AGTT Screenforce Day 2016: „TV-Branche gut für Wettbewerb in Digitalwelt gerüstet“

Utl.: Österreichpremiere des größten Branchenevents für TV und
Bewegtbild =

Wien (OTS) - „Die neue Freiheit! Bewegtbild auf allen Kanälen“ –
unter diesem Motto lud die Arbeitsgemeinschaft TELETEST am Dienstag,
dem 10. Mai 2016 zum AGTT Screenforce Day 2016. Rund 300 Gäste waren
ins Wiener Odeon Theater gekommen um bei der Österreichpremiere des
größten Branchenevents für TV und Bewegtbild dabei zu sein.
Moderatorin Corinna Milborn begrüßte den Gastgeber AGTT-Obmann Walter
Zinggl und Martin Krapf, Geschäftsführer von Screenforce, der
Gattungsinitiative der deutschsprachigen TV-Vermarkter. Die
TV-Branche stehe vor großen Herausforderungen. Dank hoher
Investitionen in hochwertiges Programm sei sie für den Wettbewerb in
der digitalen Welt aber gut gerüstet, so Martin Krapf.

Renommierte nationale und internationale Vortragende referierten über
die aktuellsten Forschungsergebnisse. Neben der Keynote des bekannten
US-Werbebloggers und Besteller-Autors Bob Hoffman stand vor allem die
Gattungsstudie „Screen Life 2016: Wie es Euch gefällt –
Gratifikationen durch Bewegtbild“ im Mittelpunkt des Interesses. Die
Kernergebnisse: Der individuelle Nutzen der unterschiedlichen
Bewegtbild-Angebote wie lineares TV, Videoportale oder
Streaming-Dienste wird neben dem Alter auch stark von der jeweiligen
Lebensphase der Zuschauer beeinflusst. Die Gratifikationen, die das
Fernsehen seinen Zuschauern bietet, sind vor allem Entspannung und
Stressabbau, aber auch Wissen, Spannung und Emotion. Diese
Belohnungen sind sowohl im Zeitverlauf als auch über die Generationen
hinweg stabil und prognostizieren dem Fernsehen eine sonnige Zukunft.
„Screen Life 2016“ wurde vom Institut für Demoskopie Allensbach
(Steffen de Sombre) und dem Medien-Institut (Kai Uwe Weidlich)
durchgeführt und präsentiert. Die Studienergebnisse diskutierten im
Anschluss Peter Drobil (Bank Austria), Susanne Koll
(OmnicomMediaGroup), Christian Forster (ORF-E) und Christian Moser
(ATV) mit Studienautor Steffen de Sombre.

Weitere Themen des Screenforce Day waren die Generation Y, die es
laut Philipp Ikrath vom Institut für Jugendkulturforschung in dieser
Form gar nicht gibt, die Zukunft der Filmproduktion (Thabo Beeler,
Disney Research), der Screenforce ROI Analyzer (Guido Modenbach,
SevenOne Media) und die AGTT Videostreaming-Messung (Walter Zinggl,
AGTT, IP Österreich). Mit diesem großen Projekt konnten erstmals
gemessene Zahlen präsentiert werden. Die AGTT hat damit einen
Standard etabliert, der mit einheitlicher Methode einen fairen
Vergleich zwischen TV- und Online-Nutzungszahlen für Bewegtbild
zulässt und damit die bisher gängigen Vergleiche von „Äpfeln mit
Birnen“ ablösen soll.

„Der Screenforce Day war, in der Gesamtheit der Beiträge, ein
Wegweiser in ein „Goldenes Zeitalter“ für das Fernsehen. Die
Rezeptions- und Verbreitungsformen von TV haben sich enorm
vervielfältigt und fragmentiert – und das ist eben kein Problem für
das Fernsehen, sondern ganz im Gegenteil seine große Stärke und der
Garant für seine Zukunft. Auf allen Geräten alle Inhalte zur
Verfügung zu haben, ist aus Rezipientensicht ein Schlüssel für eine
unvermindert starke Nutzung. Das Bedürfnis nach Bewegtbild, nach
allen Funktionen die Fernsehen erfüllen kann, wie Entspannung,
Orientierung, Struktur, Austausch u.ä., ist nämlich absolut
ungebrochen. Das große Interesse am ersten Screenforce Day in
Österreich hat auch gezeigt, dass absolut Bedarf an solchen
Erkenntnissen besteht und wir mit dieser Veranstaltung auf dem
richtigen Weg sind“ so Walter Zinggl, AGTT Obmann und Geschäftsführer
der IP Österreich.

Weitere Informationen und eine Nachlese des Events finden sich auf
www.screenforce.at

Über Screenforce

Screenforce ist die Gattungsinitiative der TV-Vermarkter in
Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Partnerunternehmen sind
die Arbeitsgemeinschaft TELETEST (AGTT) für Österreich, sowie IP
Deutschland, SevenOne Media, ARD-Werbung SALES & SERVICES, EL CARTEL
MEDIA, Discovery Networks Deutschland, VIACOM INTERNATIONAL MEDIA
NETWORKS, SPORT1 MEDIA, Visoon Video Impact, Sky Media, Disneymedia+,
ServusTV und AG Fernsehwerbung Schweiz (AGFS) für die Schweiz. Die 13
Partner repräsentieren gemeinsam 95 Prozent des TV-Werbemarktes in
den DACH-Ländern. Mehr Infos unter www.screenforce.de.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

OTS-ORIGINALTEXT PRESSEAUSSENDUNG UNTER AUSSCHLIESSLICHER INHALTLICHER VERANTWORTUNG DES AUSSENDERS - WWW.OTS.AT | NEF

print