Neue Tourismuskampagne „Sommerfrische in Niederösterreich“

Utl.: LH Mikl-Leitner: „Niederösterreich kann wiederentdeckt werden“ =

St. Pölten (OTS/NLK) - Bei einer Pressekonferenz im Innenhof des
Palais Niederösterreich präsentierte Landeshauptfrau Johanna
Mikl-Leitner gemeinsam mit Tourismus-Landesrat Jochen Danninger und
dem Geschäftsführer der Niederösterreich Werbung, Michael Duscher die
neue Werbelinie des Landes. Im Fokus der Kampagne liegt die
„Sommerfrische“, die heuer neu belebt wird.

„Heute steht Niederösterreich als das Tourismusland im Mittelpunkt“;
eröffnete Landeshauptfrau Johanna Mikl-Leitner die Pressekonferenz
und ergänzte: „Corona hat die Wirtschaft hart getroffen, so auch die
Tourismuswirtschaft. Nach 60 Tagen ‚Shutdown‘ haben seit Freitag
unsere Gastronomiebetriebe wieder geöffnet, und auch einige
Ausflugsziele wie die Garten Tulln haben bereits offen. Ende Mai
folgen unsere Beherbergungsbetriebe und viele weitere Ausflugsziele.“
Erst kürzlich habe man beschlossen, dass ab 14. August das Grafenegg
Festival stattfinden werde. „Ein Signal, das für viele
Kulturinteressierte wichtig und wesentlich ist – gerade auch in Bezug
auf den Tourismus“, so die Landeshauptfrau. Denn die
Tourismuswirtschaft lebe wieder und bekomme neues Leben eingehaucht.
„Niederösterreich kann wiederentdeckt werden. Und es gibt in
Niederösterreich wahrlich viel zu entdecken: Niederösterreich ist
vielfältig wie kaum ein anderes Bundesland, von der Kulinarik über
die Kunst und Kultur, bis hin zu unseren über 1.000 Ausflugszielen,
und auch die Möglichkeit die Regionen genussvoll mit dem Rad zu
erkunden. Niederösterreich ist frisch, authentisch, regional,
nachhaltig und nebenbei ganz nahe bei Wien“, unterstrich
Mikl-Leitner. Demnach biete das Land sehr viel für Tagesausflüge und
Familienurlaube. Die Angebotspalette sei, sagt sie, ganz breit.

Aus einer aktuellen Studie von Karmasin Research & Identity gehe
zudem hervor, dass der Wunsch nach ruhigen Naturerlebnissen,
Entschleunigung und Nachhaltigkeit die zentralen Themen der Zukunft
seien. „Niederösterreich bietet genau das“, so Mikl-Leitner. Nach
diesen Wünschen sei auch die Werbestrategie der
Niederösterreich-Werbung ausgerichtet. Die Landeshauptfrau dazu:
„Niederösterreich ist die spannendste Kombination aus Kultur, Natur
und Kulinarik. Durch unsere günstige geografische Lage, die
hochwertigen Angebote unserer Tourismuswirtschaft und die Schönheit
unserer Landschaft ist es die große Chance, dass wir vor allem Gäste
aus ganz Österreich und den Nachbarländern gewinnen können.“

Tourismus-Landesrat Jochen Danninger ging in seinem Statement auf die
großen Herausforderungen der Tourismuswirtschaft ein, strich aber
auch die Vorteile der Branche hervor: „Die Vergangenheit hat gezeigt,
dass wir auf einer guten Basis, was die Nächtigungen in
Niederösterreich betrifft, aufbauen können. Von den 7,6 Millionen
Nächtigungen im Jahr 2019 stammen knapp 60 Prozent von
österreichischen Gästen. Knapp 62 Prozent der Jahresnächtigungen
wurden in den Sommermonaten, also von Mai bis Oktober, generiert.“
Der größte Auslandsmarkt sei Deutschland mit knapp zwölf Prozent der
Gesamtnächtigungen. „Es ist also eine sehr gute Nachricht, dass
deutsch-österreichischen Grenzen mit 15. Juni öffnen“, ergänzte
Danninger.

2020 wolle man das Beste aus dieser Sommersaison machen. Die
Erwartungshaltung dürfe jedoch nicht sein, das Vorjahresniveau wieder
zu erreichen. „Heuer setzen unsere Betriebe ganz besonders auf den
inländischen Gast, dem Qualität ein Anliegen ist.“ Um die heimische
Tourismuswirtschaft auf diesem Weg bestmöglich zu unterstützen, wurde
ein Maßnahmenpaket für Beherbergungs- und Gastronomiebetriebe sowie
Ausflugsziele mit einem Gesamtvolumen von 22 Millionen Euro
geschnürt. Dadurch würden 20.000 Betriebe heuer von der
Beitragspflicht zum Interessentenbeitrag entbunden. Zudem würden
Investitionen der Tourismusbetriebe in die Infektionsprävention, wie
Desinfektionsmittel und Gesichtsmasken, mit bis zu 1.500 Euro pro
Betrieb, gefördert. Weiters gäbe es für Betreiber von Ausflugszielen
mit der Taskforce „Sicher rausgehen“ umfangreiche Beratung. „Aber vor
allem – und deswegen sind wir heute hier –setzen wir auf eine
großangelegte Marketing-Initiative für den Sommerurlaub in
Niederösterreich“, unterstrich der Landesrat. Für diese
Marketingmaßnahmen habe das Land Niederösterreich ein Sonderbudget
aufgelegt.

Mit der neuen Kampagne „Sommerfrische in Niederösterreich“ möchte man
verstärkt eine urbane, jüngere Zielgruppe in Österreich ansprechen.
„Wir wollen mit unserer neuen Werbelinie Menschen ansprechen, die wir
bisher noch nicht so umfassend erreicht haben. Personen, die einen
nachhaltigen Lebensstil pflegen, Kulturveranstaltungen und Festivals
besuchen sowie mit den öffentlichen Verkehrsmitteln reisen. Kurzum:
Wir möchten Gäste ansprechen, die Niederösterreich bisher noch nicht
als coole Destination entdeckt haben.“ Dazu habe man den etwas in
Vergessenheit geratenen Begriff der Sommerfrische wiederbelebt und
neu interpretiert. „Denn die Sommerfrische hat in Niederösterreich
eine lange Tradition und gewinnt gerade jetzt in den heißen
Sommermonaten wieder an Bedeutung“, so der Landesrat. In einer
zweiten Werbewelle konzentriere man sich auf den Nahmarkt Deutschland
sowie Tschechien, Slowakei und Ungarn, sobald die Grenzen offen sind.

Ein Hauptfokus liege weiterhin auf Familien, die in der Nähe von
Niederösterreich – speziell in Wien – wohnen. Für sie wurden Angebote
der Niederösterreich-CARD ausgearbeitet. Mit der CARD habe man freien
Eintritt zu über 300 Ausflugszielen. Für jeden Familienurlaub ab fünf
Nächtigungen gebe es heuer für mitreisende Kinder bis 16 Jahren eine
Niederösterreich-CARD gratis. „Und dann gibt es noch einen weiteren
guten Grund sich gerade heuer die Niederösterreich-CARD anzuschaffen:
Unter allen aktiven CARD-Inhabern werden 20.000
Wirtshauskultur-Gutscheine im Wert von 20 Euro verlost“, informiert
Danninger.

Abschließend sagte Michael Duscher, Geschäftsführer der
Niederösterreich Werbung, dass der „Sommer in Niederösterreich heuer
anders verlaufen wird, als wir das gewohnt sind.“ Aber
Niederösterreich biete ein großes Angebot, auch jenseits des urbanen
Raumes. „Das Entdecken Niederösterreichs als Ferien- und
Freizeitregion vor den Toren Wiens und die Sommerfrische in
Niederösterreich sind heuer die zentralen Themen, wenn es um
Sommerurlaub in Niederösterreich geht. Unser Anspruch ist es, die
gewohnte, traditionelle Sommerfrische in einer frischen, modernen,
kunst- und kulturaffinen Version zu interpretieren. Darüber hinaus
schaffen wir mit den Aktionen der Niederösterreich-CARD neue Anreize
für Familien, sich für einen Urlaub in Niederösterreich zu
entscheiden und für Genussmenschen, die gerne in ein Wirtshaus der
Niederösterreichischen Wirtshauskultur zum Essen kommen.“

Nähere Informationen: Niederösterreich-Werbung, Marcella
Maurer-Tomschitz, Telefon 02742/9000-19844, E-Mail
[email protected], bzw. Büro LR Danninger, Mag. Andreas Csar,
Telefon 02742/9005-12253, E-Mail [email protected].

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