Österreich baut auf „altbewährte“ Markenunternehmen

Utl.: Wachstumssieger Novomatic, gefolgt von ÖBB und Erste Bank, VIG
und XXXLutz rücken in TOP 10 vor =

Wien (OTS) - Die wertvollsten österreichischen Brand Corporations
wurden am 8. Juli vom European Brand Institute im Rahmen der
"eurobrand Austria 2015"-Studie zum zwölften Mal im News Tower
präsentiert.

Österreichs TOP 10 Markenunternehmen sind: 1. Red Bull, 2. Swarovski
Gruppe, 3. Novomatic Group of Companies, 4. Spar Österreich Gruppe,
5. Raiffeisen Bankengruppe, 6. ÖBB Gruppe, 7. Erste Bank Gruppe, 8.
OMV, 9. Vienna Insurance Group und 10. XXXLutz Gruppe und sind
insgesamt mehr als EUR 31,7 Mrd. wert.

Die Vienna Insurance Group (VIG) und XXXLutz Gruppe rückten erstmals
in die TOP 10 vor. Bedingt durch die neuen Eigentumsverhältnisse bei
A1 Telekom (weniger als 45% in österreichischem Eigentum) und
aufgrund starker regulatorischer Unvorhersehbarkeiten bei den
Casinos Austria wurden diese Markenunternehmen nicht mehr
berücksichtigt. Details siehe www.eurobrand.cc

Wiederbelebung "altbewährter Marken"

In wirtschaftlich turbulenten Zeiten zeichnet sich ein Trend zu
sogenannten "Heritage Brands" ab. Diese neu aufgeladenen
"altbewährten" Marken bedienen die Sehnsucht der Konsumenten nach
Tradition, Geschichte und Sicherheit gepaart mit den Anforderungen
eines zeitgemäßen, Stakeholder-orientierten Markenmanagements.
Heimische Branchenleader wie Post, OMV, ÖBB, KTM sowie die
Top-Finanzdienstleister Raiffeisen, Erste Bank und Vienna Insurance
Group bestätigen diese Entwicklungen eindrucksvoll.

Österreichs wachstumsstärkste Markenunternehmen

Wachstumssieger Novomatic AG: Mit Innovationskraft und strategischen
Akquisitionen Markenwert auf EUR 2,831 Mrd. (+8%) gesteigert

Mit erneut +8% bzw. EUR 211 Mio. Markenwertsteigerung ist die
Novomatic-Gruppe wiederholt relativer und absoluter Wachstumssieger.
Europas größter integrierter Glücksspielkonzern, die Novomatic Group
of Companies, konnte 2014 auf das beste Geschäftsjahr in seiner
34-jährigen Unternehmensgeschichte verweisen und zeigt seit Beginn
der Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im
Markenwert. Der heimische Technologieführer forciert mit wegweisenden
Technologieinnovationen und strategischen Akquisitionen, vor allem in
den wichtigen Zielmärkten Deutschland, Italien, UK und Spanien
sowie dem Ausbau von Online-, Mobile- und Lotterielösungen weiterhin
die globale Expansion.

ÖBB zeigt mit +5,5% Markenwertzuwachs und EUR 1,871 Mrd.
Markenwert Kontinuität

Österreichs größter Mobilitätsdienstleister ÖBB punktet mit einer
nachhaltigen Kommunikationsstrategie und innovativen Markenmaßnahmen
und konnte den Markenwert erneut um +5,5% auf EUR 1,871 Mrd.
steigern. Dabei setzen sie auf Investitionen in der bundesweiten
Bahnhofsoffensive (Meilenstein 2014: Eröffnung Hauptbahnhof Wien) und
Railjets, kontinuierliche Verbesserung der Dienstleistungen (Online
Ticketing), transparenten Dialog mit stetiger Ausweitung der social
media Aktivitäten (ÖBB Blog, Mediacenter) sowie medienwirksames und
zielgruppenspezifisches Sponsoring Engagement beim ÖFB, ÖSV, Summer
Splash. Die ÖBB spielen gekonnt am "Markenmanagement-Klavier",
verzeichnen seit vier Jahren ein kontinuierliches Markenwertwachstum
und positionieren sich zunehmend als zukunftsweisende, innovative und
umweltfreundliche Mobilitätsmarke.

Erste Bank verbucht +4,1% Markenwertzuwachs mit Innovation und
Konsolidierung einen Markenwert von EUR 1,551 Mrd.

Die führende Retailbank im östlichen EU-Raum und Österreich setzt
nach einer radikalen Bereinigung der Altlasten weiterhin auf die
bewährte Markenportfoliostrategie und langfristiges
Wachstumspotenzial in den Kernmärkten. Mit der Einführung von
"George", der ersten wachsenden online Banking Plattform Österreichs,
die von Usern wesentlich mitgestaltet wurde, zeigt der heimische
Finanzdienstleister "Digital Leadership" und eröffnet weiteres
Expansionspotenzial.

Erstmals in den TOP 10: Vienna Insurance Group (VIG) und
XXL-Lutz Gruppe

Der führende Versicherungsspezialist in CEE Vienna Insurance Group
konnte sich mit einer bewährten Mehrmarkenstrategie in 25 Ländern
Zentral- und Osteuropas erfolgreich positionieren und einen
Markenwert von EUR 1,079 Mrd. (+1,8%) erzielen. Dank der starken
CEE-Kompetenz und einer perfekt umgesetzten
Internationalisierungsstrategie konnte der Marktanteil in den
Kernmärkten auf insgesamt 19% ausgebaut werden.

Der weltweite TOP 3 Möbelhändler XXXLutz Gruppe zählt zu den
dynamischsten Unternehmen Europas und verzeichnet einen Markenwert
von EUR 832 Millionen (+3,2%). Die XXXLutz Gruppe betreibt eine
stetige Expansionspolitik und überzeugt mit einer geschickten
Markenportfoliostrategie und strategischen Akquisitionen sowie einem
ausgezeichneten Mitarbeiterausbildungsprogramm. Seit über 16 Jahren
setzt man zudem mit der erfolgreichen "Testimonial TV-Kampagne" der
fiktiven Familie Putz auf nachhaltige Markenkommunikation.

Red Bull bleibt weiterhin mit großem Abstand und einem Markenwert
von EUR 14,819 Mrd. Österreichs wertvollstes Markenunternehmen.

Dr. Gerhard Hrebicek, Sachverständiger für Marken- und
Patentbewertung, Vorsitzender des ISO Standards Development Committee
"brand evaluation", und Herausgeber der eurobrand2015 Markenwert
Studie resümiert wie folgt:

1. Vertrauen und Loyalität schaffen Markenwerte

Vertrauen und Loyalität werden immer mehr zu einem wesentlichen
Werttreiber für Marken. "Heritage Brands" bringen das Vertrauen und
die Loyalität der Konsumenten und Stakeholder mit und können so durch
innovatives Markenmanagement auf diese Fundament aufbauen und
Markenwerte schaffen.

2. Markenmanagement als Werttreiber

Ganzheitliches und wertorientiertes Markenmanagement, d.h. der Mix
aus effektiven und effizienten Markeninvestitionen in Markenschutz,
Produkte, Dienstleistungen, Innovationen, sowie einem breitangelegten
Stakeholder-Dialog, verbunden mit nachhaltigen
Kommunikationsmaßnahmen (PR, Werbung, social media, Sponsoring,
Events, etc.) führen zu Vertrauen, Kundenzufriedenheit und Loyalität,
höheren Umsätzen und Erträgen sowie steigenden Marktanteilen.

3. Weltweiter neuer ISO Standard "Brand Evaluation"

Aufgrund der steigenden globalen Bedeutung von Markenwerten und
Markenmanagement entsteht ein neuer ISO Standard "Brand Evaluation",
mit Gerhard Hrebicek als Vorsitzenden des ISO Development Committees
"Brand Evaluation". Damit werden künftig Dimensionen, Indikatoren und
Prozesse für das Markenmanagement und die Markenbewertung weltweit
standardisiert.

Roswitha Hasslinger, Marktforscherin und Co-Herausgeberin der
"best2trust Studie": "Eine wesentliche Basis für eine starke Marke
ist ihr Vertrauensindex in der Bevölkerung. Die eurobrands sind dafür
ein gutes Beispiel! Ohne Vertrauen gibt es keine Kundenbindung, keine
Loyalität, keine gesicherte Nachfrage und keinen stabilen
Kaufmotivator. Die best2trust Studie misst das Markenvertrauen
gesamtheitlich und verdichtet die Werte zu einem Vertrauensindex, der
über alle Marken, Unternehmen und Institutionen bzw. Personen (z.B.
Politiker, Testimonials) vergleichbare Daten liefert. Die 4
bewerteten Dimensionen sind: allgemeines Vertrauen, relevant set,
Affinität (Markennähe) und advocacy (persönliche Einsatz für die
Marke). In allen Dimensionen spielt die Loyalität eine große Rolle."

Dr. Kristin Hanusch-Linser, Vizepräsidentin IAA Austrian Chapter und
Leiterin Konzernkommunikation & Marketing der ÖBB Holding AG: "Die
Herausforderung ist eine Änderung in der Unternehmensführung: Marken
sind mehr als ein Logo. Markenorientierte Unternehmensführung
bedeutet die Frage "wofür stehen wir?" auf den Kunden bezogen in "was
habe ich davon?" zu übersetzen. Marken sind daher ein Management
Tool. Sie sind ein Treiber für Haltung, Kultur und Geschäftserfolg."

eurobrand global TOP 100 Markenwert Studie

Details der global über 3.500 analysierten Markenunternehmen in 16
Branchen durchgeführten Markenwertstudie eurobrand global TOP 100
2015 und daraus resultierende Erkenntnisse zur volkswirtschaftlichen
Bedeutung von Marken werden im Herbst 2015 präsentiert.

Das eurobrand forum 2015 unter dem Motto "BRANDS RELOADED" mit
Verleihung des BRAND [LIFE] AWARD findet am 14. Oktober in Wien
statt.

Die Österreichische Markenwert Studie - eurobrand Austria 2015 wurde
heuer bereits zum zwölften Mal durchgeführt und ermittelte aus dem
"trend TOP500" vom Juni 2015 jene heimischen Unternehmensmarken, die
sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die
ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche,
Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz nach den
letztgültigen Standards bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10
Österreichischen Marken; die Analysen wurden anhand von über 180
Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten im Rahmen
der eurobrand2015 Studie durchgeführt.

European Brand Institute und eurobrand

Die unabhängigen Markenbewertungsexperten in Europa - weltweit
erstmals und als einzige Unternehmen nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800
zertifiziert - sind basierend auf einer fast 20-jährigen Erfahrung
als Sachverständige für Marken- und Patentbewertung,
markenwertorientierte Unternehmensstrukturen und
Markenmonitoringsysteme für wertorientierte Markenführung tätig.

Nähere Informationen zu den Ergebnissen der Österreichischen
Markenwert Studie finden Sie unter www.eurobrand.cc .

Weitere Bilder unter: http://www.apa-fotoservice.at/galerie/6846

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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