Deutscher Werbemarkt 2015: Online-Videos und Mobile-Marketing sorgen für Wachstum

Hamburg (ots) - Die Zeichen für den Deutschen Werbemarkt stehen auch

2015 auf Grün. Zu dieser Einschätzung kommt die Hamburger Agentur JOM
Jäschke Operational Media in ihrer aktuellen Prognose. Demnach
steigen die Netto-Werbeausgaben der Unternehmen in Deutschland 2015
um ca. 1,2% an. Damit liegt das Wachstum leicht unter dem Niveau des
vergangenen Jahres. Hier konnte der Markt noch ca. 1,5% zulegen.
Einer der größten Wachstumstreiber dürften dabei Werbespots im Rahmen
von Online-Videos auf Umfeldern wie z.B. YouTube oder in Mediatheken
sein. Wie im Vorjahr rechnen die Experten von JOM in diesem Bereich
für 2015 mit einer Verdopplung der Werbeausgaben, die damit auf
deutlich über 200 Mio. EUR ansteigen. Auch Werbung auf mobilen
Endgeräten setzt ihr Wachstum fort und durchbricht voraussichtlich
ebenfalls erstmals die 200 Mio. EUR Grenze.

Ein anderes Bild zeigt sich nach Einschätzung von JOM Jäschke
Operational Media für die klassischen Medien. Hier rechnet die
Hamburger Agentur mit weiter leicht sinkenden Werbeerlösen,
insbesondere hervorgerufen durch Verluste bei gedruckten
Tageszeitungen, Zeitschriften und Werbesendungen. Als stärkstes
Werbemedium Deutschlands wird TV seine Position in 2015 allerdings
auf hohem Niveau stabil halten.

Mit in die Prognose eingeschlossen wurden ebenfalls Investitionen in
die Bereiche Content-Marketing und Social-Media, die laut JOM im Jahr
2015 um ca. 20% ansteigen werden und damit maßgeblich zum Wachstum
des Gesamtmarktes beitragen.

"Markenkommunikation und Dialog mit dem Verbraucher erfolgen im
digitalen Zeitalter verstärkt über eigene Plattformen und hochwertige
relevante Inhalte. Daher erleben wir eine verstärkte Verlagerung der
Investitionen aus bezahlten Werbeumfeldern hinein in Social-Media
oder Content-Marketing. Ohne eine Bewertung derartiger Aktivitäten
ist eine realistische Abbildung des Werbemarktes heute kaum mehr
möglich", so JOM Geschäftsführer Michael Jäschke.

Insgesamt dürfte der Werbemarkt mit einem Wachstum von 1,2% nur
leicht hinter der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung zurückbleiben.
Positiv wird sich insbesondere der deutliche Anstieg der privaten
Konsumausgaben hierzulande auswirken. Auf der anderen Seite bleibt
eine gewisse Unsicherheit hinsichtlich der weltweiten
Konjunkturentwicklung oder weiteren Auswirkungen der Ukraine Krise
bestehen. Impulse durch sportliche Großereignisse wird es, anders als
2014, im kommenden Jahr nicht geben.

Über das Unternehmen:

JOM kombiniert die Leistungen einer auf nachhaltig höchste
Budgeteffizienz positionierten Mediaagentur mit dem Angebot einer
konsequent auf Performancemarketing spezialisierten Digitalagentur.
JOM wurde 1997 von Michael Jäschke gegründet und beschäftigt in der
Hamburger HafenCity 55 Mitarbeiter. JOM ist inhabergeführt,
unabhängig und fokussiert auf die Länder Deutschland, Österreich und
Schweiz. Mit den beiden operativen Firmen JOM Jäschke Operational
Media GmbH und JOM com GmbH sowie rund 180 Mio. EUR Billings gehört
JOM zu den Top 4 der inhabergeführten Mediaagenturen in Deutschland.
Im Online-Markt behauptet JOM die Top 2 Position und zählt mit der
JOM com zu den Top 5 Performancemarketing Agenturen.

Zu den Kernkompetenzen zählen Mediaberatung in allen On- und
Offline-Medien, Performance-Marketing,
Content-/Social-Media-Marketing, Online-/Public-Relations,
Online-Kreation, Regionalmarketing sowie als Basis jede Form von
strategischer Planung.

JOM arbeitet nach dem selbstentwickelten, wissenschaftlich fundierten
Prinzip der Hybrid Marketing Communication. Es steht nur JOM-Klienten
zur Verfügung.

Damit kann die Agentur für jede individuelle Aufgabe die optimale
Kombination aus allen denkbaren Kommunikationskanälen
zusammenstellen, im Online-Bereich integriert auch mit Content füllen
und so ihren Klienten ein Höchstmaß an nachhaltiger Budgeteffizienz
garantieren.

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