„Bier-Inhalator“ als Fake entlarvt

Wien (OTS) - Vor zwei Wochen startete die progressive
Awareness-Kampagne „Vuigas“. Im Mittelpunkt dabei ein frei erfundener
„Bier-Inhalator“, dessen Gebrauch angeblich in 3 Sekunden zum
vollkommenen Rausch führt. Die Aktion, unterstützt durch die eigens
kreierte Website www.vuigas.at, sorgte dank Videos und Postings auf
YouTube, Facebook und Instagram für sehr viel Aufsehen und erzielte
auf allen Social Media Kanälen eine hohe Reichweite innerhalb der
Zielgruppe (16 -24-jährige). Mit heute wird die Kampagne offiziell
aufgelöst, die so genannte „Fake-Phase“ beendet. Alle erreichten
Personen werden nun mittels Retargeting und Newsletter aufgeklärt.

„Wir haben uns heuer mit der Awareness-Aktion „Vuigas“ ein spezielles
Kampagnendesign gewählt“, so die Geschäftsführerin der Gesellschaft
für Öffentlichkeitsarbeit der österreichischen Brauwirtschaft Jutta
Kaufmann-Kerschbaum. „Leider zeigt die Realität, dass es – gerade bei
Jugendlichen bzw. jüngeren Menschen – beim Genuss von Alkohol oftmals
nur um eine schnelle Berauschung geht. Und jene Zielgruppe ist nur
sehr schwer zu erreichen. Deshalb haben wir uns für eine progressive
Kampagne entschieden um – ohne Fingerzeig und auf Augenhöhe –
wachzurütteln. Es soll bei den jungen Menschen nun in erster Linie
„Klick“ machen und ein Hinterfragen ihrer Trinkgewohnheiten nach sich
ziehen. Denn ein schneller Rausch ist alles andere als
erstrebenswert!“

Erfundener Bier-Inhalator geht viral

Seit Start der Kampagne am 05. April verbreitete sich der erfundene
Bier-Inhalator rasch im Netz. Auf Facebook und Instagram erreichte
das professionell gestaltete Ankündigungs-Video über 700.000
Personen, wurde über 10.000 mal kommentiert und über 400 mal geteilt.
Auf YouTube hat das Video bereits über 110.000 Views. Auf der Website
www.vuigas.at meldeten sich seit Start der Kampagne über 800 Personen
für den „Vuigas-Newsletter“ an.

Auflösung: „Vuigas vuifett? Nicht wirklich!“

Nun wird mittels Retargeting und Newsletter allen auf Social Media
und Website erreichten Personen die Auflösung der Kampagne
zugespielt. Hierfür wird das aktuelle Video mit einem plot twist
versehen: Der Hauptprotagonist – soeben noch begeistert vom, und
werbend für den Inhalator – wird im Anschluss an den Werbespot
weitergefilmt und macht deutlich, dass es sich hierbei um eine
lächerliche Erfindung handelt. Vielmehr ist Bier ein Genussmittel,
das einen maßvollen und verantwortungsbewussten Umgang benötigt.

Parallel dazu wird ab sofort die Website www.vuigas.at automatisch
auf www.koennung.at umgeleitet. Dort erhalten die User erste
weiterführende und zielgruppengerecht aufbereitete Infos zum Umgang
mit dem Genussmittel Bier. Denn: „Gönnen muss man können!“.

Nur maßvoller Genuss bringt Vergnügen

Österreichs Brauer bekennen sich seit jeher ausnahmslos zu einem
verantwortungsbewussten Umgang mit dem Genussmittel Bier sowie zu
einem konsequenten Auftreten gegenüber jeglichem schädlichen und
missbräuchlichen Konsumverhalten. Genuss will gelernt sein, braucht
Zeit und Erfahrung.

Die Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit der österreichischen
Brauwirtschaft trägt zudem das Pro-Ethik-Siegel des Österreichischen
Werberates und die heimische Brauwirtschaft bekennt sich mit Ihrem
Kommunikationskodex über gesetzliche Bestimmungen sowie die
Selbstbeschränkungsrichtlinien des österreichischen Werberates hinaus
zur verantwortungsvollen Kommunikation und Werbung.

Alle Videos und Infos der Awareness-Kampagne „Vuigas“ finden Sie
unter www.vuigas.at bzw. www.koennung.at

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