Österreichs Muslime haben rund 1 Milliarde Euro Kaufkraft

Zu Beginn des Fastenmonats Ramadan veröffentlicht brainworker eine Schätzung über das Kaufkraftvolumen von Muslimen in Österreich.

Bisher gibt es in Österreich weder aktuelle statistische Daten zur Anzahl der Muslime, noch zu ihrem Kaufkraftvolumen. Zuletzt wurde die Religionszugehörigkeit bei der Volkszählung der Statistik Austria im Jahr 2001 erhoben. Die Anzahl der damals 338.988 gezählten Muslime ist nach aktuellen Schätzungen des ÖIF auf rund 700.000 Menschen muslimischen Glaubens angestiegen. Der Ethnomarketing-Experte Manuel Bräuhofer meint dazu: „Muslime werden nicht nur mehr, sie werden auch immer wohlhabender. Wie hoch das Kaufkraftvolumen und das dahinterliegende Potential tatsächlich ist, haben wir auf Basis von vorhanden Daten aus Deutschland jetzt auch für Österreich berechnet.“

Die Kaufkraft der rund 4,4 bis 4,7 Millionen Muslime in Deutschland beträgt in etwa 4 Milliarden Euro. Auf Basis von rund 700.000 in Österreich lebenden Muslimen weisen diese insgesamt eine Kaufkraft von ca. 600 Millionen Euro pro Jahr auf. Da die Kaufkraft laut Daten der GfK - Geomarketing in der österreichischen Gesamtbevölkerung durchschnittlich um 570 Euro höher ist als in Deutschland, wurde dies auch in der Berechnung berücksichtigt. Demzufolge könnte die Kaufkraft der Muslime in Österreich knapp 1 Milliarde Euro betragen. brainworker Geschäftsführer Bräuhofer dazu: „Das ist ein enormes wirtschaftliches Potential, das heimische Unternehmen bis dato kaum bis gar nicht berücksichtigen.“ 

Fastenmonat Ramadan fördert den Konsum zusätzlich

Der Ramadan hat für Muslime einen ähnlich hohen Stellenwert wie Ostern oder Weihnachten für Christen. Diese Anlässe werden häufig mit Geschenken gefeiert und sorgen für gesteigerte Absatzzahlen in sämtlichen Branchen. Das Konsumverhalten der Muslime ändert sich während des Fastens deutlich: Einerseits wird mehr Geld in Fertiggerichte investiert und andererseits werden hochwertigere Produkte und Delikatessen gekauft. Der Lebensmittelhandel in Deutschland berichtet, dass während des Ramadans die Umsätze um mehr als ein Drittel steigen. Zusätzlich zu Lebensmitteln wird auch viel Geld in neue Kleidung, Schmuck und Elektronik investiert. Spannend ist, dass Muslime im Ramadan an Gewicht zunehmen, weshalb der Absatz von Sportartikeln nach dem Ramadan steigt.

Bräuhofer rät Unternehmen: „Angesichts der enormen Kaufkraft von Muslimen – aber vor allem auch aufgrund des gesteigerten Konsum- & Medienverhaltens während des Ramadans – sollten Unternehmen Muslime explizit ansprechen und ihr Werbevolumen in zielgruppenspezifischen Kanälen in diesem Zeitraum erhöhen.“

brainworker als Vorreiter im Ethnomarketing

brainworker ist eine Kommunikations- und Beratungsagentur, die seit 2006 als Vorreiter im Bereich Ethnomarketing gilt. Die Full-Service-Agentur berät Organisationen, trainiert MitarbeiterInnen zu interkultureller Kompetenz und erstellt Ethnomarketing-Kampagnen.

Weitere Informationen über den Ramadan und Ethnomarketing werden von brainworker unter www.brainworker.at/blog zur Verfügung gestellt.