"Observer"-Parteienbarometer: Politik im laufenden Social Media-Härtetest

Wien (OTS) - Gestern, Mittwoch (22. Jänner) konnte OBSERVER-Chef
Florian Laszlo rund 20 Abgeordnete, Politikmanager und
Kommunikationsprofis im OBSERVER-Haus zur Präsentation des
"Observer"-Parteienbarometers begrüßen. Das Parteienbarometer wird
mit Hilfe des Social Media Beobachtungs- und Managementtools
"Talkwalker" erstellt, das in Echtzeit die Beobachtung und Reaktion
auf Online-Medienecho ermöglicht. Künftig wird OBSERVER laufend die
Performance (Nennungen) von Parteien kommunizieren, darüber hinaus
werden wir anlassbezogen auch vertiefte themenbezogene Analysen
ansprechen. Anhand der Zusammensetzung des Medienechos wird für die
Parteien ein "Social Media Faktor" erstellt.

Laszlo erläuterte die aktuelle Analyse: "Mit heutigem Stand sind
vor allem die NEOS und die KPÖ klar stärker in Social Media als in
klassischen Online-Medien vertreten, wenn auch aus unterschiedlichen
Gründen: Die NEOS, weil ihre SpitzenvertreterInnen selbst sehr stark
online kommunizieren, die KPÖ, weil sie in klassischen Medien und
deren Online-Portalen kaum vorkommt." Bei allen anderen Parteien sind
Erwähnungen in klassischen Online-Medien (noch) deutlich voran.

Meinungsforscher Peter Hajek zeigte anhand der Nationalratswahlen
2013 und aktueller Beispiele die Zusammenhänge - "Online-Medien sind
im Kommen, bei der Information und im Austausch darüber. Nicht nur
der Kanal ist anders, sondern die auch die Art der
Auseinandersetzung über Inhalte. Ihre Bedeutung steigt von Wahl zu
Wahl."

Noch ein Effekt zeigt sich bei vertiefter Analyse der zeitlichen
Verläufe: Viele tagesaktuelle Diskussionen - wie etwa die
"ÖVP-Routinesitzung" oder zur Rücknahme der GmbH-Reform starten in
Social Media, und klassische Online-Medien hängen zeitlich nach.
Somit wirkt Medienbeobachtung online auch als Frühwarnsystem.

Aktuell ist das "Observer"-Parteienbarometer über
http://parteien.observer.at/ abrufbar.

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