China: Wirtschaft schwächelt, aber kaufkräftige Konsumentengruppe wächst rasant

Wien (OTS) - Eine neue Untersuchung der Boston Consulting Group
zeigt, dass die konsumkräftige Gruppe der High-Speed-Haushalte -
digital versierte Online-Shopper - in China bis zum Jahr 2020 auf 142
Millionen anwachsen und für 90 Prozent der Zunahme der Konsumausgaben
verantwortlich sein wird.

Börsenkrise und Einbruch des rasanten Wirtschafts¬wachstums prägen
die jüngsten Schlagzeilen über die Exporthoffnung China. Eine
aktuelle Umfrage der Boston Consulting Group (BCG) zur Stimmung der
privaten Verbraucher zeigt ein anderes Bild. Demnach wird die Zahl
der äußerst kaufkräftigen High-Speed-Haushalte[1] von heute 81
Millionen auf 142 Millionen im Jahr 2020 steigen und zu nahezu 90
Prozent das Wachstum der Konsumausgaben in China vorantreiben. Die
Umfrage wird jährlich vom BCG China Center for Consumer und Customer
Insight durchgeführt.

Die der oberen Mittelschicht zuzurechnenden städtischen Haushalte
zeichnen schon jetzt für über die Hälfte (gut 1,7 Billionen
US-Dollar) des gesamten städtischen Konsums von 3,2 Billionen
US-Dollar verantwortlich. Künftig werden die High-Speed-Haushalte
rund 3,8 der insgesamt 5,6 Billionen US-Dollar umfassenden
Verbraucherausgaben im städtischen Raum abdecken. Zu diesem Ergebnis
kommt die neue BCG-Untersuchung A Tale of Two Chinese Consumers. "Das
weiterhin steigende Einkommen wird die High-Speed-Haushalte in China
rasant wachsen lassen. Die westlichen Unternehmen sind daher gut
beraten, diese Verbrauchergruppe als Wachstumstreiber ernst zu nehmen
und ihre Vertriebsstrategien zu überdenken", sagt Dr. Nikolaus Lang,
Senior Partner und China-Experte bei BCG.

Es kommt hinzu, dass einkommensstarke Haushalte überproportional von
steigenden Einkommen profitieren. Der durchschnittliche vermögende
Haushalt rechnet mit 11 Prozent Einkommenszuwachs in den nächsten
zwölf Monaten, während der durchschnittliche Haushalt am unteren Ende
der Skala nur eine Einkommenssteigerung von 6 Prozent erwartet. Diese
5 Prozentpunkte machen aufgrund der großen Einkommensunterschiede
eine Differenz bei den tatsächlichen Einkommen um das 20-Fache aus.

Unternehmen müssen in vielen Städten präsent sein und einen
Multichannel-Ansatz verfolgen

Unternehmen, die High-Speed-Haushalte erreichen wollen, müssen ihre
Vertriebskanäle erweitern. Von den heute 81 Millionen
High-Speed-Haushalten sind 46 Millionen in Tier 4-, Tier-5- und
Tier-6-Städten ansässig. Bis 2020 werden sich sogar 84 Millionen von
142 Millionen High-Speed-Haushalten in diesen Städten befinden.
Unternehmen müssen derzeit in 530 Städten präsent sein, um 80 Prozent
dieser Haushalte zu erreichen. Bis 2020 wird dafür eine Präsenz in
615 Städten erforderlich sein.

Die aktiven, digital-affinen Konsumenten kann man der
BCG-Untersuchung zufolge nur mit einem Multichannel-Ansatz adäquat
erreichen. 40 Prozent der wohlhabenden Haushalte kaufen mindestens
einmal pro Woche online - bei den aufstrebenden Haushalten (mit einem
monatlichen Einkommen unter 5.000 RMB oder 800 US-$) sind es nur gut
halb so viele - rund 20 Prozent. "Die High-Speed-Haushalte sind
optimistische, aktive Online-Shopper, die die Konsumausgaben in den
kommenden Jahren pushen werden", ist Nikolaus Lang sicher.

Gemischte Stimmung unter den Verbrauchern

Trotz des schnellen Wachstums der chinesischen High-Speed-Haushalte
spiegeln die Umfrageergebnisse nicht nur Zuversicht wider. Rund die
Hälfte der Befragten sieht sehr positiv in die Zukunft, die andere
Hälfte ist nicht so optimistisch. Die Gesamtausgaben der weniger
wohlhabenden Haushalte werden zwischen 2015 und 2020 jährlich nur um
rund 3 Prozent wachsen; mehr als die Hälfte dieser Haushalte rechnet
für die nächsten Jahre mit langsamen oder gar keinen
Einkommenszuwächsen. Insgesamt ist die Grundstimmung der Konsumenten
zwar positiver als im Vorjahr, liegt aber immer noch unter dem Niveau
vor der globalen Finanzkrise.

Der Anteil der Verbraucher, die im kommenden Jahr mehr konsumieren
möchten, ist von 31 auf 27 Prozent zurückgegangen, während der
Prozentsatz derjenigen, die ihren Konsum einschränken werden, von 25
auf 19 gesunken ist. Die Mehrheit bewegt sich in der Mitte: Rund 54
Prozent planen ein gleichbleibendes Konsumverhalten - dieser Anteil
ist damit um 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr gestiegen.

Der Artikel A Tale of Two Chinese Consumers kann heruntergeladen
werden unter www.bcgperspectives.com. 

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Mitarbeitern einen Umsatz von 4,55 Milliarden US-Dollar. Für weitere
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