Video und Film in der Unternehmenskommunikation: 49% von Österreichs Top500-Unternehmen stehen noch am Anfang

Utl.: Peter Hajek und WEST4MEDIA präsentieren die erste Trendstudie
zu Corporate TV. +Bild +Grafik =

Wien (OTS/WEST4MEDIA) - Österreichs Unternehmen setzen zunehmend auf
den Einsatz von Videos in der Unternehmenskommunikation. Das zeigt
nun die erste Trendstudie, in der Österreichs Top500-Unternehmen
befragt wurden: Ein Großteil der Befragten (86 Prozent) setzt bereits
Videos in der Kommunikation ein, aber nur 49 Prozent verfügen über
professionelle Infrastruktur bzw. die nötige Basis. International
betrachtet hinken österreichische Unternehmen, abgesehen von wenigen
Ausnahmen, hinterher. Doch die Studie gibt Grund zur Hoffnung und
bietet eine klare Prognose: Corporate TV entwickelt sich zum
Leitmedium der Unternehmenskommunikation. 81 Prozent der Befragten
gaben an, dass Corporate TV weiter an Bedeutung gewinnen wird und
auch die Budgets verschieben sich zunehmend dorthin.

Corporate TV steht für alle Filmproduktionen eines Unternehmens, die
nicht in die Kategorie "klassische Werbung" fallen. Dazu gehören
Videos und Animationen für unterschiedlichste interne sowie externe
Kommunikationsaufgaben, von der Prozessdokumentation bis hin zur
bewegten Teamvorstellung. Die Filmproduktionsfirma WEST4MEDIA
unterstützt Unternehmen seit fünf Jahren dabei, das Medium Film
professionell für ihre Kommunikationsziele einzusetzen und hat nun
Peter Hajek mit der ersten Marktforschung zu dem Thema beauftragt.
WEST4MEDIA-Geschäftsführer Alexander Strohmer über das Ergebnis: "Die
Studie belegt, was wir häufig beobachten: Eine große Mehrheit der
Unternehmen betreibt bereits Corporate TV auf die eine oder andere
Weise, aber nur rund die Hälfte verfügt tatsächlich über die
professionellen Strukturen, um das Material auch bestmöglich zum
Einsatz zu bringen".

Österreichische Unternehmen hinken international hinterher

Sieht man von einigen prominenten Beispielen wie Red Bull, OMV oder
VoestAlpine ab, wird im Vergleich zu anderen Ländern das Potential
von Corporate TV in Österreich noch wenig genutzt. Peter Hajek
erklärt, was dahintersteckt: "Es besteht offenbar gerade beim Thema
Film und Bewegtbild Respekt vor Neuerungen, der viele Unternehmen
zögern lässt." Jene Unternehmen, die den Schritt wagen, sind im
Vorteil, denn am Einsatz von Videos führt kein Weg vorbei, da bis
2018 der datenmäßige Anteil von Videos am Internet-Traffic 79 Prozent
betragen wird. Unternehmen dürfen die Chance nicht verpassen, einen
möglichst großen Anteil davon selbst mitzugestalten.

Corporate TV wird zum Leitmedium der Unternehmenskommunikation

Alexander Strohmer ist überzeugt: "Corporate TV funktioniert anders
als Texte oder Fotos. Mit Videos können Emotionen und damit
Informationen viel einfacher transportiert werden. Durch das Internet
und das geänderte Nutzungsverhalten von Medien ist Corporate TV ein
unglaublich wichtiger Kanal für Firmen geworden". Österreichs
Unternehmen ist das zunehmend bewusst, denn 81 Prozent der Befragten
stellen fest, dass Corporate TV an Bedeutung zunehmen wird und mehr
als die Hälfte (58 Prozent) plant, in Zukunft mehr Budget von anderen
Kommunikationskanälen hierher zu verlagern.

Voraussetzungen gegeben - Umsetzung mangelhaft

"85 Prozent von Österreichs Top500-Unternehmen verfügen bereits über
einen eigenen YouTube-Kanal. Das Problem ist, dass es für einen
Großteil davon besser wäre, ihre Kunden würden ihn nicht besuchen,
weil die Qualität des Inhalts einfach unprofessionell ist. Davon
profitiert das Image bestimmt nicht, auch wenn genau das die Absicht
gewesen sein mag", so Strohmers ernüchternde Bilanz. "Genauso, wie
Websites früher oft von 'guten Bekannten' erstellt wurden, um Kosten
zu sparen, wird nun bei der Produktion von Videos ebenfalls gespart -
bei der Bedeutung, die dieses Medium jetzt schon hat, kommt eine
solche Vorgehensweise einem imagemäßigen Eigentor gleich."

Weitere Infos zur Studie: http://www.west4media.com/

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