Almsommer, Kulinarik, Sport und Kultur als Erfolgsrezept im SalzburgerLand

Utl.: Tourismus geht mit positiven Erwartungen in die Sommersaison
2015 – T-Mona bestätigt die Themenschwerpunkte =

Hallwang (TP/OTS) - Nach einer überaus guten Entwicklung der letzten
Sommersaisonen (seit 2005 stiegen die Nächtigungen um 20,5 Prozent)
starten Salzburgs Touristiker mit positiver Stimmung in den
bevorstehenden Sommer. Die Ergebnisse der jüngsten Gästebefragung
T-Mona zeigen, dass das SalzburgerLand mit der einzigartigen
Kombination von Natur und Kultur und den Schwerpunkten wie dem
Salzburger Almsommer, der Via Culinaria, Rad & Bike, Sportaktivitäten
und Kultur richtig liegt.

Das Tourismusjahr 2014/15 hat für das SalzburgerLand sehr gut
begonnen: Trotz einer schneearmen Vorsaison zeigt die Zwischenbilanz
für den Winter Zuwächse von 4,9 Prozent bei den Ankünften und 3,3
Prozent bei den Übernachtungen. Dazu kam ein weltweiter Auftritt, der
in Geld nicht zu bemessen ist: "Dass Lady Gaga bei der Verleihung der
Oscars ein Medley mit Melodien aus dem Erfolgsmusical "The Sound of
Music" sang, war für den Salzburger Tourismus ein echter Glücksfall",
freut sich Landtagsabgeordneter Mag. Hans Scharfetter über die
internationale Aufmerksamkeit, die das SalzburgerLand dadurch
erhielt.

Einzelne Märkte hätten sich im Winter besonders gut entwickelt,
betonte Mag. Scharfetter. Wobei bei den vorliegenden Zahlen zu
berücksichtigen ist, dass die buchungsstarke Faschingswoche in diesem
Winter in den Februar fiel. So konnte beispielsweise bei Gästen aus
den Niederlanden in der Zeit von November 2014 bis Februar 2015 ein
Plus von 12,8 Prozent bei den Nächtigungen verzeichnet werden, die
Gäste aus Polen legten neun Prozent zu. Auch im wichtigen
Herkunftsmarkt Deutschland gab es ein Plus von 5,1 Prozent. Rückgänge
verzeichnete das SalzburgerLand hingegen bei den Gästen aus
Österreich (-3,4 Prozent). "In diesen Zahlen schlägt sich die
schneearme Vorsaison nieder", sagt Scharfetter zur Zwischenbilanz des
Winters.

Die Salzburger Tourismuswirtschaft startet nach einer erfolgreichen
Wintersaison mit sehr positiven Erwartungen in den Sommer. Der ADAC
Reisemonitor hat ergeben, dass die Gäste aus Deutschland - dem
wichtigsten Markt - leicht höhere Ausgaben für den Urlaub planen als
2014. Auch die Reisebereitschaft sei ungebrochen. Österreich liege
bei den deutschen Nachbarn stabil an vierter Stelle der beliebtesten
Auslandsreiseziele und führt die Liste der bevorzugten Kurzreiseziele
an. "Das über die Jahre kontinuierliche Wachstum bei Nächtigungen und
Ankünften zeigt, dass unsere Strategie, das SalzburgerLand zu einer
Ganzjahresdestination zu entwickeln und die Internationalisierung
voranzutreiben, aufgeht", bilanzierte Leo Bauernberger,
Geschäftsführer der SalzburgerLand Touris-mus GmbH (SLTG).

Natur und hohe Erlebnisdichte als Hauptreisemotiv

"Mit unseren Schwerpunktthemen Salzburger Almsommer, Via
Culinaria, Rad & Bike oder Kultur liegen wir bei potenziellen Gästen
genau richtig", kommentiert Bauernberger die Ergebnisse der jüngsten
Gästebefragung T-Mona. Landschaft und Natur, die hohe Erlebnisdichte
und die Vielfalt der Attraktionen sind die wichtigsten Gründe, um
Urlaub im SalzburgerLand zu machen. Auch der Salzburger Bauernherbst,
der heuer sein 20-jähriges Jubiläum feiert, trägt zur Attraktivität
und zur Saisonverlängerung bei.

Salzburger Almsommer als starke Marke

Der Salzburger Almsommer mit der Kampagne "Dein Logenplatz im
SalzburgerLand" ist erneut das Dach, unter dem alle
Marketingaktivitäten für die beginnende Saison stehen. Kooperationen
mit den Radiosendern Ö3 und radio nrw sind ebenso geplant wie
SalzburgerLand-Specials für Der Standard Rondo und im Magazin Red
Bulletin. Das beliebte SalzburgerLand-Sommermagazin "Sommerzeit", das
viele interessante Geschichten aus dem SalzburgerLand erzählt und
Lust auf einen Urlaub macht, liegt in auflagenstarken deutschen und
österreichischen Medien bei. Dem Thema Genuss ist ein
SalzburgerLand-Special des Magazins Falstaff gewidmet. Es präsentiert
auf 160 Seiten Geheimtipps, Rezepte und viele kulinarische Adressen.

Im Onlinebereich setzt die SLTG weiterhin einen besonderen
Schwerpunkt auf Bewegtbild und ergänzt die Videoserie "Logenplätze in
Motion", die das SalzburgerLand spektakulär in Szene setzt, mit neuen
Themen. Zusätzlich zu den bewährten Onlinekampagnen im Googlenetzwerk
werden Artikel mit interessanten Wander-, Rad- und Kulinariktipps auf
verschiedenen Portalen platziert.
Die Fotosharing-Plattform Instagram (rund 300 Mio User) zählt aktuell
zu einem der beliebtesten Social Networks. Laut Reiseanalyse nutzen
80% der Smartphone-/Tablett-Reisenden ihr Gerät während des Urlaubs.
Im Rahmen der Onlineaktivitäten werden die SalzburgerLand-Inhalte auf
Instagram laufend kuratiert und regelmäßig die besten Fotos gekürt.

EXPO Mailand als Schaufenster

Die EXPO Mailand vom 1. Mai bis 31. Oktober 2015 nützt das
SalzburgerLand gemeinsam mit der ARGE Nationalpark Hohe Tauern, der
Großglockner Hochalpenstraßen AG und der Ferienregion Nationalpark
Hohe Tauern als Schaufenster, um sich am italienischen Markt noch
stärker zu positionieren. Sowohl mit dem Reisemagazin DOVE als auch
mit dem Magazin Bell’Europa wurden SalzburgerLand-Specials gestaltet.
"Einer der Höhepunkte unserer Aktivitäten in Mailand ist der
SalzburgerLand-Tag am 25. Juni im Österreich-Pavillon am
EXPO-Gelände", kündigt Bauernberger an. EXPO-Besucher werden auch
kulinarisch mit Salzburger Köstlichkeiten verwöhnt:

Kräuter als neues Thema der Via Culinaria

Ein eigener Kräuter- und Gemüsegarten gehört heute bei vielen
Top-Restaurants der Welt ebenso zum Statussymbol wie ein gut
bestückter Weinkeller. Das Wissen um die Wirkung und Verarbeitung von
Kräutern und Heilpflanzen hat im SalzburgerLand eine besonders lange
und starke Tradition. Deshalb lag es nahe, diesen Schatz auch im
Rahmen der Via Culinaria sichtbar zu machen. "Der neue Genussweg für
Kräuterliebhaber bereichert unsere Via Culinaria enorm", freut sich
Bauernberger. Der Weg führt zu 18 Genusspunkten: zu Kräuteralmen, zum
Verein "Traditionelle Europäische Heilkunde" (TEH) im Pinzgauer
Saalachtal, zu Kräutergärten oder auf einen Bio-Hof, wo liebevoll
gesunde Tees hergestellt werden. Der Via Culinaria Guide, der neben
den acht Genusswegen auch rund 220 Genussadressen im SalzburgerLand
und buchbare Packages enthält, ist rechtzeitig vor Beginn der
Sommersaison in seiner vierten Auflage erschienen.

"Die Menschen nützen Heilpflanzen seit Jahrhunderten. Wir haben
dieses überlieferte Wissen gesammelt und wieder zugänglich gemacht",
beschreibt Karin Buchart, Kräuterexpertin, Buchautorin und
Geschäftsführerin des TEH-Vereins in Unken, das Ziel ihrer Arbeit.
Die Traditionelle Europäische Heilkunde wurde mittlerweile von der
UNESCO zum immateriellen Kulturerbe erklärt und damit unter einen
besonderen Schutz gestellt. "Mit dem neuen ‚Genussweg für
Kräuterliebhaber‘ könne man viele Menschen für dieses alte und
wichtige Wissen über den Umgang mit Kräutern sowie Heil- und
Wild-pflanzen erreichen", ist Buchart sicher.

20 Jahre Salzburger Bauernherbst

Im Jahr 1996 wurde der Salzburger Bauernherbst ins Leben gerufen.
Seither erfreuen sich jährlich um die 500.000 Menschen an der
stimmungsvollen Bauernherbstzeit. "Mehr als 14.000 Akteure im ganzen
SalzburgerLand helfen zusammen, um das Bauernherbstjubiläum im Jahr
2015 zu einem Fest der Gemeinschaft werden zu lassen", gibt
Bauernberger in seinem Ausblick an. Vereine, Handwerker, Bauern und
Wirtschaftstreibende präsentieren den Besuchern ihr Handwerk,
verwöhnen die Gäste mit kulinarischen Schmankerln aus der
traditionellen heimischen Küche und geben das wertvolle Wissen um
heilsame Kräuter weiter. Die Jubiläumseröffnungen zum 20.
Bauernherbstjahr finden am 22. August in Maishofen und am 30. August
in Obertrum statt.

"SalzburgerLand wirkt." - Neue Maßstäbe für den
Gesundheitstourismus

Thermalbäder, heiße Quellen, moderne Kliniken, ausgezeichnete
Hotels und spezialisierte Kurzentren für gesundheitsbewusste Urlauber
wurden im Jahr 2013 mit dem Projekt "Alpine Gesundheitsregion
SalzburgerLand" zu einem einzigartigen touristischen Angebot
gebündelt. Unter dem Motto "SalzburgerLand wirkt." wird die
Initiative "Alpine Gesundheitsregion Salzburger-Land"
schwerpunktmäßig über zielgerichtete Video-Clips auf relevanten
Gesundheitsportalen be-worben. "Im Zentrum steht dabei die Website
gesundes.salzburgerland.com die integrativ in die Onlinewelt der
SalzburgerLand Tourismus eingebettet ist. Das redaktionell gestaltete
Magazin "Natürlich Gesund" wird in attraktiven, themenaffinen
Trägermedien beigelegt. Darüber hinaus wird das Thema mit
Medienkooperationen sowie mit redaktionellen Beiträgen im ORF und TV
in Bayern beworben. B2B-Aktivitäten sowie gezielte PR-Maßnahmen
runden das Marketing-Programm ab.

50 Jahre "The Sound of Music"

Im Jahr 2013 kamen rund 300.000 Menschen in das SalzburgerLand, um
- angeregt durch das Erfolgsmusical "The Sound of Music" - gezielt
auf den Spuren der Familie Trapp zu wandeln. Anlässlich des
50-Jahr-Jubiläums der Uraufführung des oscargekrönten Musikfilms
rechnet Bauernberger mit einem großen Interesse an den
Originalschauplätzen. Schon seit Anfang März gibt es weltweit
Präsentationen der SLTG zum Thema "The Sound of Music". Einer der
Höhepunkte des Jubiläumsjahres ist die internationale "The Sound of
Music"-Gala in der Felsenreitschule am 16. Oktober.

Salzburger Beitrag zum Eurovision Song Contest

Viel Salzburger Präsenz und damit internationale verspricht auch
der bevorstehende Eurovision Song Contest. Mit dem Song "I Am Yours"
wird Österreich von The Makemakes - eine Rockband mit starken Wurzeln
in Salzburg, vertreten werden. Die Musiker werden ab Ende April auf
Plakaten prominent an den Einfahrtsstraßen ins SalzburgerLand
präsentiert. Ein Pressetrip von rund 200 internationalen Journalisten
nach Salzburg und zahlreiche PR-Aktivitäten stärken die Wahrnehmung
des SalzburgerLandes rund um das musikalische Großereignis.

Top-Sportveranstaltungen im SalzburgerLand

"Wir haben im Vergleich zu anderen Bundesländern die jüngsten
Gäste", nennt Bauernberger ein weiteres T-Mona Ergebnis. Es zeige
Wirkung, dass sich das SalzburgerLand mit Angeboten und
internationalen Events gezielt auch an jüngere Zielgruppen wende. Zu
den Highlights des heurigen Sommerveranstaltungen zählen u. a. das
Out of Bounds Festival mit dem UCI Mountainbike Downhill Weltcup & 26
TRIX (11. bis 14. Juni) in Saalfelden Leogang, das WTA Nürnberger
Gastein Ladies (19. bis 26. Juli) in Bad Gastein oder der Eddy Merckx
Classic Radmarathon (12. bis 13. September), der erstmals in der
Fuschlseeregion ausgetragen wird.

Ende August wird sich die Region Zell am See-Kaprun in das Mekka der
Triathlonwelt verwandeln: der IRONMAN 70.3 Zell am See-Kaprun und die
IRONMAN 70.3 World Championship gehen über die Bühne. "Wir erwarten
zu den zwei Wettkämpfen über 5.000 Athleten aus mehr als 60 Nationen
und 40.000 Fans entlang der Strecke", umreißt Mag. Renate Ecker,
Geschäftsführerin von Zell am See-Kaprun Tourismus, die
wirtschaftliche Bedeutung dieses sportlichen Großereignisses. Am 29.
August findet der IRONMAN 70.3. Zell am See-Kaprun ausschließlich für
Amateursportler statt - bislang einzigartig in Österreich. Am 30.
August steht dann die erste World Championship außerhalb Nordamerikas
mit dem Who-is-Who der Triathlonszene auf dem Programm.

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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