Der Sommer im SalzburgerLand wird „still oder prickelnd“

Utl.: Neue Sommerkampagne wurde offiziell präsentiert =

Hallwang (OTS) - Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) stellte am
Mittwoch ihre neue Sommerkampagne vor – und es war kein Zufall, dass
der Zeitpunkt der Präsentation auf den Internationalen Tag des
Wassers fiel. Denn das heimische Wasser steht im Mittelpunkt der
Kampagne mit dem Motto „SalzburgerLand – Still oder Prickelnd“.
Themen beim Medientermin waren außerdem die Vorreiterrolle des
SalzburgerLandes bei nachhaltigem Tourismus, die Reisetrends für den
kommenden Sommer und ein erster Rückblick auf die noch laufende
Wintersaison.

Landeshauptmann Dr. Wilfried Haslauer präsentierte die aktuelle
Tourismusstatistik, die von November bis Februar ein knappes Minus
von 149.542 Nächtigungen (-1,4%) im Vergleich zum Vorjahr aufweist.
„Der Hauptgrund ist die ungünstige Feiertagslage in diesem Winter und
dass im Vergleich zum Februar 2016 aufgrund des vergangenen
Schaltjahres heuer ein Tag wegfällt“, erklärte LH Dr. Haslauer. So
waren der Heilige Abend und Silvester dieses Mal jeweils ein Samstag
– was viele Urlauber dazu veranlasste, ihre Anreise auf den
darauffolgenden Montag zu verschieben und den Aufenthalt damit um
zwei Tage zu verkürzen. „Und dennoch ergeben die aktuellen Zahlen das
historisch zweitbeste Winterergebnis im Zeitraum von November bis
Februar.“

Bereinigtes Februar-Ergebnis bringt sogar leichtes Plus

Dass der Rückgang vor allem auf den Dezember (-9,5% bei den
Nächtigungen) zurückzuführen ist, zeigen auch die Zahlen aus den
Monaten November (+5,2%) und Jänner (+3,2%). Im Februar gab es einen
leichten Rückgang von -1,8%. Interessant: Bereinigt man den
Vergleichswert vom Februar 2016 (Schaltjahr) auf 28 Tage, bedeutet
dies im Februar 2017 ein Plus von 1,7% und damit in der bisherigen
Saison (November – Februar) sogar einen leichten Zuwachs von 0,1%.

Gute Sommer-Aussichten für das SalzburgerLand

Ausgesprochen positiv sind die Erwartungen der Salzburger
Tourismuswirtschaft für den kommenden Sommer. Gestützt ist dieser
Optimismus einerseits auf einen sehr langfristigen Trend: In den
vergangenen zehn Jahren stiegen die Nächtigungen in den Sommermonaten
um knapp 30% an, das Nächtigungsverhältnis zwischen Sommer und Winter
näherte sich dementsprechend an und liegt im SalzburgerLand
mittlerweile bei 45:55%. Andererseits lassen auch aktuelle
Entwicklungen und Marktforschungsstudien auf einen erfolgreichen
Sommer 2017 schließen.

Nachhaltigkeit im Tourismus gefragt

Vor allem aber trifft das Angebot des SalzburgerLandes einen
touristischen Zeitgeist: So haben die Vereinten Nationen (UN) das
Jahr 2017 zum „Internationalen Jahr des nachhaltigen Tourismus“
erklärt. Ein Thema, dessen Relevanz die Deutsche Reiseanalyse bereits
2014 bestätigte: Demnach haben bereits über 30% der Deutschen großes
Interesse an einem möglichst ökologisch und sozial verträglich,
ressourcenschonend und umweltfreundlich gestalteten Urlaub.

SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger hob in diesem Zusammenhang die
Vorreiterrolle des SalzburgerLandes bei nachhaltigen Tourismusformen
hervor: „Seit mehr als 20 Jahren setzen wir in unserer touristischen
Produktentwicklung auf die drei Säulen ökologische, soziale und
ökonomische Nachhaltigkeit.“ Aus dieser Strategie hervorgegangen sind
erfolgreiche Angebotsthemen und Produktlinien wie der Salzburger
Bauernherbst, der Salzburger Almsommer, die Via Culinaria oder das
BioParadies SalzburgerLand.

Neue Sommerkampagne: „SalzburgerLand – Still oder Prickelnd“

Perfekt zu dieser Strategie passt auch die neue Sommerkampagne der
SLTG. Zentrales Element dabei: das heimische Wasser. Über 250
kristallklare Bergseen, unzählige alpine Quellen und Thermalquellen,
die wissenschaftlich belegte erstklassige Qualität der Flüsse und
Seen und nicht zuletzt Wasser-Superlative wie Europas höchste
Wasserfälle machen das SalzburgerLand zu einem erfrischenden Paradies
im Sommer.

Das in Zukunft noch mehr Menschen anziehen wird, wie Leo Bauernberger
betonte: „Sauberes Trinkwasser ist – auch in Europa – keine
Selbstverständlichkeit, in vielen Regionen der Erde ist Trockenheit
ein ernsthaftes Thema. Unser Wasser ist also ein wertvolles Gut, das
bei der Urlaubsentscheidung eine immer wichtigere Rolle spielen wird.
Es ist daher der richtige Zeitpunkt für diese Kampagne.“

Erfrischend ist auch das Kampagnen-Motto: „SalzburgerLand – Still
oder Prickelnd“. Bauernberger: „Im SalzburgerLand begegnet einem das
Wasser in einer wunderbaren Vielfalt: als rauschender Gebirgsbach,
als wohltuendes Heilwasser, als funkelnder Bergsee, als tosender
Wasserfall oder in einer spektakulären Klamm. Man kann hier Wasser in
aller Ruhe oder in voller Action erleben – und genau das möchten wir
unseren Gästen zeigen.“

Flankiert wird die Kampagne von entsprechenden buchbaren Angeboten in
den Regionen, vom „Kunst, Kräuter und Heilwasser“-Urlaub in Bad
Gastein bis zur ausgefallenen Idee des „Regenwanderns“ im Tennengau.

Ab Sommer 2017: Thermalwasser-Badeseen in Gastein

Ein neues, aufsehenerregendes Angebot gibt es ab diesem Sommer in
einer Region, die schon historisch gesehen eng mit dem Wasser
verbunden ist. In der Alpentherme Gastein werden im Juli 2017 –
österreichweit einzigartig – zwei Thermalwasser-Badeseen mit einer
Gesamtfläche von 1700 m² eröffnet. „Mit dieser Angebots-Erweiterung
schärfen wir einerseits unsere Positionierung als familienfreundliche
Gesundheitstherme und schaffen andererseits eine touristische
Belebung der Sommersaison“, so Klaus Lemmerer, Geschäftsführer der
Alpentherme Gastein.

Neuer Imagefilm als Visitenkarte des SalzburgerLandes

Beim Medientermin am Mittwoch wurde auch der neue
SalzburgerLand-Imagefilm präsentiert. Ein Film, der das touristische
Profil der Destination schärft und getragen wird vom Markenkern des
SalzburgerLandes: „Die höchste Erlebnisdichte in Europa“.
Authentische, menschlich nahe Bilder aus Sommer und Winter sind
eingebettet in ein wiederkehrendes Rahmenmotiv: Die Gestaltung der
Marke SalzburgerLand durch den Salzburger Künstler Hans Weyringer.

Der rund dreiminütige Film wurde von der Kreation bis zur Produktion
von der SLTG umgesetzt. Applaus kam dafür auch vom Landeshauptmann:
„Hier ist ein Film gelungen, der auf bisher ungesehene Art und Weise
Lust auf Urlaub im SalzburgerLand macht. Auch für mich ist er – etwa
bei Reisen ins Ausland – eine Visitenkarte, die man gerne herzeigt“,
so Dr. Wilfried Haslauer.

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