WK Wien: Wiener Weihnachtsgeschäft nicht ganz auf Vorjahresniveau

Utl.: Weihnachtsgeschäft im Dezember wird Wiener Einzelhandel rund
345 Mio. Euro Umsatz bescheren - 89 Prozent der Wiener
schenken zu Weihnachten und geben durchschnittlich 350 Euro
aus =

Wien (OTS) - "Wir erwarten in Wien ein solides Weihnachtsgeschäft im
Dezember, das aber wahrscheinlich nicht ganz das Ergebnis aus dem
Vorjahr erreichen wird", sagt Erwin Pellet, Obmann der Sparte Handel
in der Wirtschaftskammer Wien. Insgesamt kann der Wiener Einzelhandel
im Dezember mit einem Umsatz von 345 Mio. Euro rechnen, das sind rund
1,5 Prozent weniger als im Vorjahr. Das ergab eine Umfrage der KMU
Forschung im Auftrag der WK Wien. Gründe für das etwas geringere
Weihnachtsgeschäft liegen zum einen an der abgeschwächten Konjunktur,
der zurückhaltenden Konsumentwicklung aber auch an einem Wandel des
Einkaufsverhaltens. Denn die Wiener kaufen immer früher ihre
Weihnachtsgeschenke: 22 Prozent der Schenker haben heuer bereits im
Oktober einzelne Präsente besorgt, bis Ende November haben 35 Prozent
ihre Weihnachtseinkäufe sogar schon abgeschlossen. Diese Umsätze sind
in den 345 Mio. Euro Weihnachtsgeschäft, das per Definition das
Mehrgeschäft im Dezember ausmacht, nicht enthalten. "Deshalb werden
wir auf das veränderte Konsumverhalten reagieren und das
Umfragedesign im nächsten Jahr in einigen Punkten adaptieren",
erklärt Pellet.

89 Prozent der Wiener beschenken ihre Liebsten
Knapp neun von zehn Wienerinnen und Wiener (ab 15 Jahren) besorgen
Weihnachtsgeschenke - im Schnitt werden von jedem Wiener bzw. jeder
Wienerin acht Packerl verschenkt. Das ist um eines mehr als im
letzten Jahr. Somit werden heuer mehr, aber dafür günstigere
Geschenke besorgt. Die Ausgaben liegen bei 350 Euro pro Schenker.
Frauen geben mit 340 Euro etwas weniger aus als Männer (360 Euro). Am
ausgabefreudigsten ist mit durchschnittlich 430 Euro übrigens die
Altersgruppe der 40-49-jährigen WienerInnen.

Weihnachten für Branchen wichtig
Die Bedeutung des Weihnachtsgeschäfts ist speziell für Juweliere und
Spielzeughändler von großer Bedeutung - diese beiden Branchen
erwirtschaften zu Weihnachten je 12 Prozent ihres Jahresumsatzes. Der
Elektroeinzelhandel und der Papier-/Buchhandel machen mit dem
Weihnachtsgeschäft immerhin noch 6 Prozent ihres Jahresumsatzes.

Weihnachtsgeschäft ändert sich
Als traditionelles Weihnachtsgeschäft gilt seit jeher der Mehrumsatz
des Einzelhandels im Dezember. In den letzten Jahren hat sich das
Konsumverhalten aber immer stärker gewandelt. Die Zahl der
Early-Shopper steigt jährlich. Gleichzeitig liegen immer häufiger
Gutscheine unter dem Christbaum, die dann erst im Jänner eingelöst
werden.

Einkaufsliste oder Spontankauf
Gegenüber dem Vorjahr planen die Wiener wieder mehr Zeit für den
Geschenkeinkauf ein und der Anteil der Spontankäufer sinkt leicht. 18
Prozent nehmen sich viel Zeit für den Weihnachtsbummel und planen
diesen schon lange im Voraus. Mehr als ein Viertel der Schenker
verwendet viel Zeit darauf, die Wünsche des Beschenkten auf "Umwegen"
zu erfahren. Acht Prozent nehmen sich weniger Zeit für die
Weihnachtseinkäufe. 17 Prozent fragen gleich, was sich ihre Liebsten
wünschen und 19 Prozent entscheiden spontan im Geschäft, welches
Geschenk es werden soll.

Was die Wiener schenken
In Summe werden die Wiener rund 10 Mio. Weihnachtspackerl
verschenken. Bücher werden auch in diesem Jahr am häufigsten unter
dem Christbaum liegen - 56 Prozent der Schenker besorgen Bücher. Den
zweiten Platz der beliebtesten Geschenke teilen sich Gutscheine,
Bekleidung/Textilien und Spielwaren - je 41 Prozent der Wiener werden
Produkte aus diesen Bereichen kaufen. Jeder dritte Wiener greift zu
Kosmetika/Parfümeriewaren als Weihnachtsgeschenk. Stark im Kommen
sind auch Tickets und Einladungen für Unterhaltungs- und
Kulturveranstaltungen (29 Prozent). Weiters kaufen die Wiener aus den
Branchen Schmuck (20 Prozent), Sportartikel (20 Prozent),
Unterhaltungselektronik (19 Prozent), Genussmittel (16 Prozent),
Lederwaren/Schuhe (15 Prozent), Möbel (14 Prozent) sowie Computer/PC
und Elektrogeräte (je 13 Prozent).

Die Mehrheit der Wiener wollen ihre Geschenke in den Wiener
Einkaufsstraßen und Grätzln besorgen. Dabei sind den Wiener
"Christkindln" persönliche Beratung, die Nähe zum Geschäft und eine
große Auswahl besonders wichtig. "Der Wiener Einzelhandel macht
Weihnachten zum greifbaren Erlebnis. Die von den Kaufleuten
geschmückten und beleuchteten Wiener Einkaufsstraßen verleihen der
Stadt ein einzigartiges Flair. Dafür möchte ich mich bei den
Unternehmern bedanken", sagt Pellet.

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