ÖWA PLUS 2016-IV: Junge sind Vorreiter beim Video-Konsum

Mit der aktuellen Studie liegen zum ersten Mal vier aufeinander folgende Quartals-Erhebungen eines Kalenderjahres vor

Wien (OTS) - Das Internet wird laut der vorliegenden ÖWA Plus-Studie immer öfter genutzt, um Bewegtbild-Inhalte zu konsumieren: Bereits mehr als jeder Zweite (53,1 Prozent) schaut zumindest gelegentlich Filme oder Videos direkt im Netz. Bei den mobilen Nutzern liegt der Anteil mit 58,5 Prozent noch höher.
 
Während 58,1 Prozent aller Männer Online-Videos sehen, sind es bei den Frauen nur 47,7 Prozent. Bei den 14- bis 29-Jährigen liegt der Anteil der Video-Konsumenten bei beachtlichen 87,2 Prozent.     
   
Die weiteren Nutzungsschwerpunkte liegen in der Verwendung von Suchmaschinen mit 93,3 Prozent, dem Versenden und Empfangen privater E-Mails (90,6 Prozent) und dem Interesse am Wetter (81,3 Prozent). Dahinter folgen Nachrichten und Politik (77,3 Prozent), die zielgerichtete Suche nach Angeboten (75,2 Prozent) sowie die Routenplanung (74,4 Prozent).

Reichweitenranking

Mit einer Reichweite von 3.430.000 Unique Usern (54,5 Prozent) pro Monat liegt das ORF.at Network bei den Online Angeboten in der aktuellen Erhebung an erster Stelle im Ranking, gefolgt vom styria digital one Dachangebot (3.304.000 Unique User bzw. 52,5 Prozent) und dem willhaben.at Dachangebot (3.126.000 Unique User bzw. 49,7 Prozent). Bei den Einzelangeboten führt orf.at (3.260.000 Unique User bzw. 51,8 Prozent) vor willhaben.at (3.118.000 Unique User bzw. 49,5 Prozent) und krone.at (2.129.000 Unique User bzw. 33,8 Prozent).

Bei den Vermarktern liegt styria digital one mit 4.416.000 Unique Usern (70,1 Prozent) vor Goldbach Audience mit 3.872.000 Unique Usern (61,5 Prozent) und austria.com/plus mit 2.625.000 Unique Usern (41,7 Prozent).

Erstmals wird das Angebot motorsport-magazin.com in der ÖWA Plus veröffentlicht.

Zusätzlich zur Gesamt-Internetnutzung wird auch zwischen der stationären und der mobilen Nutzung unterschieden, wobei als Kriterium der verwendete Endgerätetyp herangezogen wird. Die App-Nutzung wird ebenfalls berücksichtigt.

Studieneckdaten


Die ÖWA Plus Erhebung 2016-IV weist Reichweiten- und Strukturdaten für 61 Teilnehmer mit 135 Online Angeboten, sechs Vermarktungsgemeinschaften und 941 buchbare Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert die Studie Kerndaten zur Internetnutzung, zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen.

Das ÖWA Plus Universum repräsentiert im Erhebungszeitraum (4. Quartal 2016) mit 5,8 Millionen Menschen 91,9 Prozent aller Internetnutzer und deckt damit den österreichischen Internetmarkt weitgehend ab. Die Multimethodenstudie ÖWA Plus liefert Kerndaten für die Online Mediaplanung und gilt als zentrale Studie für das digitale Marketing in Österreich.

Tools für Zählung und Planung

Allen Interessenten steht unter www.oewaplus.at das frei zugängliche Online-Zähltool für den ÖWA Plus Datensatz mit ausgewählten Leistungswerten für alle Angebote und Vermarkter auf Tages-, Wochen- und Monatsebene auf Basis der mobilen, der stationären und der Gesamt-Nutzer zur Verfügung. Außerdem können Strukturdaten für den Gesamtmarkt berechnet werden.

Der gesamte Datensatz kann auf Monats- und Wochenbasis auch über das Planungstool Zervice bezogen werden. Neben Kreuztabellen und Rangreihen ist das Erstellen von Mediaplänen inklusive Optimizer für alle Angebote und Belegungseinheiten möglich. Neben dem Gesamtdatensatz stehen jeweils ein mobiler und ein stationärer Datenbestand zur Verfügung.

ÖWA

Die ÖWA wurde 1998 mit dem Ziel gegründet, objektive Messzahlen für das Internet zu erheben, sowie den Online-Werbemarkt zu fördern.

Als Dienstleister der ÖWA Plus Studie fungieren Ebert & Grüntjes GbR, HTS Informationssysteme für Marktforschung GmbH, Integral Markt- und Meinungsforschungsges.m.b.H., Interrogare GmbH, Kantar Media spring GmbH & Co KG und Kantar TNS GmbH.

Weitere Informationen finden Sie unter www.oewa.at bzw. www.oewaplus.at

Rückfragen & Kontakt:

Mag. Hannes Dünser, Geschäftsführung ÖWA
+43 1 909 33 22 - 12
hannes.duenser@oewa.at

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