Touristisches "Hoch" im SalzburgerLand - Start in die Wintersaison 2016/17

Utl.: Marketingkampagnen, Nachfragetrends und die Verlängerung einer
besonderen Kooperation =

Hallwang (TP/OTS) - Noch nie war das SalzburgerLand bei Urlaubern so
beliebt wie jetzt. Dem besten Winter aller Zeiten mit erstmals mehr
als 15 Millionen Nächtigungen in der Saison 2015/16 folgt nun ein
absoluter Rekord-Sommer. Eine Entwicklung, die uns im noch laufenden
Tourismusjahr 2015/16 erstmals mehr als 27 Millionen Übernachtungen
bringen wird.

Der Start in den Winter 2016/17 erfolgte bereits am vergangenen
Wochenende am Kitzsteinhorn in Kaprun. Und auch sonst hoffen die
Touristiker im SalzburgerLand auf einen frühen Wintereinbruch.
Generell ist die Stimmung im Tourismus derzeit äußerst positiv. Kein
Wunder, sieht man sich den weiterhin anhaltenden und
saisonunabhängigen Aufwärtstrend an. Mehr als positiv war daher auch
die Bilanz, die der Tourismusunternehmer und Landtagsabgeordnete Mag.
Hans Scharfetter, für die bisherige Sommersaison präsentierte: „Von
Mai bis August 2016 verbuchten wir insgesamt 9.666.815 Nächtigungen,
was im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 5,4 % bedeutet. Kein
anderes Bundesland konnte bisher in diesem Sommer mehr zulegen als
das SalzburgerLand, zum Vergleich: Der Österreich-Schnitt liegt bei
4,1 %.“ Bei den Ankünften weist die Statistik Austria mit insgesamt
2.679.600 ebenfalls ein sattes Plus von 4,3 % für das SalzburgerLand
aus.

Für einen Urlaub im SalzburgerLand sprechen derzeit viele Faktoren.
Die kontinuierliche Entwicklung von naturnahen und
zielgruppengerechten Angeboten lässt jetzt die Touristiker die
Früchte ernten. Mit einer klaren Positionierung des SalzburgerLandes
konnte die dynamische Nachfrage auf allen wichtigen Herkunftsmärkten
gesteigert und der Stammgästeanteil weiter erhöht werden. Zusätzlich
löst auch die aktuelle geopolitische Lage einen Aufwärtstrend bei den
Buchungszahlen in allen Salzburger Urlaubsregionen aus.

SalzburgerLand besticht mit Top-Skiresorts

Was im Winter die Gäste ins SalzburgerLand zieht, ist klar: Es sind
vor allem die große Auswahl erstklassiger Skigebiete mit den
hochqualitativen Seilbahnen und Liften, die bestens präparierten
Skipisten sowie die innovative und professionelle Hotellerie und
Gastronomie.

Leo Bauernberger, MBA, Geschäftsführer der SalzburgerLand Tourismus
GmbH (SLTG): „Rund 70 Wintersportorte und 52 Skigebiete im
SalzburgerLand stellen für unsere Wintergäste ein unvergleichliches
Angebot dar. Dazu sind 85% der insgesamt mehr als 2.000
Pistenkilometer technisch beschneibar – das ist auch international
ein absoluter Top-Wert und die Schneesicherheit ist ein
entscheidendes Buchungsargument.“ Wie sehr ein solches Angebot
ausschlaggebend für den touristischen Erfolg ist, untermauert der
erst kürzlich erschienene ITR-Tourismusreport „Aktuelle
Nachfragetrends im Wintersporttourismus in Österreich“ des Instituts
für touristische Raumplanung von Dr. Volker Fleischhacker. „Die
Studie zeigt in besonderem Maße auf, dass die Marktführerschaft
Österreichs als Wintersportdestination Nummer eins in Europa von
seinen zahlreichen Top-Wintersport-Resorts getragen wird, die über
wichtige Attribute wie Bekanntheitsgrad, Prestige, starke Marke,
Tradition und Umsatzstärke verfügen“ so Bauernberger. Unter den Top
20 Winter-Resorts Österreichs rangieren sieben Destinationen des
SalzburgerLandes, wobei Saalbach Hinterglemm Leogang sogar an erster
Stelle steht. Die weiteren Salzburger Orte sind Obertauern, Bad
Hofgastein, Bad Gastein, Zell am See, Flachau und Altenmarkt. Sie
alle verfügen u. a. über ein international wettbewerbsfähiges Angebot
bzw. eine überdurchschnittliche wintersporttouristische Performance.
Der Trend zur steigenden Internationalisierung des Wintertourismus in
Österreich hält an und festigt somit die Position Österreichs als
sehr deutlichen Marktführer mit einem
56 % Marktanteil bei den Wintersporturlauben der Europäer, so die
Studie.

Die Skiurlauber werden wieder jünger

Untersucht wurden weiters die Winter-Aktivurlaube nach Altersgruppen.
Die stärkste Zunahme weist die Gruppe der 45 bis 54 Jährigen auf. Für
den Tourismus bemerkenswert ist jedoch das starke Wachstum der jungen
15 bis 24 Jährigen. Sagt man doch gerade der jungen Generation seit
langem ein schwindendes Interesse am Wintersport nach. Mit
zielgruppen-spezifischen Angeboten wie z.B. Boarderparks und können
die Winter-sportregionen jedoch beim jüngeren Publikum wieder
verstärkt punkten.

Marketinghighlights im Winter 2016/17

Die Vorfreude auf den kommenden Winter ist dementsprechend groß.
„Bereits ab Mitte September startet die SalzburgerLand Tourismus mit
der ersten Marketing-Offensive. Wir setzen wieder auf einen
intelligenten Mix aus schlagkräftigen Marketingaktivitäten und
-kampagnen in den wichtigsten Herkunftsmärkten“, erläutert
SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger die Pläne für den Winter.

Auftakt der Marketing-Aktivitäten ist eine Hörfunkkampagne in
Österreich und Bayern. Gemeinsam mit den Partnern Zell am See-Kaprun,
den Gletscherbahnen Kaprun und der TauernSPA wird dabei der frühe
Winterstart im SalzburgerLand über den Äther in beiden Ländern
beworben. Ausgestrahlt werden die humorvollen Radiospots u. a. auf
Ö3, Krone Hit, Antenne Bayern und Bayern 3. In Österreich bewirbt die
ÖBB mit einem angehängten Trailer ergänzend die umweltfreundliche
Anreise.

Im Anschluss bildet wieder eine reichweitenstarke TV-Kampagne das
Herzstück der Winterbewerbung, die das Winterparadies SalzburgerLand
auf Sendern wie ORFeins und ORF 2, ATV, Servus TV, RTL, VOX,Pro7 oder
Sat1 von seinen schönsten Seiten zeigt. Speziell beworben werden
sieben Regionen, die als SalzburgerLand-Partner bei der Kampagne mit
an Bord sind: Die Ferienregion Lungau, das Gasteinertal, Obertauern,
der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, die
Salzburger Sportwelt, Zell am See-Kaprun und die Ferienregion
Nationalpark Hohe Tauern.

Der Winterurlauber im SalzburgerLand

Die Hauptmärkte, aus denen Winterurlauber ins SalzburgerLand kommen,
sind traditionell Deutschland und Österreich mit zusammen über 60 %
Anteil an den Gesamtnächtigungen sowie die Niederlande, Belgien,
Großbritannien, Dänemark, Schweden und seit einigen Jahren auch das
boomende Osteuropa. Die CEE-Staaten, mit einem Marktanteil von 10,5
%, haben in den letzten 5 Jahren stark an Bedeutung gewonnen und bei
den Ankünften um 12,7 % zugelegt.

Neue Flugverbindungen

Ab Jänner 2017 wird Eurowings, eine Tochtergesellschaft der
Lufthansa, einen Airbus 320 fix am Salzburg Airport stationieren und
künftig neue Direktziele in den Flugplan aufnehmen. So wird die
Destination Salzburg künftig aus Paris, Zürich, Köln, Hamburg,
Brüssel und Genf mehrmals in der Woche direkt angeflogen.

Salzburg welcomes Asia 2020+

Das Projekt „Salzburg welcomes Asia 2020+“ wird gemeinsam mit neun
Partnerregionen aus dem SalzburgerLand sowie dem Airport Salzburg im
Jänner 2017 starten. Gästeübernachtungen aus Asien haben im
SalzburgerLand seit 2005 um 132 Prozent zugelegt. Während die
Gästezahlen aus Japan auf hohem Niveau stagnieren, gelten vor allem
China und Südkorea als die Zukunftsmärkte schlechthin.

Kooperation mit Potenzial im größten Bundesland Deutschland NRW
Einen bereits jetzt nachweisbaren Impuls gibt dem SalzburgerLand die
seit 2001 bestehende Partnerschaft mit der JEVER FUN SKIHALLE Neuss
bei Düsseldorf, die aktuell wieder mit dem Prädikat „Beste Skihalle
der Welt“ ausgezeichnet wurde. „Diese Kooperation ist für beide
Seiten ein echter Glücksfall“, freut sich der geschäftsführende
Gesellschafter der Skihalle August Pollen. „Das SalzburgerLand sieht,
spürt und erlebt man bei uns in jedem Winkel und bei all unseren
Produkten, egal, ob in der Gastronomie beim Kaiserschmarrn, in den
Hotelzimmern oder der Après Ski Party bzw. beim Kinderskirennen. Und
auch im Outdoorpark mit Almgolf, Hochseilgarten und demnächst mit der
neuen Fun-Fußball Anlage ist das SalzburgerLand überall erlebbar.
Unser Salzburger Partner bringt echtes Alpen-Flair und die bekannte
Salzburger Herzlichkeit nach Deutschland. Damit begeistern sie
jährlich mehrere Hunderttausend Besucher in der Skihalle Neuss.“

Ski-Begeisterung für das SalzburgerLand

Eine Zahl, die noch eindrucksvoller wird, betrachtet man die
Marktforschungsdaten: Rund 70 % der Besucher in der Skihalle Neuss
fahren regelmäßig auf Skiurlaub, 41 % waren schon mindestens ein Mal
im SalzburgerLand. Und auch mehr als drei Viertel der Besucher, die
bisher noch keine SalzburgerLand-Erfahrung hatten, können sich einen
Urlaub im SalzburgerLand vorstellen oder haben diesen bereits
geplant.

Am positivsten aber zu bewerten ist: In Neuss stehen pro Jahr 30.000
Kinder und Jugendliche das erste Mal auf Skiern und setzen ihre
ersten Schwünge in den Schnee. „Die JEVER FUN SKIHALLE Neuss leistet
vorbildliche Kinder- und Jugendarbeit und somit enormes für den
Skinachwuchs. Nicht zuletzt sind die Kleinen von heute die
Skiurlauber von morgen – also profitieren wir im doppelten Sinn von
dieser Kooperation“, freut sich Leo Bauernberger.

Partnerschaft verlängert, Kampagne startet im Herbst

Gründe genug also, um diesen erfolgreichen Weg gemeinsam mit den
Regionen Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, Zell am
See-Kaprun, der Salzburger Sportwelt, Obertauern, der Ferienregion
Hochkönig und der Ferienregion Nationalpark Hohe Tauern weiter zu
gehen. Die Kooperation wurde daher am Montag feierlich bis 2021
verlängert, die Zusammenarbeit soll in diesen fünf Jahren noch
intensiviert werden. So gibt es ab Oktober eine großangelegte
gemeinsame Marketing-Kampagne im Raum NRW, um die Skifans für
Wintersport, die JEVER FUN SKIHALLE Neuss und folglich auch das
SalzburgerLand zu begeistern. Großes Highlight noch vor dem
Jahreswechsel: Das gemeinsam präsentierte Big Air Freestyle Festival
am 2./3. Dezember in Mönchengladbach – das 30.000 Fans im Stadion und
rund fünf Millionen TV-Zuschauern in ihren Bann ziehen wird.

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