Kraus-Winkler/Weddig: Wintersaison kann trotz Herausforderungen zum Erfolg werden

Utl.: Status quo der Tourismusbranche - aktuelle
Winterpotenzialstudie der Österreich Werbung =

Wien (OTS/BMAW) - Trotz eines herausfordernden Umfelds sehnen sich
die Menschen nach Winterurlaub. Dies zeigt die aktuelle
Winterpotenzialstudie der Österreich Werbung: Lust und Zeit für einen
Winterurlaub sind ausreichend vorhanden. Staatssekretärin Susanne
Kraus-Winkler und Geschäftsführerin der Österreich Werbung Lisa
Weddig wagten einen vorsichtig optimistischen Blick auf die kommende
Wintersaison.

Im Rahmen eines Pressegesprächs am 21. Oktober 2022 widmeten sich
Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler und die
Geschäftsführerin der Österreich Werbung Lisa Weddig dem aktuellen
Status quo der Tourismusbranche und den Potenzialen für die
touristische Wintersaison 2022/23. Klar wurde dabei: Die Branche
konnte im aktuellen Sommer ein Comeback feiern, die Menschen sehnen
sich nach Winterurlaub, internationale Gäste haben großes Interesse
an Österreich und Corona spielt bei den Buchungsabsichten keine
wesentliche Rolle mehr.

Kraus-Winkler: Tourismus im Aufholmodus trotz großer
Herausforderungen

„Trotz der schwierigen Corona-Jahre und den aktuellen
Herausforderungen ist der heimische Tourismus weiterhin im
Aufholmodus und kann fast an das Vorkrisenniveau anknüpfen. Das zeigt
deutlich, dass der Tourismus die Krise als Chance genutzt hat, um
sich neu aufzustellen und dass er große Resilienz beweist“, so
Tourismus-Staatssekretärin Kraus-Winkler.

Nach zwei Corona-Jahren mit drastischen Einbußen ist die Entwicklung
des Tourismus in Österreich im Jahr 2022 bis dato weitgehend positiv.
Die bisherige Sommersaison lag mit 58 Millionen Nächtigungen (Mai bis
August 2022) knapp unter dem Vergleichszeitraum im Vorkrisenjahr
2019. Die Rahmenbedingungen bleiben jedoch herausfordernd und der
Tourismus hat mit enormen Energiepreissteigerungen und dem erhöhten
Mitarbeiterbedarf zu kämpfen. Mit September waren 221.213
unselbstständig Beschäftigte im Tourismus gemeldet. Die offenen
Stellen liegen im September bei 12.936, zeitgleich sind mit zu Ende
gehender Sommersaison im September 2022 doppelt so viele Personen
arbeitslos gemeldet (25.929 ohne Schulungsteilnehmer/innen).

Kraus-Winkler betont: „Alle Beteiligten in und um den Tourismus in
Österreich – von der Wirtschaft, den Interessensvertretungen bis zur
Politik – sind aufgefordert, den Herausforderungen mit konstruktiven
Lösungen zu begegnen. Der Tourismus ist und bleibt eine wichtige
Stütze der heimischen Wirtschaft, bringt Wertschöpfung in die
Regionen und schafft nachhaltige Arbeitsplätze. Umso mehr freut es
mich, dass auch die Prognose für die bevorstehende Wintersaison
positiv ausfällt. Diese zuversichtliche Stimmung gilt es jetzt
mitzunehmen und die Sicherheit, was vor allem das Winterangebot
betrifft, allen zu geben.“

Im Zusammenhang mit der aktuellen Diskussion um den Energieverbrauch
gilt es festzuhalten, dass der Tourismus (inkl. Beschneiung und
Seilbahnen) für nur 1,55 Prozent des Gesamtenergieverbrauchs
Österreichs verantwortlich ist. „Die Tourismusbranche ist bereits
seit Jahrzehnten bestrebt, den Energieverbrauch zu senken. So konnte
etwa der Energieverbrauch pro Nächtigung in der Beherbergung seit
2008 um 54 Prozent reduziert werden und der Anteil des
Wintertourismus am Gesamtenergieverbrauch liegt bei 0,9 Prozent.“, so
Kraus-Winkler.

ÖW-Winterpotenzialstudie 2022/2023: Lust und Zeit für Urlaub
vorhanden, Urlaub in Österreich beliebt

Die Österreich Werbung hat für den kommenden Winter eine
Potenzialstudie in den wichtigsten Wintermärkten durchgeführt, um
faktenbasierte Entscheidungsgrundlagen für ihre Aktivitäten und jene
der Branche zu erhalten. Die aktuelle Winterpotenzialstudie, die
durch das Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa
(NIT) in zehn Märkten umgesetzt wurde, lässt einen durchaus
optimistischen Ausblick auf die kommende Wintersaison zu.

„Lust und Zeit für einen Winterurlaub sind in allen befragten Märkten
ausreichend vorhanden. Die Urlaubslaune ist in den meisten Märkten im
Vergleich zur letzten Wintersaison gestiegen. Es ist davon
auszugehen, dass die derzeitige weltwirtschaftliche Situation, die
von hoher Inflation geprägt ist, Einfluss auf das Buchungsverhalten
hat. Gleichzeitig rechnet die Mehrheit der Befragten mit einem
Gleichbleiben bzw. einer Verbesserung der eigenen wirtschaftlichen
Situation. Die Anzahl der festen Österreich-Planer/innen, also jenen
Menschen, die höchstwahrscheinlich einen Winterurlaub in Österreich
planen, ist mit 17 Millionen wieder auf Vor-Corona-Niveau. Somit
können wir aus heutiger Sicht mit einem guten Winter rechnen“, sagt
Lisa Weddig, Geschäftsführerin der Österreich Werbung.

Laut der Studie gehört Österreich im kommenden Winter in den
befragten Märkten zu den Top-Destinationen. In den meisten Märkten
liegt Österreich unter den Top 3. „Dass wir trotz der beinahe wieder
weltweiten Reisemöglichkeiten so gut platziert sind, bestätigt auch
die Arbeit der Branche. Zusätzlich blieb die Nachfrage nach
Wintersporturlaub und Winterurlaub im Schnee im Vergleich zum letzten
Winter stabil und die Popularität hat in einigen relevanten Märkten
sogar zugenommen. Österreich hat somit die richtigen Angebote für den
kommenden Winter“, so Weddig weiter.

Ein Drittel der Winterreiseplaner/innen ist im kommenden Winter zudem
dazu bereit, mehr als im vergangenen Jahr auszugeben. Jene
potenziellen Urlaubsgäste, die ihre Urlaubsausgaben einschränken
werden, werden dies vor allem bei der Unterkunft, dem Reiseziel und
der Länge der Urlaubsreise tun. „Aus der Studie wissen wir auch, dass
die Winterreiseplanerinnen und -planer im kommenden Winter auf
günstigere Reisen, Hygiene und Vertrautheit mit der Urlaubsregion
achten werden. Österreich hat gerade für diese Bedürfnisse die
richtigen Angebote. Einerseits gibt es in Österreich
Urlaubsmöglichkeiten für jeden Geldbeutel und anderseits haben wir im
letzten Winter gezeigt, dass bei uns ein sicherer Urlaub möglich
ist“, betont Weddig. Aus der Studie geht auch der Bedeutungsverlust
der Corona-Pandemie bei der Buchung hervor: So hat sie als
Unsicherheitsfaktor bei der Buchungsentscheidung im Vergleich zur
Sommerpotenzial-studie von vor einem halben Jahr deutlich abgenommen
(von 42 Prozent auf nun 25 Prozent).

Winter-Aktivitäten der Österreich Werbung: Echte Winterliebe
erleben

Um das deutlich erkennbare Potenzial für Winterurlaub in den
relevanten Märkten zu aktivieren, unterstützt die Österreich Werbung
die Branche mit zielgerichteter Kommunikation. Für den kommenden
Winter hat die Österreich Werbung, gemeinsam mit 58 Partnern aus ganz
Österreich, Aktivitäten in 11 Märkten lanciert. Eine Kampagne läuft
seit September 2022 unter dem Namen „Winterliebe – Jetzt in echt
erleben“ in Deutschland, der Schweiz, Großbritannien, den
Niederlanden, Belgien, Dänemark, Tschechien, der Slowakei, Ungarn,
Rumänien und Polen.

„Unser Ziel war es, die erfolgreiche Kampagne aus dem vergangenen
Winter für das heurige Jahr zu übersetzen. Deshalb haben wir sie mit
unserem Kampagnendach aus 2022 #realAustria kombiniert, um echte
Erlebnisse im Schnee gemeinsam mit der Familie und Freunden zu
vermitteln. Dabei war es auch unser explizites Ziel, die ganze
Vielfalt des österreichischen Wintertourismus vor den Vorhang zu
holen“, fasst Weddig die Kampagneninhalte zusammen. Die
Markt-Aktivitäten der ÖW für den kommenden Winter werden über einen
breiten Marketing-Mix umgesetzt. Dazu zählen eine reichweitenstarke
Videokampagne in allen elf Märkten, TV-Spots, Printkooperationen und
eine Medienoffensive.

Zur Studie

Die Befragung zur Studie „Winterpotenziale 2022/2023“ wurde von 2.
bis 11. September 2022 vom Institut für Tourismus- und Bäderforschung
in Nordeuropa (NIT) online unter Personen von 18 bis 75 Jahren
durchgeführt. Befragt wurde in Österreich (1.049 Personen),
Deutschland (1.046 Personen), Schweiz (1.049 Personen), Niederlande
(1.046 Personen), Belgien (1.050 Personen), Dänemark (1.051
Personen), Vereinigtes Königreich (1.045 Personen), Tschechien (1.050
Personen), Polen (1.047 Personen) und Ungarn (1.046 Personen).
Die Österreich Werbung als Auftraggeber stellt dem heimischen
Tourismus die Ergebnisse kostenlos zur Verfügung. Österreichische
Touristikerinnen und Touristiker können die Studie „Winterpotenziale
2022/2023“ hier anfordern: https://bit.ly/3TiGdvc

Hier finden Sie die Aufzeichnung der Pressekonferenz:
https://www.facebook.com/bmaw.gv.at

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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