IAA Business Communication Lunch mit Alexander Sperl und Tanja Sourek

Wien (OTS) - Beim zweiten IAA Business Communication Lunch des Jahres
2014 diskutierten heute Mittwoch, 30. April 2014, auf Einladung von
IAA-Präsidentin Mag. Martina Hörmer, Alexander Sperl, Vorstand
Marketing, Vertrieb & Service A1 Telekom Austria, und Tanja Sourek,
Bereichsleiterin Marketing Communications A1 Telekom Austria, zum
Thema "A1 - eine Marke im Wandel: Zwischen Marktdynamik, Kulturwandel
und Medienresonanz".

Die Fusionierung von mobilkom austria und Telekom Austria zu A1 war
eine der größten Herausforderungen für das Unternehmen. "Auf den
ersten Blick geht es bei einer Zusammenführung zweier Marken um
Synergieeffekte und Effizienzsteigerungen in der Kommunikation. Bei
uns ging es aber auch besonders um die Vereinigung zweier
Unternehmenskulturen", erinnerte sich Alexander Sperl. "Wir haben
gesehen: Wenn wir nicht auf eine Marke schwenken, gelingt es uns
nicht, eine einzige Unternehmensphilosophie zu etablieren. Und wir
können nur ein Unternehmen sein, wenn wir eine Mission, ein Ziel
haben. Das haben wir erfolgreich bewältigt und konnten nach dem
Relaunch als eine Marke nun viel schlagkräftiger auftreten."

"Die Volumina der Umstellung waren gigantisch", berichtete Tanja
Sourek. "3.500 Fahrzeuge, 2.000 Gebäude, 5.000 T-Shirts und Hosen,
das gesamte Equipment des Außendienstes gingen durch das Rebranding.
Und wir sind damit noch nicht fertig, denn in ganz Österreich finden
sich noch alte Logos, die sukzessive ausgetauscht werden", resümierte
Sourek. "Mit der Umstellung auf eine Marke - mit einem veränderlichen
Logo, von dem es schon 44 Versionen gibt - erzielten wir schon allein
von 2011 auf 2012 deutliche Synergien bei unserem
Kommunikationsbudget."

Alexander Sperl absolvierte die Handelsakademie in Wien und erwarb
anschließend einen Bachelor sowie einen MBA in Internationaler
Betriebswirtschaft an der Hawaii Pacific University (USA). Nach
mehreren Jahren im Brand-Management bei Procter & Gamble in
Österreich und der Schweiz sowie bei Microsoft in Deutschland und den
USA wechselte er 2000 zur mobilkom austria, wo er ab 2004 Marketing
Director war. Seit August 2010 ist er Vorstand Marketing, Vertrieb &
Service der A1 Telekom Austria AG.

Tanja Sourek ist seit 2010 Bereichsleiterin Marketing Communications
bei A1 Telekom Austria. In dieser Tätigkeit zeichnete sie für die
Fusion der Marken mobilkom austria und Telekom Austria zu A1
verantwortlich. Schon vor diesem Rebranding leitete sie bei der
damaligen Telekom Austria seit 2007 die Abteilung Marketing
Communications. 2013 gewann die gebürtige Oberösterreicherin für ihre
außerordentlichen Leistungen im Bereich Marketing die Auszeichnung
"Marketerin des Jahres".

Unter den Gästen begrüßte IAA-Präsidentin Martina Hörmer unter
anderem Harry Bergmann, Demner, Merlicek & Bergmann, Bettina
Gneisz-Al-Ani, FHWien, Andreas Cieslar, Casinos Austria, Alfred
Grinschgl, RTR, Harald Kräuter, ORF-GIS, Roswitha Hasslinger,
Hasslinger-Consulting, Christian Rausch, Hutchinson Drei Austria,
Thomas Schmidbauer, Donner.Wetter.Blitz, Alois Schober, Y&R, und
IAA-Executive-Director Raphaela Vallon-Sattler.

IAA: Ein einzigartiges globales Netzwerk. 4.000 Mitglieder. 56
Chapter. 76 Länder

Die International Advertising Association (IAA) mit Hauptsitz in New
York wurde 1938 gegründet, um sich für die verantwortungsvolle
Gestaltung von Werbekommunikation einzusetzen. Die IAA mit ihren 56
Chaptern in 76 Ländern ist eine einzigartige globale Partnerschaft,
deren Mitglieder sich aus Werbetreibenden, Medien, Werbeagenturen,
Medienunternehmen sowie Akademien zusammensetzen. In Österreich zählt
die IAA 330 Mitglieder aus Werbeagenturen, Medien und werbetreibender
Wirtschaft sowie rund 150 Mitglieder der IAA Young Professionals.
Damit dient die IAA als Plattform und Drehscheibe, aber auch als
Sprachrohr der Kommunikations- und Werbebranche.

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