Unternehmen geben 6,4 Milliarden Euro für Werbung aus

Utl.: Dialogmarketing Report durchleuchtet den österreichischen
Werbemarkt =

Wien (OTS) - Das Marktforschungsinstitut marketmind hat im Auftrag
der Österreichischen Post heuer bereits zum zweiten Mal die größte
Studie zu den Werbeausgaben österreichischer Unternehmen
durchgeführt. Die Ergebnisse hat die Österreichische Post heute im
Dialogmarketing Report 2015 veröffentlicht.

Dabei geht hervor, dass die Nutzung der unterschiedlichen Werbekanäle
im Vergleich zum Vorjahr relativ konstant geblieben ist, die
Werbeausgaben insgesamt aber angestiegen sind. Die klassische Werbung
in Zeitungen bzw. Zeitschriften sowie TV-Werbung machte im Jahr 2014
mit 3,5 Milliarden Euro den größten Anteil der Werbeausgaben aus.
Danach folgten Events mit 1,3 Milliarden Euro, 1,1 Milliarde Euro für
Dialogmarketing im Printbereich sowie rund 520 Millionen Euro für
Onlinewerbung. Die insgesamt 6,4 Milliarden Euro, die Unternehmen für
Werbung ausgeben, machen eine Steigerung von sieben Prozent zum
Vorjahr aus. "In vielen Branchen ist der Wettbewerbsdruck gestiegen,
gerade wegen der schwachen Wirtschaftslage. Das sieht man deutlich
beim Handel, wo ein starker Verdrängungswettbewerb herrscht. In
solchen Situationen wird eher mehr als weniger in Kommunikation
investiert", erklärt Dipl.-Wi.-Ing. Dr. Gereon Friederes,
Geschäftsführer von marketmind GmbH, die steigenden Investitionen in
Werbung.

Die Studie zeigt zudem deutlich, dass es im Online-Bereich zu den
größten Verschiebungen kam. So gab es einen massiven Anstieg von
bezahlter Social Media Werbung (Aufwendungen von rund 27 Millionen
Euro, +53%) und eigener Webseiten (Aufwendungen von rund 157
Millionen Euro, +42%). Dagegen wurden für Newsletter nur noch 26
Millionen Euro aufgewendet (-31%). Was jedoch überraschend scheint,
ist dass es gerade beim Online-Marketing häufig keine
Erfolgsevaluierung gibt.

Obwohl auch weiterhin von einer Zunahme des Online-Marketings
ausgegangen werden kann, wird vor allem die
Multi-Channel-Kommunikation immer wichtiger. Denn der Weg zum
unternehmerischen Erfolg kann nur über einen nachhaltigen
Kunden-Dialog im On- und Offlinebereich gelingen, ist DI Walter
Hitziger, Vorstand Brief, Werbepost & Filialen der Österreichischen
Post AG, überzeugt. Was der Bericht klar zeigt, ist dass direkte
Kundenansprache sowie Programme zur Kundenbindung weiterhin auf dem
Vormarsch sind. "Wem es gelingt, bestehende und potenzielle Kunden
immer wieder neu zur Auseinandersetzung mit der eigenen Marke, mit
Angeboten und Innovation auf unterschiedlichen Werbekanälen zu
animieren, der darf darauf zählen, dass sein Werbeeinsatz Wirkung
zeigt. Mit dem bereits zweiten Dialogmarketing Report zeigen wir als
Post, dass wir die Entwicklungen der Dialogmarketingprozesse ernst
nehmen und auf dem Segment der direkten Kundenansprache federführend
sind - jetzt und in Zukunft", so Hitziger.

Zusätzlich zu den Studienergebnissen präsentiert der Report ein
Streiflicht über aktuelle Themen und Trends im Dialogmarketing sowie
Case Studies aus der Praxis. Der Report erscheint in einer Auflage
von 10.000 Stück und kann ab sofort unter
www.post.at/dialogmarketing-report runtergeladen werden.

STUDIENDESIGN
Befragt wurden 500 Unternehmen aus den Branchen
Industrie/verarbeitendes Gewerbe, Handel, Bauwesen, Dienstleistungen
und Handel ab zehn Mitarbeitern. Größere Unternehmen waren bei der
Erhebung überproportional vertreten (disproportionale
Stichprobenziehung). Die Befragung wurde in Form von
Telefoninterviews (CATI) im Zeitraum von Jänner bis Februar 2015
durchgeführt.

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