Winterstart im SalzburgerLand: Internationale Märkte im Aufwind

Utl.: SalzburgerLand Tourismus präsentierte beim Medientermin zum
Winterstart u.a. eine neue Marktoffensive in Großbritannien =

Hallwang (OTS) - Das Tourismusjahr 2016/17 ist im SalzburgerLand
bisher überaus erfolgreich verlaufen, die Vorfreude auf den Winter
ist dementsprechend groß. Zusätzlich verstärkt wird sie durch die
positive Entwicklung in vielen internationalen Märkten, trotz
"Brexit" etwa auch in Großbritannien. Die SalzburgerLand Tourismus
GmbH (SLTG) startete dort eine Marktoffensive.

Im noch laufenden Tourismusjahr – die aktuellen Zahlen liegen von
November 2016 bis August 2017 vor – stehen im SalzburgerLand bereits
über 25 Millionen Nächtigungen zu Buche. Im Vergleich zum
Vorjahreszeitraum ist das ein Plus von 1,3%. Auch wenn die Zahlen für
September und Oktober also noch ausstehen, deutet vieles darauf hin,
dass das Rekordergebnis vom Vorjahr, in dem es erstmals über 27
Millionen Nächtigungen im SalzburgerLand gab, erneut übertroffen
werden kann. "Unabhängig vom genauen Ergebnis ist es jedenfalls sehr
erfreulich, dass sich der langfristige und saisonunabhängige Trend
weiter fortsetzt", so Landeshauptmann Dr. Wilfried Haslauer beim
Medientermin der SLTG zum touristischen Winterstart am Mittwoch in
der Panzerhalle Salzburg.

Haslauer: "Ganzjahres-Strategie trägt Früchte"

Besonders positiv ist die Entwicklung im Sommer, der mit derzeit über
zehn Millionen Nächtigungen und damit einem Plus von 3,8% im
Vergleich zum Vorjahreszeitraum (Mai bis August) bilanziert. "Sieht
man sich die vergangenen zehn Sommersaisonen an, haben wir heute rund
30% mehr Nächtigungen und über 40% mehr Ankünfte", sagte der
Landeshauptmann, der in diesem Zusammenhang auch auf die Bedeutung
einer weiteren Steigerung der Wertschöpfung hinwies und die
kontinuierliche Entwicklung von naturnahen und zielgruppengerechten
Angeboten hervorhob.

Darüber hinaus tragen erfolgreiche touristische Produktmarken in den
Nebensaisonen wie der derzeit noch laufende Salzburger Bauernherbst,
die Angebote rund um die Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand,
aber auch die in der Tourismusstrategie des Landes Salzburg
festgeschriebene Spezialisierung auf den Kongress- und
Tagungstourismus dazu bei, dass sich das SalzburgerLand in den
vergangenen Jahren zu einer attraktiven Ganzjahresdestination
entwickeln konnte. Haslauer: "Die strategische Ausrichtung des
SalzburgerLandes trägt Früchte, das Nächtigungsverhältnis zwischen
Winter und Sommer konnte stetig angeglichen werden und liegt aktuell
bereits bei 55:45%."

Top-Qualität bei Seilbahnen und Betrieben

Diese Zahlen verdeutlichen freilich auch, dass nach wie vor der
Winter die Jahreszeit mit der höchsten touristischen Frequenz ist.
Von einem bereits hohen Niveau ausgehend, legten hier die
Nächtigungen in den vergangenen zehn Saisonen noch einmal um 13% und
die Ankünfte um 25% zu. Besonders bedeutend aber ist die touristische
Wertschöpfung, die im Winterhalbjahr am intensivsten ist.

"Rund 70 Wintersportorte und 22 Skigebiete im SalzburgerLand stellen
für unsere Gäste ein unvergleichliches Angebot dar", sagte
SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger, MBA und erklärte die
Erfolgsfaktoren des Wintertourismus aus seiner Sicht: "Die
touristischen Regionen und die Seilbahnbetriebe sichern den
modernsten Standard für Skifahrer und schaffen attraktive Angebote
besonders für Jugendliche und Familien. Mit der Salzburg Super Ski
Card können 2.750 Pistenkilometer im SalzburgerLand und in den
angrenzenden Kitzbüheler Alpen erfahren werden – 85% davon sind
technisch beschneibar, das ist auch international ein absoluter
Top-Wert und stützt die als Buchungsargument immer wichtiger werdende
Schneesicherheit. An allererster Stelle steht aber die herausragende
Gastgeberqualität unserer Betriebe, die in Gästebefragungen immer
besonders hervorgehoben wird."

Fremdsprachige Märkte in Europa im Aufwind

Sieht man sich die Winter-Entwicklung in den einzelnen Quellmärkten
des SalzburgerLandes genau an, entsteht ein überaus spannendes Bild:
Während die beiden mit Abstand wichtigsten Märkte Deutschland (38%
Anteil an den Gesamtnächtigungen im Winter) und Österreich (22%) auf
einem sehr hohen Niveau konstant sind, legen vor allem die
fremdsprachigen Märkte in Europa teils stark zu.

So verzeichneten etwa in den vergangenen fünf Wintersaisonen die
Niederlande und Belgien bei den Nächtigungen ebenso wie bei den
Ankünften einen Zuwachs von über 10%. In den zentral- und
osteuropäischen Märkten ist das Plus sogar noch deutlicher – allen
voran in Tschechien mit über 20% mehr an Nächtigungen und Ankünften
in den vergangenen fünf Wintern. Traditionell starke Gästegruppen im
Winter sind auch die Dänen (+3% Nächtigungen in fünf Jahren) und die
Schweden (+6%).

Dem "Brexit" voraus sein: Marktoffensive in Großbritannien

Ein besonders interessanter und dynamischer Markt ist derzeit
Großbritannien. Nach Rekordwerten bis zum Winter 2007 und einem
Einbruch infolge der Finanzkrise kommen seit drei Jahren wieder
stetig mehr Winterurlauber aus dem Königreich ins SalzburgerLand.
Damit diese Entwicklung weiterhin so positiv bleibt und möglichen
negativen Auswirkungen des "Brexit" rechtzeitig entgegengewirkt
werden kann, wurde Großbritannien nach einer ausführlichen
Marktanalyse der SLTG gemeinsam mit dem Land Salzburg und den
touristischen Regionen als Markt mit besonderer Relevanz bestimmt.

"Auch, weil die Wertschöpfung aufgrund der hohen durchschnittlichen
Aufenthaltsdauer (Anm.: rund 7 Tage; Quelle: Tourismus Monitor
Austria) im Vergleich zu anderen Nationen eine ungleich höhere ist",
so Landeshauptmann Dr. Haslauer. Der britische Gast gibt während
seines Winterurlaubs durchschnittlich 141 Euro pro Tag aus – auch das
ist ein Spitzenwert. Zum Vergleich: Die deutschen Gäste liegen hier
bei 134 Euro pro Tag. (Anm.: Werte ohne Anreise; Quelle: Österreich
Werbung). "Unser Ziel ist es nun, die Nächtigungszahlen der
britischen Urlauber bis 2020 wieder in die Nähe der Rekordwerte von
vor zehn Jahren zu bringen", verkündete Bauernberger.

Um dieses ambitionierte Ziel zu erreichen, startete die SLTG
gemeinsam mit den Regionen eine Marktoffensive, die auch mit einem
Sonderbudget des Landes Salzburg unterstützt wird und über drei Jahre
fortgeführt wird. Die Marketingaktivitäten konzentrieren sich dabei
auf jene zwei Urlaubsmotive, mit denen das SalzburgerLand am
britischen Markt am stärksten punktet: Skifahren und
Winter-Erlebnisse abseits der Piste im Winter und dem vor allem bei
Briten wieder besonders nachgefragten Angebots-Klassiker "Lakes &
Mountains" von Frühling bis Herbst.

Airlines reagieren auf steigende UK-Nachfrage

Der britische Markt war und ist auch einer der stärksten Garanten für
hochwertigen Incoming-Verkehr in die Wintersportregionen des
SalzburgerLandes. Große Airlines wie Eurowings, British Airways,
Ryanair oder easyJet reagieren mit höheren Frequenzen und der
Etablierung neuer Strecken auf die gestiegene Nachfrage britischer
Gäste. Im Winterflugplan des Salzburg Airport findet sich eine
Vielzahl von britischen und irischen Städten. In den kommenden
Monaten können Fluggäste aus London (Heathrow, Gatwick und Stansted),
Birmingham, Manchester, Liverpool, den East Midlands, Luton,
Edinburgh, Dublin und Belfast direkt ins SalzburgerLand reisen.

>> Mehr Infos: www.salzburg-airport.com

TV-Kampagne in vier Ländern

In den beiden größten Märkten Deutschland und Österreich setzt die
SLTG die bereits im Vorjahr eingeführte Dachmarken-Kampagne fort.
Insgesamt sieben Regionen sind daran beteiligt, Aushängeschild der
Kampagne sind die TV-Spots, die das Wintersportparadies
SalzburgerLand von seiner schönsten Seite zeigen. Bauernberger: "In
Deutschland vertiefen wir die Kampagne zusätzlich gemeinsam mit der
Deutschen Bahn, die im Anschluss an die TV-Spots die besten und
bequemsten Anreiseangebote per Bahn kommuniziert."

Erstmals – und mit Exklusiv-Partner Ski amadé – werden die Spots
heuer auch in den Niederlanden und in Tschechien ausgestrahlt.

Olympia bringt Chancen in Asien

Wer an den kommenden Winter denkt, kommt natürlich auch an den
Olympischen Winterspielen nicht vorbei, die vom 9. – 26. Februar
2018 in Pyeongchang ausgetragen werden. Die Republik Südkorea ist für
das SalzburgerLand ein Herkunftsmarkt mit großem Wachstumspotenzial,
die Nächtigungen von südkoreanischen Gästen haben sich in den
vergangenen fünf Jahren mehr als verdoppelt. Die SLTG wird das
Großereignis nützen und mit der Anfang 2017 gegründeten Marktgruppe
Salzburg welcomes ASIA 2020+, in der neun Partner aus dem
SalzburgerLand vereint sind, vor Ort sein.

„Im Vordergrund des Auftritts steht unser ganzjähriges Urlaubsangebot
und die außergewöhnliche Kombination aus Natur und Kultur, die bei
den Südkoreanern hervorragende Akzeptanz findet“, so Leo
Bauernberger.

Gleich nach der Eröffnungsfeier präsentiert sich das SalzburgerLand
gemeinsam mit der Österreich Werbung, Tirol und Kärnten im Österreich
Haus in Pyeongchang, wo sich neben hochrangigen Persönlichkeiten aus
Wirtschaft und Sport auch viele internationale Medienvertreter und
Reiseveranstalter treffen. Am 18. Februar gestaltet dann der
Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn einen Abend ganz
im Zeichen der Bewerbung für die Alpine Skiweltmeisterschaft 2023, an
dem auch SalzburgerLand-Botschafter Marcel Hirscher teilnimmt.

Weitergetragen wird das Olympische Feuer von der Marktgruppe Salzburg
welcomes ASIA 2020+ übrigens auch in den kommenden vier Jahren, bei
den ebenfalls in Asien stattfindenden Sommerspielen 2020 in Tokio und
den Winterspielen 2022 in Peking.

Comeback der russischen Gäste

Erfreuliche Nachrichten gibt es auch vom russischen Markt, in dem die
Talsohle nach dem Einbruch durch die EU-Wirtschaftssanktionen im Jahr
2014 durchschritten zu sein scheint: Vergangenen Winter gab es
erstmals wieder ein Plus bei den Nächtigungen von Russen im
SalzburgerLand. Marktexperten der Österreich Werbung und führende
russische Reiseveranstalter sind sich einig, dass der positive Trend
langfristig anhalten wird. Auch das Flugangebot nach Salzburg wurde
für den Winter bereits ausgeweitet: Austrian Airlines, Lufthansa,
Rossja Airlines und S7 Airlines haben ihr Flugangebot zum Teil sogar
verdoppelt.

Bauernberger: "Für die SLTG macht sich jetzt bezahlt, diesen Markt
auch in schwierigen Zeiten kontinuierlich bearbeitet zu haben.
Wichtige Kooperationen mit den größten russischen Reiseveranstaltern
Irida Travel, Pac Group, Tez Tour und Jettravel sowie die
Exklusiv-Partnerschaft mit der Skihalle Moskau haben sich über Jahre
bewährt und die Wintersport-begeisterten russischen Gäste nachhaltig
emotional mit dem SalzburgerLand verbunden."

Auch heuer wieder lädt das SalzburgerLand gemeinsam mit den
Partnerregionen Zell am See-Kaprun, Gastein und Saalbach-Hinterglemm
zu einem Winteropening in St. Petersburg und dem traditionellen
Skitag in der Skihalle Moskau. Die erfolgreiche SLTG-Partnerschaft
mit der Skihalle in der russischen Hauptstadt wurde erst vor wenigen
Tagen um weitere drei Jahre verlängert.

Stille Nacht: Emotionales Angebot mit internationaler
Schlagkraft

Ein weiteres Thema mit internationaler Schlagkraft, auf das die SLTG
in den kommenden zwei Jahren intensiv ihr Augenmerk legt, ist das
200-Jahr-Jubiläum von "Stille Nacht! Heilige Nacht!". Die
Vorbereitungen in den Stille-Nacht-Orten und Museen laufen auf
Hochtouren, bei der Vermarktung setzt die SLTG auf eine enge
Zusammenarbeit mit den Bundesländern Tirol und Oberösterreich sowie
der Österreich Werbung und starken internationalen Partnern wie
Austrian Airlines.

Im Stille Nacht Land werden länderübergreifend Angebote mit Stil und
Tiefe entwickelt, um das Lied als internationale Friedensbotschaft zu
positionieren und die Heimat des heute berühmtesten Weihnachtsliedes
der Welt bei den Menschen bekannt zu machen. Zu den Höhepunkten im
Jubiläumsjahr 2018 zählen das Bühnenstück "Silent Night Story" in der
Felsenreitschule und die Sonderausstellung "STILLE NACHT 200 |
Geschichte. Botschaft. Gegenwart." im Salzburg Museum.

Ebenso am Marketingplan stehen große Medienkooperationen, u.a. mit
den Salzburger Nachrichten, der Kronen Zeitung und National
Geographic sowie nationale und internationale Medien-Events. Auf der
neu produzierten Website www.stillenacht.com und ihrer
englischsprachigen Mutation können ab November 2017 Menschen weltweit
alle Informationen und Geschichten rund um die Entstehung und
Verbreitung von "Stille Nacht! Heilige Nacht!", die Lied-Schöpfer
Joseph Mohr und Franz Xaver Gruber sowie konkrete Urlaubsangebote,
Veranstaltungstipps und Tourenvorschläge in den Stille-Nacht-Orten im
SalzburgerLand, Tirol und Oberösterreich abrufen.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | T72

print