Österreichs wachstumsstärkste Markenunternehmen: Novomatic, Erste Bank, ÖBB und Red Bull; Spar springt auf Platz 4

Wien (OTS) - Die wertvollsten österreichischen Brand Corporations
wurden heute vom European Brand Institute zum elften Mal im News
Tower präsentiert. Österreichs wachstumsstärkste Milliardenmarken:
Novomatic, Erste Bank, ÖBB, Red Bull und Spar punkten mit Produkt-
und Serviceinnovationen, gepaart mit Kreativität und innovativer
Markenkommunikation.

Die TOP 10 Markenunternehmen sind: 1. Red Bull, 2. Swarovski
Gruppe, 3. Novomatic Group of Companies, 4. Spar Österreich Gruppe,
5. Casinos Austria Gruppe, 6. Raiffeisen Bankengruppe, 7. A1 Telekom
Austria Group, 8. ÖBB Gruppe, 9. Erste Bank Gruppe und 10. OMV und
konnten insgesamt mehr als EUR 34,6 Mrd. (+0,2%) erreichen. Details
zu den Ergebnissen der Österreichischen Markenwert Studie unter
http://www.eurobrand.cc/studien-rankings/eurobrand-austria-2014/ .

Überflieger Red Bull legt auf Höchstwert mit EUR 15,5 Mrd.
Markenwert (+1,2%) zu.

Wachstumssieger Novomatic AG: Mit "Winning Technology"
Markenwert auf EUR 2,62 Mrd. (+8,2%) ausgebaut

Mit erneut +8,2% bzw. EUR 198 Mio. Markenwertsteigerung ist die
Novomatic-Gruppe erstmals relativer und absoluter Wachstumssieger.
Europas größter integrierter Glücksspielkonzern zeigt seit Beginn der
Studie als einziges Markenunternehmen jährliche Zugewinne im
Markenwert und konnte mit wegweisenden Technologieinnovationen und
mehr als 2.500 IP-Schutzrechten (Marken, Patente, Muster) die
Innovationskraft eindrucksvoll ausbauen. Ein weiterer Meilenstein zur
Vollintegration und dem Ausbau des "online" und "mobile
Gaming"-Marktes gelang Österreichs Glücksspielgiganten mit der
Akquisition des Lotterietechnologieherstellers Betware in Island und
I-NEW in Mattersburg. Mit dem Engagement des 3-fachen F1-Weltmeisters
Niki Lauda als Markenbotschafter bewies Novomatic zudem eine
glückliche Hand, um Leadership und Innovation zu demonstrieren. Mit
dem erfolgreichen Engagement im lukrativen Online-Glücksspielmarkt
und der jüngst erfolgten Expansion in England und Schottland sowie
Casino-Investments in Mazedonien, Gibraltar und Litauen konnte
abermals ein weiterer wichtiger Schritt in der globalen Expansion
gelegt werden.

Erste Bank verbucht +7,6% Markenwertzuwachs mit Produkt- und
Serviceinnovationen und einen Markenwert von EUR 1,49 Mrd.

Als erster Finanzdienstleister bindet die Erste Bank ihre Kunden
und Mitarbeiter mittels der Open Innovation Community Plattform "s
Lab der Erste Bank Österreich" in den Innovationsprozess der Bank
ein. Trotz schwieriger wirtschaftlicher Bedingungen erzielte die
Erste Bank eine sehr gute Performance und wurde jüngst als "Beste
Bank 2014 in Österreich" vom internationalen Finanzmagazin "Global
Finance" ausgezeichnet.

ÖBB weiter auf Schiene mit +6,1% Markenwertzuwachs und EUR
1,77 Mrd. Markenwert

Österreichs größter Mobilitätsdienstleister ÖBB punktet mit einer
nachhaltigen Kommunikationsstrategie und innovativen Markenmaßnahmen
und konnte den Markenwert erneut um +6,1% auf EUR 1,77 Mrd. steigern.
Mit dem neuen ÖBB-Reiseportal und dem online-Ticketshop setzen die
ÖBB verstärkt auf online-Dialog, sowie auf medienwirksames und
prestigeträchtiges Engagement beim ÖSV und dem ÖFB. Damit konnte die
Marktpräsenz weiter intensiviert werden. Einen wesentlichen Beitrag
zu einem konsistenten Markenauftritt leistete die Einführung neuer
konzernweiter Uniformen im Rahmen der railTEX Bekleidungsinitiative.
Neben zahlreichen Auszeichnungen, wie z.B. Staatspreis für Design,
Effie, German Design Award, European Change Communication Award, New
Yorker Interactive Media Award für den neuen ÖBB Webauftritt, konnten
die ÖBB in der Vertrauensstudie "brand2trust" in der Kategorie
Mobilität den ersten Platz belegen.

Handelsriese Spar springt von Platz 7 auf Platz 4: Innovation
zahlt sich aus

Mit Innovationen und kreativer Markenkommunikation konnte der
heimische Handelsriese mit einem Markenwert von EUR 2,18 Mrd. auf
Platz 4 vorrücken. Spar punktet vor allem mit einer Fülle an
innovativen Eigenmarken auf allen Ebenen. Die Sortimentsrange reicht
mittlerweile von Spar Natur*Pur und Spar Vital, über S-Budget mit dem
Kultobjekt "S-Börserl", bis zu Spar Premium. Mit der Einführung der
ersten Convenience- Eigenmarke Spar enjoy. hat Spar auf den Trend
nach Lebensmitteln "to go" sehr erfolgreich reagiert. Spar setzt bei
Werbekampagnen von Eigenmarken seit vielen Jahren erfolgreich auf das
sogenannte Kult- und Starprinzip. Mit dem aktuellen Testimonial Sarah
Jessica Parker konnte die lange Liste an internationalen Größen des
Filmbiz als Werbegesicht eindrucksvoll fortgeführt werden.

Dr. Gerhard Hrebicek, Sachverständiger für Marken- und
Patentbewertung, Österreichs Delegierter zum ISO-Projekt Komitee
"brand valuation", und Herausgeber der eurobrand2014 Markenwert
Studie resümiert die diesjährigen Ergebnisse wie folgt:

1. Innovative Marken haben bis zu doppelt so hohes Wachstum

Innovative Produkt- und Serviceangebote bewirken stärkeres
Marktwachstum als es den weniger innovativen Wettbewerbern möglich
ist. Innovationen sind somit für Markenunternehmen die wesentlichen
Treiber des Markenwertes. Dies gilt im Produkt- und Servicebereich
genauso wie im Handel. Innovationen selbst haben das Potenzial zu
wesentlichen Werten sowohl immateriell als auch materiell für deren
Eigentümer zu werden. Die wachstumsstärksten Markenunternehmen
Österreichs wie Novomatic, Red Bull, Erste Bank, ÖBB und Spar
beweisen dies eindrucksvoll.

2. Kreativität ermöglicht Einzigartigkeit und schafft
Markenerlebnisse

Botschaften "anders als die Anderen" zu formulieren, d.h. sich damit
einzigartig und einprägsam zu präsentieren, sind wesentliche
Differenzierungsmerkmale von Markenunternehmen. Die Kommunikation
dieser Einzigartigkeit und Markenidentität, gepaart mit emotionalem
"story telling" und Werthaltungen schaffen unvergessliche Marken und
Markenerlebnisse.

3. Differenzierung und Intellectual Property - Basis für
monetäre Markenwerte

Eine einzigartige Identität verbunden mit der Schaffung und dem
Schutz von Intellectual Property sind wesentliche Erfolgsfaktoren für
Marken. Die Haltung von IP-Schutzrechten in "Brand- und IP Companies"
sowie deren Dokumentation und Verwaltung, eventuell mögliche
bilanzielle Abbildung unterstützen und dokumentieren diese
Differenzierung. Dies schafft monetäre Markenwerte.

4. Markenwerte sind weit stabiler als Unternehmenswerte -
Marken halten Wert

Marken halten die Beziehungen zu den Stakeholdern - auch in
wirtschaftlich schwierigen Zeiten. Dies zeigt sich im Vergleich der
Markenwertentwicklung in Relation zum ATX der letzten drei bzw. fünf
Jahre. Markenwerte sind äußerst stabil und machen die Krisenniveaus
sowie Schwankungen der Kapitalmärkte nicht mit. Marken und deren
monetären Werte haben somit auch für Unternehmen in
Umstrukturierungsprozessen, bei M&A Transaktionen, Umgründungen und
besonders in Insolvenzverfahren zentrale Bedeutung. Denn Marken
behalten ihre monetären Werte und volkswirtschaftliche Bedeutung auch
dann, was allerdings von Insolvenzverwaltern häufig nicht genügend
berücksichtigt wird.

Dr. Friedrich Rödler, Präsident Österreichisches Patentamt: "Marken
sind im wirtschaftlichen Wettbewerb ein entscheidendes Tool, um sich
von Mitbewerbern abzuheben und den Wert des eigenen Unternehmens zu
steigern. Ein effizienter Markenschutz stellt daher ein
unentbehrliches Marketinginstrument daher. Das Gleiche gilt für
innovative Produktideen, die erst dank Patent- und Designschutz
solide und nachhaltig verwertet werden können. Was für Global Player
ein "must-have" ist, wird auch für unsere kreativen heimischen Köpfe
immer mehr zur Selbstverständlichkeit. Bei den Markenanmeldungen
stellt das Österreichische Patentamt seit längerem einen Trend zur
Internationalisierung fest. So hat sich die Zahl der
EU-Markenanmeldungen österreichischer Unternehmen in den letzten zehn
Jahren mehr als verdoppelt. Die österreichische Marken Wert Studie
2014 illustriert einmal mehr auf eindrucksvolle Weise, dass gut
geschützte Marken die Basis für eine florierende Wirtschaft bilden."

Dr. Gerald Ganzger, Partner Lansky, Ganzger & Partner: "Die Bedeutung
von Markenfamilien und Dachmarken (die Führung mehrerer Angebote
unter einer Marke) wächst ständig und schlägt sich auch in der
Markenwertstudie nieder. Dieser wachsenden Bedeutung ist natürlich
auch im rechtlichen Sinne dahingehend Rechnung zu tragen, dass
rechtzeitig entsprechende zusätzliche Marken für künftige
Angebote/Produkte einer Markenfamilie geschützt werden und die
Dachmarkenstrategie auch rechtlich abgesichert wird."

Anett Hanck, CSO der Verlagsgruppe News: "Der Markenwert gewinnt an
Bedeutung, weil er ein stabiler Erfolgsfaktor eines Unternehmens ist.
Jede Marke sucht ihre individuelle Zielgruppe, um geeignete
Konsumenten anzulocken und braucht glaubwürdige Medien, die einen
Mehrwert liefern."

eurobrand global TOP 100 Markenwert Studie

Details der global über 3.500 analysierten Markenunternehmen in 16
Branchen durchgeführten Markenwertstudie eurobrand global TOP 100
2014 und daraus resultierende Erkenntnisse zur volkswirtschaftlichen
Bedeutung von Marken werden im Herbst 2014 präsentiert.

Innovation und Marke

Das eurobrand forum 2014 unter dem Motto "Innovation und Marke"
mit Verleihung des BRAND [LIFE] AWARD findet am 8. Oktober in Wien
statt.

Die Österreichische Markenwert Studie - eurobrand Austria 2014
wurde heuer bereits zum elften Mal durchgeführt und ermittelte aus
dem NEWS & Trend Ranking der "TOP 500 umsatzstärksten Unternehmen
Österreichs" vom Juni 2014 jene heimischen Unternehmensmarken, die
sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die
ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche,
Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz nach den
letztgültigen Standards bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10
Österreichischen Marken; die Analysen wurden anhand von über 180
Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten im Rahmen
der eurobrand2014 Studie durchgeführt.

European Brand Institute und eurobrand

Die unabhängigen Markenbewertungsexperten in Europa - weltweit
erstmals und als einzige Unternehmen nach ISO 10668 und ÖNORM A 6800
zertifiziert - sind basierend auf einer fast 20-jährigen Erfahrung
als Sachverständige für Marken- und Patentbewertung,
markenwertorientierte Unternehmensstrukturen und
Markenmonitoringsysteme für wertorientierte Markenführung tätig.

Weitere Bilder unter: http://www.apa-fotoservice.at/galerie/5514

Bild(er) zu dieser Aussendung finden Sie im AOM / Originalbild-Service
sowie im OTS-Bildarchiv unter http://bild.ots.at

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