Tiroler Sommertourismus bringt Zuwächse, stabile Aussichten für den Winter

Innsbruck (TP/OTS) - Der Tiroler Sommertourismus weist nach
Auswertung der September-Ergebnisse eine positive Zwischenbilanz auf.
Diese bestätigt auch einen langfristig stabilen Trend: Seit 2004
gehen die Gästezahlen stetig bergauf. Die bisherige Sommersaison hat
mit knapp 4,4 Millionen Ankünften darüber hinaus den besten Wert im
langfristigen Vergleich gebracht. In puncto Nächtigungen wurde in den
ersten fünf Monaten der Sommersaison 2014 der höchste Wert seit 1995
erzielt, zum ersten Mal seit 19 Jahren stiegen die Übernachtungen
wieder auf über 17 Millionen an.

"Der heurige Sommer war vom Wetter her nicht berauschend, das
touristische Ergebnis ist vor diesem Hintergrund besonders erfreulich
und sehr hoch einzustufen. Denn es ist der beste Beweis dafür, dass
sich Investitionen in schlechtwettertaugliche Freizeitangebote
bezahlt machen. Da haben unsere Touristiker seit langem schon Mut und
Weitblick bewiesen. Zusammen mit unserer bekannten Tiroler
Gastlichkeit waren sie auch bei Regenwetter Garant dafür, dass sich
die Gäste bei uns wohl fühlen und wiederkommen. Deshalb ist der
Tourismus zu einer tragenden Säule für Entwicklung und Wohlstand auch
und gerade in schwierigen Zeiten geworden", betont Tirols
Tourismusreferent und Landeshauptmann Günther Platter.

"Die Bündelung vieler Kräfte, Investitionsbereitschaft sowie die
zahlreichen hochwertigen Bergsommerangebote sind für dieses erneut
positive Ergebnis verantwortlich. Das hohe Engagement um die
Zufriedenheit der Gäste und die Flexibilität der Tiroler Touristiker
bilden die Basis des Erfolgs. Sie haben auf aktuelle Entwicklungen
wie das veränderte Buchungsverhalten und die vielfältigen Ansprüche
der Gäste zunehmend die richtigen Antworten parat", erklärt Josef
Margreiter, Geschäftsführer der Tirol Werbung.

Die Tiroler Tourismusbetriebe zeigten sich mit dem wirtschaftlichen
Erfolg in der abgelaufenen Sommersaison überwiegend zufrieden, wie
Tirols Wirtschaftskammer-Spartenobmann Harald Ultsch bestätigt: "Im
Rahmen des jährlich erhobenen saisonalen Stimmungsbarometers gab ein
Fünftel der befragten Betriebe an, mit den Umsätzen sehr zufrieden zu
sein, weitere 50% waren zufrieden." Gerade die heurige Sommersaison
zeige, dass sich Tirol immer mehr in Richtung Ganzjahrestourismus
entwickelt. Zwar werde der Haupturlaub zunehmend in anderen (Sonnen-)
Destinationen verbracht, aber die Tendenz, mehrmalige Kurzurlaube in
Tirol zu verbringen, setze sich fort, so Ultsch. "Wir haben hier
speziell wegen unserer ausgezeichneten Infrastruktur in den
heimischen Hotelbetrieben einen Wettbewerbsvorteil."

Detailergebnisse der bisherigen Sommersaison

In Summe wurden in der bisherigen Sommersaison etwas mehr als 17
Millionen Nächtigungen (+0,9%) und fast 4,4 Millionen Ankünfte
(+1,8%) registriert. Die Aufenthaltsdauer lag in den ersten fünf
Monaten der Sommersaison bei durchschnittlich 3,9 Tagen und ist damit
konstant zum Vorjahreszeitraum.

Von Mai bis September 2014 konnte Tirol in den wichtigen Märkten
Deutschland (Ankünfte +2%, Übernachtungen +1,4%), Schweiz (AK +0,2%,
ÜN +1,4%), Belgien (AK +2,8%, ÜN +2,8%), Großbritannien (AK +3,6%, ÜN
+1,7%) und Tschechien (AK +2,1%, ÜN +6,2%) Zuwächse gegenüber 2013
erreichen. Auf dem Inlandsmarkt gab es leichte Steigerungen bei den
Ankünften (+1%) sowie ein konstantes Ergebnis bei den Übernachtungen
(+/-0%).

Aus den Niederlanden wurden leichte Rückgänge bei den Übernachtungen
(-2,6%) und relativ konstante Ankünfte (-0,2%) gezählt. Rückläufige
Zahlen gab es auch bei den Gästen aus Italien (AK -3,7%, ÜN -6,7%)
und Frankreich (AK -3%, ÜN -3,8%).
Bei den Unterkünften verzeichneten einmal mehr die gewerblichen
Ferienwohnungen (ÜN +6,2%) und die privaten Ferienwohnungen (ÜN +6%)
die höchsten Nächtigungszuwächse. Leichte Steigerungen gab es auch in
der 5/4-Stern Hotellerie (ÜN +1,1%). Relativ ausgeglichen
bilanzierten die 2/1-Stern Hotels (ÜN +0,2%) sowie die 3-Stern Hotels
(ÜN -0,4%), die Privatquartiere registrierten hingegen leichte
Nächtigungsrückgänge (ÜN -2,7%).

Positive Einschätzung zum kommenden Winter

Laut dem von Tirol Werbung und Wirtschaftskammer erhobenen saisonalen
Stimmungsbarometer vom Oktober 2014 zeigen sich 75% der Tiroler
Unterkunftsbetriebe derzeit mit der Buchungslage für die kommende
Wintersaison zufrieden bzw. sehr zufrieden. Dieses Ergebnis liegt
damit leicht unter den Umfragewerten des Vorjahres (vgl. 80%
"zufrieden" bzw. "sehr zufrieden" im Oktober 2013).
63% der befragten Betriebe halten bei einem ähnlichen Buchungsstand
wie im Vorjahr zu diesem Zeitpunkt, 12% konnten bisher sogar mehr
Buchungen generieren. Ein Fünftel der Betriebe beurteilt die
derzeitige Buchungslage schlechter als im Vorjahr. Allerdings ist
dabei der weiterhin anhaltende Trend zu kurzfristigen Buchungen zu
berücksichtigen.

In den wichtigsten Quellmärkten ist die Buchungslage laut aktueller
Umfrage sehr zufriedenstellend, wobei sie am Hauptmarkt Deutschland
am besten ist - knapp ein Fünftel der Betriebe konnte bisher mehr
Buchungen aus Deutschland generieren als im Vorjahr zum gleichen
Zeitpunkt, fast 70% halten bei einem ähnlichen Buchungsstand.
Kein klares Bild lässt sich derzeit übrigens für den russischen Markt
abgeben. Tirol ist mit mehr als 40% Anteil an den Winterurlauben
russischer Gäste in den Alpen klarer Marktführer. "Diese
Spitzenposition wollen wir natürlich halten", betont Josef
Margreiter. Die Tirol Werbung hat daher gemeinsam mit Top-Regionen
nach ihrem erfolgreichen Auftritt in Sotschi erneut eine starke
Kampagne in Russland gestartet - unter anderem mit Pressekonferenzen
in Moskau und St. Petersburg, gezielter Werbung in einem der größten
Shoppingzentren Moskaus sowie mit Online- und Hörfunkmaßnahmen.
"Derzeit führen Konkursmeldungen russischer Reiseveranstalter zwar
leider zu Verunsicherung, parallel steigen dadurch allerdings die
Online-Direktbuchungen", so Margreiter. Negativ wirke sich darüber
hinaus der schwache Kurs des Rubels gegenüber dem Euro aus.
Andererseits liegen die russischen Weihnachtsferien im kommenden
Jänner günstig und generell bleiben die zentral- und osteuropäischen
Staaten als längerfristige Wachstumsmärkte eingestuft.

Umsatzerwartungen, Investitionen und Herausforderungen

"Hinsichtlich der Umsatzerwartungen für die kommende Wintersaison
geht etwas mehr als die Hälfte der Unterkunftsbetriebe davon aus, das
Ergebnis vom Vorjahr halten zu können. Ein weiteres Fünftel glaubt,
die Wintersaison 2014/15 mit einem Umsatz-Plus abschließen zu können.
Andererseits rechnet ein Viertel mit Einbußen bei den Umsätzen",
konstatiert Harald Ultsch. In der gehobenen Hotellerie wird die
Umsatzentwicklung deutlich positiver eingeschätzt als in den übrigen
Kategorien, 38% der Betriebe rechnen in der kommenden Wintersaison
mit Umsatzsteigerungen.

Mehr als die Hälfte der heimischen Hotelbetriebe plant Investitionen
zu tätigen. Drei Viertel der Betriebe können ihre laufenden
Erneuerungsinvestitionen über den Cash-Flow finanzieren. Bei etwa
einem Fünftel ist dies nicht der Fall.

Als größte Herausforderungen in den nächsten Jahren betrachten die
5/4-Stern-Betriebe das Finden qualifizierter Mitarbeiter sowie den
Preis. In den mittleren Kategorien sehen sich die Betriebe vor allem
damit konfrontiert, Investitionen und Renovierungen durchführen zu
müssen.

125 Jahre Werbung für Tirol

Neben Sommerbilanz und Winterausblick steht heute insbesondere die
lange Tradition der organisierten Tourismuswerbung für Tirol im
Mittelpunkt. Am Abend wird im Festspielhaus Erl das 125-jährige
Jubiläum gefeiert: Der Verein zur Hebung des Fremdenverkehrs in
Nordtirol wurde bereits 1889 gegründet.

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