Radiotest 2022_4: ORF-Radios dominieren weiterhin den Radiomarkt

Wien (OTS) - ACHTUNG: SPERRFRIST FÜR ALLE MEDIEN (FERNSEHEN, RADIO,
INTERNET, SOCIAL MEDIA, TELETEXT UND PRINT) BIS DONNERSTAG, 2.
FEBRUAR 2023, 12.00 UHR BEACHTEN

Österreicher/innen hören mehr als 3 Stunden Radio pro Tag - Ö3
täglich von Millionenpublikum gehört

Radio bleibt weiter ein Massenmedium und erreicht die Menschen bis
tief ins Land hinein. Als täglicher Begleiter erreicht das Radio rund
5,95 Millionen Österreicherinnen und Österreicher ab 10 Jahren.
Täglich hören mehr als 4,62 Millionen der österreichischen
Gesamtbevölkerung zumindest ein Angebot aus der ORF-Radioflotte. Alle
inländischen Privatradios zusammen erreichen nur rund die Hälfte des
täglichen Publikums des ORF.

Insgesamt verbringen die Österreicherinnen und Österreicher ab 10
Jahren täglich mehr als 3 Stunden (187 Minuten) mit dem Radio, die
junge Altersgruppe 14 bis 49 mit 177 Minuten kaum weniger. Damit
steigen die Hördauer und die Reichweite des Mediums Radio in dieser
großen Zielgruppe der 14-49-Jährigen. Mit einem Marktanteil von 68 %
entfällt die überwiegende Mehrheit der Nutzungszeit weiterhin auf die
nationalen und regionalen Radioangebote des ORF, alle inländischen
Privatradios zusammen erzielen 29 %. Auch in der werberelevanten
Zielgruppe 14-49 entfällt eine klare Mehrheit der Nutzungszeit auf
die ORF-Radios.

ORF-Radiodirektorin Ingrid Thurnher zu den Ergebnissen des
aktuellen Radiotests: „Die verlässliche Information, die
ausgezeichnete Unterhaltung und die musikalische Vielfalt der
ORF-Radios begeistern täglich 4,62 Millionen Österreicherinnen und
Österreicher. Und über neue, digitale Empfangswege steigt die Anzahl
der Optionen, Radio zu hören – die Kraft des Radios ist ungebrochen,
insbesondere auch bei Personen zwischen 14 und 49 Jahren.“

Ö3 ist ein Hit! Hitradio Ö3 wird von einem Millionenpublikum
genutzt und ist damit Marktführer in Österreich: Durchschnittlich
hören 2,43 Millionen der Österreicherinnen und Österreicher ab 10
Jahren täglich Ö3. Als österreichweit empfangbares Programm erreicht
Ö3 damit mehr als 2,7-mal so viele Personen wie der stärkste
nationale Mitbewerber. Ö3 erzielt einen Marktanteil von 29 %, auf das
stärkste nationale Privatradio entfällt mit 8 % Marktanteil etwa ein
Viertel der Hördauer von Ö3. 55 Jahre nach seiner Gründung und im 25.
Jahr nach dem flächendeckenden Start der Privatradios ist Ö3 mit
seinen täglichen Reichweiten unverändert eines der täglich
meistgenutzten Medien in Österreich und erreicht mit seinem Programm
eine riesige Zielgruppe der Jungen und jungen erwachsenen Menschen in
ganz Österreich.

„Ein tolles Jahr für das österreichische Radio!“ kommentiert
Ö3-Programmchef Georg Spatt die gestiegene Nutzungsdauer und die noch
einmal größeren Reichweiten im Wettbewerbsmarkt. „Gratulation auch an
alle Mitbewerber. Und natürlich freue ich mich vor allem über die
starke Nr.1-Position von Ö3. Dieser Radiotest belebt die Sinne und
das Geschäft“, ergänzt Spatt im Hinblick auf die immer größer
werdende Vielfalt am österreichischen Radio- und Audiomarkt.

Ö3 kann seine Reichweite in der werberelevanten Zielgruppe der 14-
bis 49-Jährigen sogar auf 35,5 % ausbauen und kommt auf ein tägliches
Publikum von 1,41 Millionen. Damit erreicht Ö3 täglich mehr als
doppelt so viele 14- bis 49-Jährige wie der stärkste nationale
Mitbewerber. Der Marktanteil von Ö3 liegt in dieser hart umkämpften
Altersgruppe bei 35 %, damit entfällt mehr als ein Drittel der
gesamten Hördauer auf einen einzigen Radiosender.

Den „Wecker“ am Küchenradio beim Frühstück, den Verkehrsfunk im
Autoradio, ein Podcast beim Sport, motivierende Sprüche in den
Instagram Stories oder sofort via Handy informiert, wenn etwas
passiert – das alles ist Ö3. Aber Ö3 ist noch viel mehr: Ö3 bringt
die Stars für Konzerte ins Land, Ö3 vernetzt und hilft in
Ausnahmesituationen mit sozialen Kampagnen und vermittelt alles, was
wichtig und „nice to know“ ist. Kein Wunder, dass Ö3 nicht nur im
Radio die Nummer 1 ist, sondern auch in den sozialen Medien: Ö3 hat
knapp 130.000 Facebook-Fans mehr als der größte nationale
Privatsender und auf Instagram mehr als doppelt so viele Follower und
erreicht somit wie kein anderer auch die jungen online-affinen
Zielgruppen.

„Ö1 gehört gehört“ – mit seinen ausgezeichneten Sendungen erreicht
das Informations- und Kulturradio des ORF täglich 783.000
Österreicherinnen und Österreicher ab 10 Jahren. Die Tagesreichweite
liegt bei 9,8 %, bei Personen ab 35 liegt sie sogar bei 12,6 %.
Österreich 1 erzielt einen Marktanteil von 7 % in der
Gesamtbevölkerung, bei Personen ab 35 Jahren ist der Marktanteil mit
9 % stabil.

Mehr als 280.000 Österreicherinnen und Österreicher ab 10 fühlen
sich „at home“ bei FM4, die Tagesreichweite steigt auf 3,6 %, bei 14-
bis 49-Jährigen sogar auf 5,2 %. Der mehrheitlich fremdsprachige
Sender mit kulturellem Anspruch wird auch länger gehört: FM4 kann
seinen Marktanteil in der Gesamtbevölkerung auf 3 % ausbauen, in der
Altersgruppe 14 bis 49 auf 4 %.

So vielfältig wie das Land: Die ORF-Regionalradios sind nahe an
den Regionen und seinen Bewohner/innen dran und begeistern damit
täglich im Schnitt 2,07 Millionen Österreicher/innen ab 10 Jahren. In
der Altersgruppe der ab 35-Jährigen hört jede/r Dritte die
ORF-Regionalradios – zum Vergleich: Nur jede/r Vierte hört
inländische Privatradios. In jedem Bundesland hören mehr
Österreicherinnen und Österreicher das jeweilige ORF-Regionalradio
als das Programm des stärksten privaten regionalen Mitbewerbers. Mit
einem Marktanteil von 31 % entfallen mehr als 3 von 10 gehörten
Radiominuten auf die ORF-Regionalradios, in der Altersgruppe der ab
35-Jährigen liegt der Marktanteil sogar bei 37 %. Damit werden die
ORF-Regionalradios auch deutlich länger gehört als alle inländischen
Privatradios zusammen.

In der Bundeshauptstadt hören mehr als 780.000 Wienerinnen und
Wiener täglich ORF-Radios. Der ORF erreicht damit fast doppelt so
viele Personen wie alle inländischen privaten Radios in Wien
zusammen. Während der ORF sein tägliches Publikum sogar vergrößern
kann, sinkt die Tagesreichweite der inländischen Privatradios – damit
dominiert der ORF auch den wettbewerbsintensiven Wiener Radiomarkt.

Anmerkung: Bei den angegebenen Werten handelt es sich um Daten des
Zeitraums Jänner bis Dezember 2022 (2022_4), als Vergleichszeitraum
wird korrekterweise der Zeitraum Jänner bis Dezember 2021 (2021_4)
verwendet. Da nur mehr 12-Monats-Bestände vorliegen, ist ein
Vergleich mit früheren Halbjahresbeständen, z.B. 1. Halbjahr 2016
nicht zulässig. Alle Reichweiten und Marktanteile beziehen sich,
soweit nicht anders vermerkt, auf Montag-Sonntag und die Altersgruppe
„10 Jahre und älter“.

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