Eine Region auf dem Weg ins Glück

Utl.: Der Tourismusverband der Region St. Johann in Tirol durchlief
einen neuen Positionierungsprozess. Vollendet wurde das
Projekt mit einer neuen Werbelinie. =

St. Johann in Tirol (OTS) - Was vor eineinhalb Jahren mit dem Auftrag
zur Positionierung begann, wurde nunmehr im Rahmen einer öffentlichen
Präsentation mit einer neuen Werbelinie finalisiert. So lautet das
positive Resümee des Prozesses, den der Tourismusverband der Region
St. Johann in Tirol absolviert hat.

„Wir haben unseren inhaltlichen Rahmen abgesteckt und dies mit einer
sehr frischen und eigenständigen neuen Werbesprache und
Werbebotschaft versehen“, zeigt sich Josef Grander, Obmann des
Tourismusverbandes, stolz über das Ergebnis. In mehreren Workshops
mit Mitgliedern, aber auch im Rahmen des Aufsichtsrates und
Vorstandes, wurde rund um das Thema „Glück“, gemeinsam mit dem
Marken- und Strategieexperten Tom Jank, die völlig neue
Kommunikationslinie für die Region erarbeitet.

Der vorausgehende Positionierungsprozess hatte ergeben, dass die
Region über eine Vielzahl an attraktiven Angeboten verfügt, die
Stärke der Region letztlich in einem breiten Angebot und somit in
Vielfalt zu sehen ist. „Schon während des Prozesses wurde uns klar,
dass wir nicht über den einen, zentralen Wettbewerbsvorteil verfügen,
sondern unsere Region eigentlich vor allem mit der Lage (mittendrin),
einer gewissen Unaufgeregtheit, eben der Vielfalt, aber auch einer
gewissen Urbanität inmitten herrlicher Natur punktet“, erläutert
Gernot Riedel, Geschäftsführer des Tourismusverbandes, den Werdegang.
Aus all diesen Ergebnissen formulierte sich der zentrale Wert des
Urlaubserlebnisses – nämlich Glück. Daraus entstand der neue
Markenclaim: MEIN YAPADU. „Wir meinen Glück, wir sagen Yapadu“,
bringt Aufsichtsratsvorsitzender Günther Huber die neue
Werbebotschaft auf den Punkt.

Diese Botschaft wird nunmehr auf allen Ebenen – von Internet bis
Print und Radio sowie auf den sozialen Channels umgesetzt - vor allem
aber auch für Vermieter nutzbar sein. „Das Thema Glück kann von allen
Vermietern der gesamten Region erlebbar gemacht werden, auf allen
Ebenen, hier kann auch jeder seine eigenen Ideen umsetzen und dafür
sorgen, dass Gäste wie auch Einheimische jeden Tag aufs Neue
persönliche Glücksmomente erleben können“, bringt Riedel die
Vielseitigkeit der Werbelinie nochmals zusammenfassend auf den Punkt.

Für alle Partner in der Region wurde MEIN YAPADU in einer
Glücksfibel, zum handlichen Nachlesen und Nachdenken, veröffentlicht.
Diese Fibel ist erhältlich im Tourismusverband oder wird auf Wunsch
auch gerne zugeschickt.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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