LUXignite Strategie verpflichtet, um unseren Kund*innen über alle Berührungspunkte Freude zu bereiten.“

Im Jahr 2025 feierte Swarovski zudem 130 Jahre Freude, brachte Städte zum Leuchten und inspirierte Millionen Menschen auf der ganzen Welt, das reiche österreichische Erbe und das kulturelle Kapital des Unternehmens zu zelebrieren. Dieser Meilenstein wurde durch die Einführung der Vienna Collection, neue kristallisierte Kreationen aus dem Swarovski Creators Lab und die Enthüllung des firmeneigenen Swarovski Created Diamonds Octagon Schliff zum Leben erweckt. Die Feierlichkeiten erstreckten sich über globale Kulturbühnen – von der Met Gala in New York und dem Wiener Opernball bis hin zur Masters of Light Ausstellung in Los Angeles und der Beleuchtung der Champs-Élysées in Paris. Im Jahr 2025 wurde auch Ariana Grande als globale Marken-Botschafterin vorgestellt, was weltweit große Begeisterung und emotionale Verbindungen entfachte.

Das operative Umfeld wird auch 2026 weiterhin herausfordernd sein, da die geopolitische Lage aufgrund des jüngsten Konflikts im Nahen Osten zunehmend instabiler wird und die Stimmung unter Konsument*innen nach wie vor gedämpft ist. Dennoch hält das Unternehmen an seinem Ziel fest, langfristig Wertschöpfung zu erzielen und die LUXignite Strategie konsequent umzusetzen.

Über Swarovski

Meister*innen des Lichts seit 1895

Swarovski kreiert wunderschöne Produkte in einzigartiger Qualität und Handwerkskunst, die Freude bringen und Individualität feiern.

Das 1895 von Daniel Swarovski in Österreich gegründete Unternehmen Swarovski stellt die weltweit edelsten Kristalle, Swarovski Created Diamonds, Swarovski Crystal Pearls und Swarovski Zirconia, sowie Schmuck und Accessoires, Kristalldekorationen und Kristalle für den Automobilsektor her.

Das Swarovski Crystal Business ist mit 2.200 Boutiquen und einem Netzwerk ausgewählter Multibrand-Partner*innen in mehr als 140 Ländern vertreten und beschäftigt rund 18.300 Mitarbeiter*innen weltweit. Zusammen mit den Schwesterunternehmen Swarovski Optik und Tyrolit bildet das Swarovski Crystal Business die Swarovski Gruppe. Getreu seiner Firmengeschichte ist Swarovski bestrebt, einen positiven Einfluss auf Menschen, Gesellschaft und den Planeten auszuüben. Heute werden Nachhaltigkeitsmaßnahmen entlang der gesamten Wertschöpfungskette umgesetzt. Der Schwerpunkt liegt dabei auf zirkulärer Innovation, der Förderung von Vielfalt und Inklusion sowie der Unterstützung der Selbstentfaltung. Dazu gehört auch die philanthropische Arbeit der Swarovski Foundation, die gemeinnützige Organisationen unterstützt, deren Arbeit sich positiv auf Umwelt und Gesellschaft auswirkt.

NB: Die Zahlen sind vorläufig, nicht auditiert und können sich noch ändern. Die konsolidierten Jahresabschlüsse wurden in Übereinstimmung mit den International Financial Reporting Standards (IFRS) erstellt. Alle Werte sind in Euro angegeben.

*Das Wachstum wird bei konstanter Währung gemessen. Das Like-for-Like-Wachstum wird bei konstanter Währung für unternehmenseigene Offline- und Online-Retail-Stores berechnet, die seit +12 aufeinanderfolgenden Monaten geöffnet haben.