Mitterlehner: Song Contest nützt Tourismus und fördert Brückenbauer-Funktion Österreichs

Utl.: Österreich Werbung bewirbt Tourismusland rund um Song Contest
mit Sonderbudget - Positive Wertschöpfungs- und Imageeffekte
für Standort =

Wien (OTS/BMWFW) - Auf Initiative von Wirtschafts- und
Tourismusminister Reinhold Mitterlehner steht der Österreich Werbung
rund um den Eurovision Song Contest ein Sonderbudget von 1,2
Millionen Euro zur Verfügung. Neben den direkten
Wertschöpfungseffekten, die eine solche Großveranstaltung mit sich
bringt, sieht Mitterlehner vor allem zwei Ebenen, die sich positiv
auf das Image Österreichs auswirken werden: "Die professionelle und
sympathische Gastgeberfunktion und ein zeitgemäßes Bild von
Österreich, von dem nicht nur der Tourismus, sondern der gesamte
Standort im Sinne eines Brückenbauers profitiert. Wir können uns vor
einem internationalen Millionenpublikum präsentieren und vom
Medieninteresse aus ganz Europa profitieren", sagt Mitterlehner.

Der Song Contest wird gemäß einer IHS-Studie eine Bruttowertschöpfung
von mehr als 38 Millionen Euro bringen. Der Werbewert wird auf 100
Millionen Euro taxiert, dazu gib es positive Imageeffekte für den
Tourismus, gerade mit Blick auf die 40 Teilnehmerländer: "90 Prozent
unserer Nächtigungen kommen aus Ländern, die am Song Contest
teilnehmen", hebt Mitterlehner hervor.

Die Österreich Werbung setzt zahlreiche Aktivitäten rund um den Song
Contest: So vermittelt ein "Building Bridges"-Sujet den
Themenschwerpunkt "Österreich. Treffpunkt Europas". Es zeigt den
Komponisten Johann Strauss Sohn und sein modernes Gegenstück, Julia
Lacherstorfer, eine aufstrebende Violinistin, die traditionelle Musik
neu interpretiert. Das Sujet kommt unter anderem am Flughafen Wien
großflächig zum Einsatz, um die internationalen Besucher des Song
Contest mit der Marke "Urlaub in Österreich" willkommen zu heißen.

Gemeinsam mit Wien-Tourismus hat die Österreich Werbung 110
internationale Reiseveranstalter und Journalisten vom 20. bis 24. Mai
ins Land eingeladen. Die ÖW ist auch Partner des ORF, zum Beispiel
bei der Gestaltung des Medienzentrums für rund 1.700 akkreditierte
Journalisten und Blogger. Dort werden professionelle "Austria Guides"
vor Ort Geschichten zum Schwerpunkt "Österreich. Treffpunkt Europas."
erzählen, um moderne und überraschende Aspekte zu vermitteln, die zum
erneuten Besuch Österreichs anregen. Zusätzlich liefert die ÖW dem
ORF Impulse für eine zeitgemäße Darstellung des Urlaubslandes. Diese
Bilder und Filme können auch im künftigen Tourismusmarketing genutzt
werden.

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sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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